文創(chuàng)成了一個(gè)熱詞，類似于故宮口紅的產(chǎn)品紛紛推出，傳統(tǒng)文化以一種全新的并且充滿創(chuàng)意的方式再次走進(jìn)大眾的視野，同時(shí)也帶動(dòng)著古風(fēng)文化的繁榮。

　　文創(chuàng)文創(chuàng)，顧名思義文化創(chuàng)意。文化是基底，很重要，但更重要的是創(chuàng)意。把傳統(tǒng)文化做活了，做出新意便是文創(chuàng)。

　　第一類，是內(nèi)容類。指源于某種文化主題的創(chuàng)意內(nèi)容，以文字、圖片或影像的形式表現(xiàn)出來。各種獨(dú)具創(chuàng)意的主題的文化概念皆屬此類，比如故宮就是歷史主題文化，迪士尼就是游樂主題的文化。

　　第二類，是產(chǎn)品類。是指把某種文化主題的創(chuàng)意產(chǎn)品附著在某一個(gè)實(shí)物載體上，以個(gè)性化產(chǎn)品的形式表現(xiàn)出來。各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品就屬此類，諸如故宮、迪士尼圍繞各自文化主題開發(fā)的衍生品。

　　第三類，是結(jié)合類。是指把內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合起來，形成一個(gè)場景。比如故宮把獨(dú)特的歷史主題文化和各種衍生品結(jié)合起來，以博物院的實(shí)地場景表現(xiàn)出來。也可以以一種虛擬場景表現(xiàn)出來，比如掃二維碼后，故宮博物院的線上場景展示。

　　“偽文創(chuàng)”，是打著某種主題文化的旗號(hào)，披著文創(chuàng)的外衣，但缺乏獨(dú)特創(chuàng)意的內(nèi)容和產(chǎn)品。只要牢牢記住，要用“文化”和“創(chuàng)意”兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去衡量，缺一不可。否則，都是“偽文創(chuàng)”。

　　“假文創(chuàng)”，是盜用或抄襲已有的文化內(nèi)容核心和產(chǎn)品創(chuàng)意主旨，以一種雷同的或近似的形態(tài)加以表現(xiàn)。通常情況下，由于沒有系統(tǒng)思想的積淀，其表現(xiàn)的文化內(nèi)容是缺乏完整的或邏輯凌亂的。與此類似，由于沒有原創(chuàng)過程的提煉，其表現(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)是粗糙的或創(chuàng)意表達(dá)是乏力的。只要留意，那些文化內(nèi)容牽強(qiáng)，表現(xiàn)形式粗陋的所謂文創(chuàng)，就可以初步斷定是“假文創(chuàng)”。

　　中文宣三百文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與故宮博物院文創(chuàng)服務(wù)中心在故宮簽訂合作協(xié)議，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。近些年產(chǎn)出了多件爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，很多顧客給予極高的評(píng)價(jià)。中文宣三百的文創(chuàng)產(chǎn)品要讓觀眾真正“看得上”“買得起”“帶得走”“用得著”“學(xué)得到”，讓故宮文化走出紫禁城，走進(jìn)千家萬戶，感染更多普通民眾的心靈。

　　故宮博物院作為世界上觀眾最多的一座博物館，具有強(qiáng)大的傳播功能，傳承、發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的華夏傳統(tǒng)文化，是故宮的一項(xiàng)使命。中文宣三百文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以“傳承華夏文明,做優(yōu)秀文化的創(chuàng)造者和傳播者”為企業(yè)宗旨和理念，積極致力于成為“服務(wù)全國，參與世界文化交流的文化服務(wù)機(jī)構(gòu)”，多年來在書畫、收藏、國學(xué)等方面進(jìn)行市場化運(yùn)營和探索。