上個月底，盛大的村BA落幕，再次引發(fā)了巨大的社會關注度。半個月后，我們前往了距離村BA「發(fā)源地」約120公里外的貴州榕江縣，去看看村BA火熱之后的另一種籃球形態(tài)，那里的商業(yè)故事，隱藏著鄉(xiāng)村乃至中國籃球的新變量。

　　你去過的最大的籃球場，能接納多少觀眾入場？五棵松的可容納觀眾約18000人，洛杉磯的館（原斯臺普斯球館）的觀眾上限為兩萬人，勇士隊的大通中心約有19000個座位。

　　而在貴州的大山里，在職業(yè)體育鮮有觸碰的地方，有一座能夠容納55000人同時觀看比賽的場館——位于貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的七十二寨斗牛場，這是亞洲最大的斗牛場，樂里侗鄉(xiāng)景區(qū)重要的景點。

　　貴州黔東南的斗牛比賽發(fā)端于民族祭祀，經年累月演變?yōu)楣?jié)日里重要的娛樂活動。斗牛同樣被苗族、侗族人民視為健康、力量、勤勞、搏擊、榮譽的象征，在黔東南地區(qū)，每個縣甚至到很多村落里都有小型斗牛場，這在大山里可不是尋常景象，足見貴州人對斗牛的熱情。

　　七十二寨斗牛小鎮(zhèn)于2015年春開始建設，占地約30余畝，同年9月這里舉辦第一場斗牛比賽時涌入了12萬人，是容納量的兩倍之多，場面滿滿當當甚是壯觀。

　　也因此，這里延伸出了非常龐大的斗牛產業(yè)鏈，包括斗牛博物館、斗牛交易市場、侗族生活體驗坊、侗族文化長廊，以及為游客提供的酒店民宿、接待中心等業(yè)態(tài)設施。這座斗牛場是一個名副其實的大型旅游目的地，也難怪有人把這里比喻成貴州「超級碗」。

　　在旅游旺盛的季節(jié)，斗牛場里會上演十分具有本土風情的民俗活動，而在斗牛場的外圍則包括了小吃街、酒店等消費業(yè)態(tài)。在國家體育總局體育文化發(fā)展中心公布的《2022中國體育旅游精品項目入選名單》中，榕江七十二寨民族體育斗牛小鎮(zhèn)、「激情貴州」系列賽共同入選「十佳體育旅游精品項目」。

　　只不過，這座「超級碗」的來回路程卻十分不易。從貴陽出發(fā)要先經歷三個小時左右的高速路，隨后是兩個多小時的連續(xù)盤山路，幾十米一個彎道的盤山路十分險峻，身邊就是懸崖峭壁。

　　來回十個小時的車程，如果不是特別的賽事與球員，這座球場可能難有如此的號召力——上周末，2023年361「觸地即燃」揭幕戰(zhàn)系列賽在貴陽落幕，在宣布新賽季歸來之余，貴州#村職籃#交流賽則在這座斗牛場打響。

　　無論是斗牛還是籃球，都代表著貴州的風俗，以及貴州鄉(xiāng)村中骨子里對競技與活動的熱情。因此，當斗牛能成為產業(yè)，那么籃球也一樣可行。

　　據當地村民告訴氪體，印象里這是他們第一次在斗牛場舉辦籃球賽事，當日到場的人數要比平日里的斗牛比賽要多很多。

　　作為本年度首個由國內知名體育品牌主辦的籃球賽事，這是「觸地即燃」邁入的第四個年頭，361對賽事進行了全面升級，全國賽從上賽季的9個增加至16個，輻射貴陽、南寧、昆明、長沙等多座城市，此外還設置城市區(qū)域賽，全新主題則為「拒絕不燃」。

　　參賽球隊上，當地村民組建起一支隊伍，幾位知名草根球員楊政、黃宇軍、韓曙光、石學念各帶領自己的球隊，貴陽站冠軍也組成一支隊，6隊經過車輪戰(zhàn)進入淘汰賽。最終楊政率領的球隊拿下冠軍，贏下了一頭牛的冠軍獎品。亞軍獎勵則是一頭黑山豬。

　　「今天的場地很棒，因為很多時候村子里的比賽沒有正規(guī)場地，甚至場地都是土�！箒碜再F州大學的CUBA球員楊曉天說道，「村民們圍在比賽場邊，氛圍會更有鄉(xiāng)村的野氣。」在現(xiàn)場空檔期間還穿插著的少數民族文化節(jié)目，以及公益捐贈，增添了此次交流賽的社會價值。

　　的確，每年節(jié)日的共同習俗就是舉辦比賽，無論是斗牛還是籃球，都是極受重視的方式。楊曉天直言道：「村里的比賽第一名獎金可能有幾萬塊，這是經常會打的一類賽事，過年的時候這類比賽則會更多。」

　　貴州籃球的風格強調身體對抗，殺入決賽的黃宇軍告訴氪體，「競爭很激烈，有競技體育那種感覺了，不像是一場商業(yè)比賽。」拿到冠軍的楊政表示，比賽鼓勵身體對抗，裁判吹罰上也是如此。而本土選手石學念則介紹道，「很多村里比賽強度很高，尤其是強調防守上的對抗。」

　　實際上，當斗牛場變成籃球場，從經營角度來講屬于提升場館利用效率和商業(yè)機遇，但根本原因還是在于，當「鄉(xiāng)村籃球」成為貴州的一張燙金名片之后，吸引著國內籃球賽事在此落地，尤其是很多賽事自身也開始打造獨有的體育賽事IP。

　　361品牌事業(yè)管理中心總經理鄭業(yè)欣贊嘆道：「361「觸地即燃」貴州村職籃交流賽結束，樂里侗鄉(xiāng)熱情好客，對籃球有最純粹的熱愛，說體育有改變世界的力量，先從改變村寨開始�！�

　　「村BA」之所以在去年成為年度熱點，不僅在于本身的火熱氛圍值得稱贊，更是有著環(huán)境因素：那種久違的萬人空巷的場面、許久未見的聚會，與當時居家的生活軌跡產生著巨大的反差，因此萬人聚集的籃球場里，寄托著人們對于恢復往日生活的期盼與呼喚。

　　而在環(huán)境發(fā)生改變之后，鄉(xiāng)村籃球的關注度沒有降低太多，新鮮感還在，但未來如何，則是需要思考的新命題：如何以鄉(xiāng)村籃球作為抓手招攬生意，帶動地區(qū)發(fā)展？

　　一個傳統(tǒng)的觀點是，無論是斗牛、籃球，或者是其他運動，都是可以結合進旅游產業(yè)當中的一環(huán)，吸引更多的游客前來觀賽和參與活動，為旅游經濟注入活力。

　　畢竟鄉(xiāng)村的世界里，是先有氛圍與龐大的愛好者群體，才有了賽事與競技，甚至很多比賽場地都有些破舊不正規(guī)，這也造就了自下而上的體育氛圍與環(huán)境，這是「村賽」對于其他賽事不可多得的優(yōu)勢，尤其是在節(jié)日當時，本身就熱鬧的賽事無疑是旅游發(fā)展的重要吸睛點。

　　而如今來看，旅游業(yè)的發(fā)展需要龐大的協(xié)調力，遠在大山里的籃球場難以成為理想旅游目的地，更是一種錦上添花，而通過傳遞原生態(tài)的火熱體育氛圍，反而更能夠吸引更多人群進入到鄉(xiāng)村籃球的內容當中，尤其是對于億萬熱愛體育的人群來說，他們接觸這類賽事方式更集中在短視頻平臺。

　　因此，吸引來更多賽事、品牌的商業(yè)活動，似乎更為現(xiàn)實。無論是361「觸地即燃」，還是此前咪咕建設的落地在廈門馬垅社區(qū)的全球首個「數實融合」創(chuàng)意球場，快手前往泉州市東店村燈光球場舉辦了「鄉(xiāng)村籃球冠軍杯」，就連NBA也在今年「鄉(xiāng)村嘉年華」活動中開展互動游戲、非遺民俗表演等內容，不斷利用籃球運動推動鄉(xiāng)村發(fā)展。

　　尤其是在當下，村BA正在完成從社會熱點到品牌賽事IP的轉變。在村BA的發(fā)源地的臺江縣臺盤村，今年的貴州省首屆「美麗鄉(xiāng)村」籃球聯(lián)賽總決賽，不僅有央視直播、咪咕的現(xiàn)場報道，更有不少游客前往，甚至有著十分詳細的旅游攻略，不斷散發(fā)著商業(yè)價值與賽事吸引力。

　　與此同時，鄉(xiāng)村舞臺為籃球達人、大眾明星提供了出圈、成長的機會。如今的野球江湖之中，比賽和短視頻內容都能給村BA球員賦予豐厚回報，當愈發(fā)成熟的短視頻規(guī)則和專業(yè)MCN機構，重視這片土地中的籃球機遇，會有人把村BA和草根球員包裝得更好。

　　一直以來，我們把火熱的鄉(xiāng)村籃球賽事看作是村BA的集合，但實際上，如今的鄉(xiāng)村籃球正在打開一個窗口——它不僅是一個地域重要的賽事活動和鄉(xiāng)村節(jié)日的重要聚集地，更是一個帶動經濟發(fā)展的重要平臺與引擎。

　　站在七十二寨斗牛場的頂端俯瞰，這座的斗獸場龐大而嚴肅，像是「超級碗」，也像是大山里的一個凝視天空的眼睛，「村BA紅利」或許不會改變這里的發(fā)展格局，那些古老的風俗與文化也依然在衰落。但是，在籃球的火熱出圈背后，籃球打開了一個窗口，讓世人看到了這里的故事，看到了籃球另一面，看到了這片屬于中國鄉(xiāng)村熱土。