你可以在江寧織造博物館的《大夢紅樓》沉浸式展演中，和曹雪芹共度60分鐘的太虛幻境之旅；還可以在德基廣場，打卡火爆出圈的阿爾法機(jī)器狗全球巡展；夜幕降臨，在玄武湖邊感受上一場裸眼3D全息光影秀，解鎖夜游金陵新體驗……

　　從商業(yè)到文旅、從傳統(tǒng)到科技，新首店、新業(yè)態(tài)、新場景，多重“新”意在玄武不斷涌現(xiàn)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正給玄武消費(fèi)帶來新的增量。

　　“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”自帶時尚、品質(zhì)、新潮、稀缺屬性，既是滿足消費(fèi)者“潮”需求之舉，也是區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展之所需。

　　作為國際消費(fèi)中心城市中心區(qū)，玄武正將“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”視為集聚全球品牌資源、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級、激發(fā)商業(yè)活力的關(guān)鍵抓手，加速推動全區(qū)首發(fā)消費(fèi)向高能級消費(fèi)潮流區(qū)轉(zhuǎn)變、品牌首選地向品牌集聚地轉(zhuǎn)變、城市消費(fèi)向引領(lǐng)都市圈消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從而為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展集聚強(qiáng)勁而持續(xù)的消費(fèi)流量和發(fā)展增量。

　　古人云“魁首獨(dú)步，萬眾矚目�！薄笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”刷新了體驗感、滿足了新鮮感、給到了追求感，正是促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的流量密碼。

　　而提及“首發(fā)”，必然繞不開“首店”，作為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的重要一環(huán)，首店通常被視作一座城市商貿(mào)活力的晴雨表。

　　在過去的幾年中，來南京落地首店，與玄武“聯(lián)名”無疑成為各大品牌的首選之一。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，玄武累計集聚首店400余家，其中全球首店6家，省級以上首店250余家，占首店總數(shù)63%，涵蓋餐飲、服飾、美妝等多種品類，首店數(shù)量、質(zhì)量穩(wěn)居全市前列。

　　作為南京中心城區(qū)，玄武文旅資源豐富，自帶“流量屬性”，商業(yè)品牌布局玄武，將有利于借助玄武區(qū)成熟的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，增加品牌美譽(yù)度，提高品牌價值。

　　另一方面，玄武消費(fèi)市場潛力大、韌性強(qiáng)，全區(qū)服務(wù)業(yè)增加值占比超過98%，高端商貿(mào)、現(xiàn)代金融、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模均超千億級，這為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供了肥沃土壤。

　　配套設(shè)施完善、商業(yè)氛圍濃厚、輻射范圍廣闊的商圈也是品牌在當(dāng)?shù)鼐鹑≥椛淞Φ摹笆走x”。數(shù)據(jù)是最有力的佐證。德基廣場有限公司總經(jīng)理吳鐵民表示，“自2023年至今，德基開展了近50場首展、首秀活動；在首店引進(jìn)方面，2023年至今共引進(jìn)首店品牌近80家，德基廣場已形成了集新品發(fā)布、展示、交易于一體的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈�！�

　　不論是領(lǐng)銜打造“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”生態(tài)鏈的德基廣場，還是串聯(lián)古今元素、融入多元業(yè)態(tài)的百子亭天地，抑或是以自然生態(tài)、科普探索為核心價值的玄武花園城……隨著高能級項目的全域布局，未來玄武“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展也必將隨之躍升到新高度。

　　品牌“首發(fā)”也講究“因地制宜”，需與區(qū)域資源稟賦相結(jié)合，才能具有持久的生命力和強(qiáng)大的吸引力。

　　玄武區(qū)坐落著紫金山、玄武湖等山水名勝，中山陵、明孝陵等歷史遺存，有著南京博物院、南京圖書館等文博場館，一條1800米長江路，承載了六朝至今的1800年文化。與山水“跨界”，得天獨(dú)厚的人文底蘊(yùn)和自然優(yōu)勢成為品牌們“首發(fā)”鐘情于此的重要原因。

　　一個月前，國內(nèi)首個以《紅樓夢》為主題的《大夢紅樓》沉浸式體驗項目在江寧織造博物館亮相，劇目自首演以來，受到眾多“紅學(xué)”愛好者的熱情追捧，也成為市民游客打卡“夜之金陵”的又一絕佳去處。這是玄武將數(shù)字技術(shù)、博物館空間敘事與地方文化標(biāo)志性IP相結(jié)合的一次探索。

　　毗鄰玄武湖、遠(yuǎn)眺紫金山，金陵STYLE坐擁一城山水，自立項之初便深耕打造“浪漫”“戶外”“夜經(jīng)濟(jì)”三大金字招牌，成為新晉客流集合地，各大品牌也看準(zhǔn)金陵style的市場潛力，不斷入駐“開疆拓土”。

　　南京旅游有限公司招商運(yùn)營總監(jiān)張書芹介紹，以山水戶外可持續(xù)發(fā)展為定位，我們已成功引進(jìn)了一系列國際知名的戶外品牌，如美國的Patagonia巴塔哥尼亞、意大利的Pinarello皮納自行車以及今年新引進(jìn)的瑞典Klattermusen攀山鼠，這些品牌與紫金山、玄武湖的自然、運(yùn)動、戶外自帶屬性相結(jié)合，能夠讓市民在享受自然之美的同時，體驗到高品質(zhì)的戶外生活方式。

　　新的消費(fèi)浪潮下，年輕人成為主力消費(fèi)群體，抓住他們的眼睛，不僅需要新故事，更需要新形式、新技術(shù)的助力，讓傳統(tǒng)消費(fèi)場景在破圈迭代中延續(xù)首發(fā)“花期”。

　　南京紅山森林動物園的大火，讓它成為傳統(tǒng)更“新”轉(zhuǎn)型的最好案例。今年上半年紅山森林動物園的游客量達(dá)408萬，同比增幅26.3%，今年暑期截止8月25日，游客量近135萬，同比增幅29.2%。紅山森林動物園園長沉志軍表示：“高溫也抵擋不住大家想來ZOOwalk的熱情，如今的紅山，已經(jīng)沒有淡季了�！�

　　游客們不顧高溫逛紅山森林動物園，除了看小動物外，還熱衷于在動物園里“買周邊”，更有游客直呼“門票40，消費(fèi)400”，主打一個沒有人能忍住空手而歸。

　　年輕群體作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮背后的核心驅(qū)動力，其追求新鮮感、崇尚個性的消費(fèi)偏好成為市場風(fēng)向標(biāo)。紅山通過深入挖掘自然與生命的故事，巧妙地將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品，贏得了年輕人的青睞與好評，也因此吸引了眾多知名品牌如三星、喜茶等紛紛與紅山展開聯(lián)名合作。

　　同時，紅山也進(jìn)一步拓展合作邊界，攜手秉持ESG理念的品牌報喜鳥、KleeKlee，在動物園舉辦別開生面的時裝發(fā)布會，時尚與自然完美融合；走進(jìn)金鷹、萬象天地等繁華商業(yè)綜合體，開展城市自然計劃，打破城市與自然的隔閡，倡導(dǎo)本土動物保護(hù)。

　　紅山動物園已經(jīng)是“老網(wǎng)紅”了，并非“首店”，但其理念上的“首發(fā)”仍極具新意�！敖衲�7月25日至9月1日，紅山官方快閃店全國首站亮相上海靜安大悅城，快閃店復(fù)刻了紅山的標(biāo)志性場景，反響很好�！痹诔林拒娍磥�，以創(chuàng)意、細(xì)節(jié)彰顯溫情、故事、理念，“網(wǎng)紅”才能“長紅”。

　　值得一提的是，紅山周邊產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生變化，酒店市場不斷發(fā)展，房價甚至達(dá)到市中心水平，周邊的鹽水鴨、皮肚面、鴨血粉絲等平常小吃也成為外地客領(lǐng)略南京美食的打卡點(diǎn)，地鐵1號線“紅山動物園”站的客流量，從2019、2023、2024三年1-7月同期進(jìn)客總量對比，呈不斷攀升趨勢。交通、住宿、餐飲各方面，形成了以紅山為中心的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　用好年輕人的“流量密碼”，讓“首發(fā)”在新的形態(tài)、理念、技術(shù)交融中大放異彩，成為賦能高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)集聚的強(qiáng)勁支撐。

　　揆諸當(dāng)下，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為新一輪崛起的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)成為各地促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型、提振商圈活力的重要抓手。

　　對玄武而言，自帶流量的“首發(fā)”是珍貴的市場資源，在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市中心區(qū)過程中，不僅要引入高能級品牌首店，更要積極探索本地品牌“孵化”，在培育首店、首發(fā)上下功夫。

　　誠如玄武區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)專場推介會上所言，未來玄武區(qū)將繼續(xù)做強(qiáng)“賦能”文章、做實“引育”文章、做精“布局”文章，積極探索出一條品牌內(nèi)涵、本土文化、商業(yè)要素融合發(fā)展的玄武首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。

　　作為本土生長的新咖學(xué)院，無疑是玄武區(qū)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的一個縮影�！�2019年回國創(chuàng)業(yè)時，我們選擇在1928曼度年華園區(qū)創(chuàng)立新咖學(xué)院，正是看到了玄武蓬勃的消費(fèi)氛圍和咖啡學(xué)院的市場潛力。”新咖學(xué)院主理人任夢宇表示，這里緊鄰中山陵景區(qū)，提供了稀缺的地域文化資源，同時景區(qū)每年吸引大量游客前來觀光，高人流量的氛圍為學(xué)院提供了人氣。游客們在街區(qū)游玩時，來到學(xué)院被我們專業(yè)的咖啡培訓(xùn)與具有當(dāng)?shù)靥厣�的咖啡文化所吸引，留下�?lián)系方式，成為潛在客戶，而我們的首創(chuàng)項目也為區(qū)域發(fā)展帶來了新的活力，豐富了游客的旅行體驗。

　　探索本土品牌與文化的融合點(diǎn)，玄武正尋求在主題打造、場景設(shè)計、環(huán)境融合等方面突破常規(guī)，量身定制“玄武”首店、首展，通過首發(fā)經(jīng)濟(jì)和玄武文化氣質(zhì)的迭加耦合，彰顯城市魅力，從而提升城市吸引力和影響力。

　　8月6日，位于玄武區(qū)的麥當(dāng)勞中國科研總部正式啟用。五年內(nèi)，麥當(dāng)勞中國計劃投入40億元，進(jìn)行數(shù)字化研發(fā)與創(chuàng)新。

　　為何選擇玄武？良好的營商環(huán)境、強(qiáng)大科創(chuàng)基因和產(chǎn)業(yè)鏈成為玄武最好的名片，當(dāng)前玄武區(qū)，以數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為發(fā)展主攻方向，當(dāng)前國機(jī)數(shù)科、科大訊飛等眾多企業(yè)紛紛落子玄武，在新賽道中不斷有創(chuàng)新的成果發(fā)生。

　　“首發(fā)”意味著品牌需不斷翻新，這亦要求區(qū)域在首發(fā)經(jīng)濟(jì)競爭之中，營造出適宜生長的生態(tài)圈，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市“雙向奔赴”。

　　麥當(dāng)勞中國就是最好的案例，玄武從政策扶持、綠色通道開辟、個性服務(wù)等多維度出發(fā)，積極優(yōu)化政務(wù)服務(wù)，營造高端舒適消費(fèi)環(huán)境。

　　8月29日，玄武區(qū)舉行首發(fā)經(jīng)濟(jì)專場推介活動，現(xiàn)場玄武攜手高等院校、律師事務(wù)所、專業(yè)媒體、金融資本，專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)、品質(zhì)商業(yè)綜合體等，共同成立首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟，推動玄武首發(fā)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)與活力。

　　同時，玄武發(fā)揮高校專家、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、本地商會、律師事務(wù)所等資源優(yōu)勢，聘請10位行業(yè)專家、學(xué)者擔(dān)任玄武首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大使，為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”把脈定向。

　　“首”上加碼給力，“首”中挖潛育新，玄武從打造多元化首發(fā)特色的消費(fèi)場景，到接軌國際化、打造本土化首發(fā)品牌，再到率先成立玄武首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟，不斷提升“首發(fā)能級”，欣欣向榮的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新圖景正在這里徐徐展開。