過(guò)去的2023年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)到底有多“難”?近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。

　　又是一個(gè)“量額下跌”年份的背后，2023年還是中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)下滑的第4年。也就是說(shuō)2019年開始，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)一直都在“下滑通道”之中。而2023年，疫情消散后，也并未迎來(lái)反彈。

　　不過(guò)，值得注意的是2023年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在零售量同比下降13.6%的局面下，零售額卻只有2.3%的負(fù)增長(zhǎng)。這背后反映出：彩電大屏化趨勢(shì)更加的強(qiáng)烈和明顯，以及miniLED電視等偏高端屬性的彩電在市場(chǎng)端積極走高，這推高了彩電產(chǎn)品的均價(jià)。

　　雖然當(dāng)下彩電市場(chǎng)規(guī)模正處于下跌的痛苦期。但是，在大尺寸這個(gè)維度上卻在呈現(xiàn)出一派“繁榮”態(tài)勢(shì)。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的2023年65寸電視不僅繼續(xù)22.3%占比穩(wěn)居第一，同時(shí)也成為行業(yè)尺寸“正負(fù)”增長(zhǎng)的分節(jié)點(diǎn)�？梢钥吹剑�65寸以下中小尺寸無(wú)論零售量、零售都在負(fù)增長(zhǎng);而65+所有大尺寸電視幾乎都在同比在增長(zhǎng)。

　　其中，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)零售量和零售額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較去年增長(zhǎng)6.4%，滲透率增長(zhǎng)最為明顯。75英寸及以上產(chǎn)品成為消費(fèi)者所選擇的熱門尺寸。

　　此外，75+超大屏更是“爆火”，尤其是百寸巨幕電視在2023年可謂是“異軍突起”。其量額都實(shí)現(xiàn)2倍以上的增長(zhǎng)，其中零售額增長(zhǎng)率更是高達(dá)360.7%。不僅在增速上實(shí)現(xiàn)了對(duì)98寸巨幕電視的碾壓，更是在市場(chǎng)占比也和98寸電視幾乎打成“平手”，成為超巨幕電視的“代言人”。

　　有行業(yè)人士分析認(rèn)為，目前100寸和98寸在超大屏電視的“門面爭(zhēng)奪賽”可謂異常激烈、膠著。但，從2023年眾彩電巨頭的動(dòng)作態(tài)度來(lái)看，大家對(duì)100寸電視是否更加的“看好”。因?yàn)�，去年百寸電視新品達(dá)到17款，而98寸新品數(shù)量則只有8款。因此，這則數(shù)據(jù)一定程度上反應(yīng)出兩者未來(lái)在市場(chǎng)端走勢(shì)。

　　對(duì)于，百寸電視為何在2023年“幾何翻倍”式增長(zhǎng)。有行業(yè)媒體向《視聽圈》表示，其一，目前100寸和98寸均價(jià)都相差不大，在“買大不買小”市場(chǎng)環(huán)境下，百寸電視無(wú)疑更受寵。

　　其二，100英寸巨幕，顯示面積比98英寸又大了近4%。同時(shí)，百寸是比較“圓滿和吉祥”的數(shù)字。買到98寸這個(gè)份上了，還不如直接上“百寸”，這無(wú)疑會(huì)讓消費(fèi)者更加“動(dòng)心”!

　　從65寸電視成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)“正負(fù)”增長(zhǎng)分界點(diǎn)這個(gè)趨向點(diǎn)來(lái)看，大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇。尤其在布局75+巨幕電視上，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“普及型產(chǎn)品”和“高端技術(shù)派”日月同輝的局面。未來(lái)大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭(zhēng)之地——越是總量量?jī)r(jià)齊跌，這一差異的爭(zhēng)奪也越會(huì)激烈。

　　不過(guò)，在把電視“做大”這個(gè)層面，彩電企業(yè)不應(yīng)該只“單一”選擇液晶技術(shù)這個(gè)點(diǎn)上——還可以在OLED、激光電視、智能投影以及Micro LED等多元技術(shù)維度上，協(xié)同“發(fā)揮和布局”。通過(guò)多元技術(shù)，可以而給消費(fèi)者差異化的選擇，給行業(yè)消費(fèi)者更多“大有可為”的想象。