2008年3月28日,體彩即開型******頂呱刮面市,當(dāng)年銷售超過102億元。時(shí)至今日,頂呱刮5年累計(jì)銷售超過826億元,籌集公益金超過165億元。承擔(dān)了“賑災(zāi)******”的使命,為汶川地震災(zāi)區(qū)籌集公益金超過38億元。
2008年3月,借北京奧運(yùn)會“東風(fēng)”,頂呱刮即開票上市銷售,受到全國彩民熱捧。當(dāng)年銷售102.76億元。2008年體彩全年銷售456億元,頂呱刮占比22.54%,成為體彩三大支柱型玩法之一。
2012年7月,倫敦奧運(yùn)會開幕前夕,頂呱刮再次推出“奧運(yùn)主題”系列******——“中國奧運(yùn)軍團(tuán)”、“攜手奧運(yùn)”,同樣受到彩民關(guān)注。與已退市的北京奧運(yùn)會主題******不同,倫敦奧運(yùn)會主題******屬于限量發(fā)行。
2008年7月1日至2010年12月31日,為支援汶川地震災(zāi)后重建,頂呱刮籌集公益金的中央公益金部分全部用于災(zāi)后重建工作。這段時(shí)間,頂呱刮也被稱為“賑災(zāi)******”。兩年半時(shí)間,頂呱刮共為災(zāi)區(qū)籌集38億多元公益金。
2010年,汶川地震兩周年之際,國家體彩中心發(fā)行了以四川地震災(zāi)區(qū)援建為主題的即開型******“大愛無疆”,票面內(nèi)容分別對應(yīng)21個(gè)省(區(qū)、市)對口援建四川地震災(zāi)區(qū)重建家園的成果。當(dāng)年,青海、廣東、四川等全國多地體彩發(fā)起“賑災(zāi)義賣”活動,除公益金中央部分支援災(zāi)區(qū)之外,義賣籌集的地方公益金部分也悉數(shù)捐獻(xiàn)給災(zāi)區(qū)。
2011年4月,頂呱刮推出“NBA”主題******,面值分為5元、10元兩種,票面包含了超過30位NBA頂級球員及近20支NBA球隊(duì)的形象,如休斯敦火箭、洛杉磯湖人、波士頓凱爾特人等球隊(duì)。上市當(dāng)年,受到體育迷和彩民的歡迎。
“節(jié)慶主題”系列是頂呱刮的一大特色。從2009年春節(jié)推出首款“賀歲票”——“金牛報(bào)春”以來,頂呱刮每年春節(jié)都定期推出“賀歲系列”,如2010年的“錦虎送!、“財(cái)神到”、“拜年啦”;2011年的“玉兔送財(cái)”、“恭喜發(fā)財(cái)”;2012年的“團(tuán)龍獻(xiàn)瑞”、“龍年吉祥”;2013年春節(jié)的“金蛇添足”、“過大年”等。
除“賀歲”系列,頂呱刮還推出“情人節(jié)”系列主題票,如“甜蜜蜜”、“幸福99”、“情比金堅(jiān)”、“甜蜜約會”等!吧铡毕盗兄黝},如“生日快樂”等。
“二次中獎(jiǎng)”這個(gè)詞,源于2011年4月“NBA主題”即開票上市時(shí)舉辦的網(wǎng)上抽獎(jiǎng)活動。當(dāng)年,除了常規(guī)中獎(jiǎng)之外,彩民還可將未中獎(jiǎng)NBA主題票的票號通過手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)指定方式發(fā)送,參與二次中獎(jiǎng),收獲“超值大禮包”。
作為一種促銷手段,“二次中獎(jiǎng)”活動的方式受到各地體彩銷售機(jī)構(gòu)的喜愛。當(dāng)年8月,河北體彩推出頂呱刮“鐵人奪金”系列******,也發(fā)起了“二次中獎(jiǎng)”活動,即針對“鐵人奪金”******開展的“尋找票面河北元素”和“雙節(jié)送大禮”活動。
頂呱刮在推陳出新的同時(shí),一些經(jīng)典票種也推出了“二代票”,如“NBAⅡ”、“點(diǎn)石成金Ⅱ”、“鐵人奪金Ⅱ”等。
2012年7月,“點(diǎn)石成金Ⅱ”上市銷售,作為2009年4月推出的“點(diǎn)石成金”升級版,主要表現(xiàn)在4個(gè)方面:一是價(jià)位升級,由面值20元升級到30元;二是中獎(jiǎng)機(jī)會升級,由20次中獎(jiǎng)機(jī)會躍級為30次,機(jī)會更多,平均不到3張票就有一張中獎(jiǎng)票;三是票面升級,票面更大更美觀;四是中獎(jiǎng)率升級,帶來更多驚喜。
5年以來,頂呱刮不僅延續(xù)了“主旋律”(奧運(yùn)主題)、“傳統(tǒng)”(節(jié)慶主題)的特點(diǎn),也緊跟時(shí)代潮流,推出符合當(dāng)下時(shí)尚的主題票種,受到年輕彩民的喜愛。如西游風(fēng)“三只猴子”,卡通版“黃金瓜”、“富貴魚”、“星座奇緣”等。這些******主題時(shí)尚、價(jià)位實(shí)惠,在“90后”彩民中刮起一陣“中獎(jiǎng)風(fēng)”。
5年來,頂呱刮推出的票種多達(dá)上百種,與普通的電腦型******熱敏紙不同,頂呱刮******票面精美、色彩亮麗,不僅成為彩民收藏的珍品,也成為******站業(yè)主眼中珍貴的“裝修材料”。他們有的將頂呱刮折疊成花、鳥圖案,供彩民欣賞;有的將頂呱刮當(dāng)做“墻紙”,裝修站點(diǎn)墻壁、柱子等;有的將頂呱刮明亮的“陽傘”放在******站門口,用作******站“招牌”。
在頂呱刮銷售過程中,彩民漏刮中獎(jiǎng)區(qū)域的數(shù)字、未能仔細(xì)查看中獎(jiǎng)區(qū)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,多數(shù)業(yè)主銷售員認(rèn)為,頂呱刮銷售是最考驗(yàn)銷售員誠信品質(zhì)的游戲之一。
去年6月,四川成都一位彩民就將150萬元大獎(jiǎng)錯(cuò)看成1500元兌獎(jiǎng),銷售員陳小玲在統(tǒng)計(jì)中獎(jiǎng)票時(shí)及時(shí)發(fā)現(xiàn),隨后苦尋四天找到當(dāng)事彩民。在陳小玲和體彩中心的多方努力下,今年1月,幸運(yùn)彩民終于領(lǐng)取150萬元大獎(jiǎng)。
類似的故事在體彩******站內(nèi)經(jīng)常發(fā)生。經(jīng)營體彩14年的湖北武漢05035******站銷售員屈永坦說,她的******站中過最大的頂呱刮頭獎(jiǎng)是25萬元,“開始,大獎(jiǎng)得主以為自己只中了2500元,讓我兌獎(jiǎng),我一想,沒有這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)啊,繼續(xù)刮開獎(jiǎng)區(qū),再一看,中了25萬元。”
截至2013年3月9日,頂呱刮累計(jì)銷售826.23億元,籌集公益金超過165億元,為社會公益事業(yè)作出巨大貢獻(xiàn)。從公益使命到賑災(zāi)任務(wù),頂呱刮充滿歡樂和人文關(guān)懷的特質(zhì)溫暖了每一位彩民的心。(金海燕)