近日，云合數(shù)據(jù)發(fā)布2020上半年網(wǎng)絡(luò)電影復(fù)盤。數(shù)據(jù)顯示，2020上半年共上線部網(wǎng)絡(luò)電影，包含“天、神、之、的、龍”5個字的影片共168部，有效播放占比達47%。

　　包含“之”字的為83部，其中54%屬于動作、喜劇類型，如《北京女子圖鑒之X X》《鬼吹燈之X X》《陳情令之X X》《西行紀(jì)之X X》《火云邪神之X X》《劍王朝之X X》等。

　　包含“神”字的為39部，其中56%屬于動作、奇幻類型，如《九指神丐》《封神榜·妖滅》《火云邪神之修羅面具》《別叫我酒神》《鬼吹燈之龍嶺神宮》《大神猴1、2、3》等。

　　包含“的”字的為35部，其中51%屬于愛情類型，如《我的100分男友》《紫禁城里的小食光》《我當(dāng)摸金校尉的那些年》《看不見的枕邊人》《不是鬧著玩的3》等。

　　包含“天”字的為26部，其中54%屬于動作、奇幻類型，如《大天蓬》《龍虎山張?zhí)鞄煛贰镀邉ο绿焐街�七情花》《特種兵王3之戰(zhàn)天嬌》《張三豐2太極天師》等。

　　包含“龍”字的為24部，其中71%屬于動作、冒險類型，如《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《龍虎山張?zhí)鞄煛贰懂愋菓?zhàn)甲之青龍》《鬼吹燈之龍嶺神宮》《五龍鎮(zhèn)棺傳》《降龍大師:魔龍咒》《狄仁杰之深海龍宮》等。

　　2020年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影逐步“登堂入室”，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)得到行業(yè)重新審視，“量少質(zhì)升”趨勢愈發(fā)明顯。上半年上新數(shù)量同比2019年減少91部，有效播放卻同比增長90%。在破千萬的近40部影片中，古裝奇幻題材高達22部，依然是毫無懸念的票房主力。

　　在以下沉的小鎮(zhèn)男青年為主流受眾的網(wǎng)絡(luò)電影市場中，幾大平臺的爆款網(wǎng)絡(luò)電影，主要集中于古裝動作類影片，再巧妙雜糅“三幻”元素，內(nèi)容大多關(guān)于“降妖伏魔”、“摸金探寶”、“奇門斗法”的書寫。目前，動作、奇幻、喜劇仍是網(wǎng)絡(luò)電影三大最受歡迎的類型題材。

　　首先是大IP。37部破千萬網(wǎng)絡(luò)電影中，根據(jù)IP改編的作品有17部。近年，網(wǎng)絡(luò)電影著重對知名大IP進行開發(fā)創(chuàng)作，僅2020上半年就有4部網(wǎng)絡(luò)電影改編自“天下霸唱”的小說IP，分別是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》（3017萬），《鬼吹燈之龍嶺神宮》（2056萬），《云南蟲谷之獻王傳說》（1775萬）和《牧野詭事之秦嶺龍窟》（1068萬）。

　　高流量影片多善用公共IP，討巧的做法也成為市場主流，這樣“商品化”的創(chuàng)作思路，出品方則不難創(chuàng)作出符合網(wǎng)絡(luò)電影市場審美和需求的產(chǎn)品。而知名IP“進駐”網(wǎng)絡(luò)電影，無疑證明這種內(nèi)容品類向前邁進了一大步，而不再是簡單粗暴的蹭IP和擦邊球，網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容構(gòu)成變得豐富多元。

　　系列化。除了2019年知名的“劇影聯(lián)動”的系列化模式如《獨家記憶之再見愛》《獨家記憶 之相信愛》《獨家記憶之勇敢愛》，2020年也有“劇影聯(lián)動”的系列化如《陳情令之亂魄》，《劍王朝之孤山劍藏》《劍王朝之九境長生》上線。這些網(wǎng)絡(luò)電影受到前期網(wǎng)絡(luò)劇的口碑和流量帶動，在影響力和傳播度上的數(shù)據(jù)也往往見好。

　　2014年誕生，2015年成名，隨后經(jīng)歷爆發(fā)式增長和殘酷洗牌，逐步邁入理性成熟的發(fā)展軌道，通過“提質(zhì)減量”的高效過濾，幾年時間，網(wǎng)絡(luò)電影完成了指數(shù)級增長。

　　2019年，網(wǎng)絡(luò)電影在政策規(guī)范、行業(yè)自律等因素的作用下，擺脫了“神神鬼鬼”等感官刺激的套路，整體格調(diào)顯著提升。同時，“內(nèi)容真實接地氣”、打破網(wǎng)絡(luò)電影重復(fù)單一的“怪力亂神”書寫以及“記錄時代發(fā)展和社會變革”的現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影作品不斷涌現(xiàn)，題材分類上更為多元和細(xì)分。比如圍繞“新中國成立70周年”宣傳主線，市場誕生《我的爺爺叫建國》《毛驢上樹》《大地震》等現(xiàn)實主義作品，制作水準(zhǔn)較高、傳播力較好，這些作品取得了經(jīng)濟效益和社會效應(yīng)雙豐收，也讓網(wǎng)絡(luò)電影的時代感、現(xiàn)實感顯著增強。

　　總的說來，在政策規(guī)范、行業(yè)自律等因素的作用下，網(wǎng)絡(luò)電影猛藥去沉疴，“標(biāo)題黨”“擦邊球”“前6分鐘”等現(xiàn)象得到抑制，更多作品思維參與其中。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)價值、豆瓣熱議度等指標(biāo)都顯著上漲，但頭部影片的口碑仍待提升。未來，網(wǎng)絡(luò)電影則需繼續(xù)向著精品化、多元化、專業(yè)化方向發(fā)展，進一步挖掘增量用戶，提升創(chuàng)作立意和藝術(shù)水準(zhǔn)。

　　這就需要網(wǎng)絡(luò)電影在題材分類上更為多元和細(xì)分，而類型創(chuàng)新和題材多元的表象，就是片名的更新和創(chuàng)新，只有“天、神、之、的、龍”的“錦鯉含量”越少，網(wǎng)絡(luò)電影市場也才越成熟健康。

　　從2019年主管部門審查“雙備案”制施行以來，各片方積極響應(yīng)政策和市場需求，備案的現(xiàn)實題材占絕對主流。而以往在網(wǎng)絡(luò)電影中的“神鬼妖魔”元素也大幅減少，從諸多項目的片名中可看出清新、務(wù)實、正能量之特性，氣質(zhì)上舊貌換新顏。

　　2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影的題材分布就已顯出多元化趨勢，千萬俱樂部里不乏歷史、現(xiàn)實、軍事等非“傳統(tǒng)紅利”題材。這些非主流題材“黑馬”，也提振了市場和內(nèi)容方的信心。

　　因為市場創(chuàng)新類型在風(fēng)險之外，往往也蘊藏有更大的自由空間和更大回報，給創(chuàng)作者的表達空間也大。市場上一些頭部公司也已開始布局多樣化題材，豐富內(nèi)容類型，如現(xiàn)實題材主旋律、軍事動作、歷史戰(zhàn)爭題材等。

　　而在內(nèi)容表達上，無論是親情、愛情還是友情，這些牽動人感情的內(nèi)容在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影中都屬于表達弱項，存在缺失。網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)狀想要改變，首先需要的是作品的情感投射和普世價值觀的滲透。

　　本質(zhì)上，內(nèi)容決定片名氣質(zhì)。摒棄“套路”和“賺快錢”的投機心態(tài)，網(wǎng)絡(luò)電影的變革仍需繼續(xù)。量變到質(zhì)變是大勢所趨，無論是體量大小、制作能力、題材類型、分賬票房，都將面臨全面升級改造。

　　希望網(wǎng)絡(luò)電影的題材能夠越來越廣泛，元素更豐富，表達更富于情感和普世價值觀的傳達，這樣在片名的表現(xiàn)上，不再是一邊倒的“天、神、之、的、龍”，也能更大程度滿足觀眾的觀影需求、行業(yè)的市場美譽度以及商業(yè)價值的躍升。