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中國(guó)規(guī)定直播帶貨須說清“誰在帶貨”“帶誰的貨”
時(shí)間:2024-09-09  瀏覽次數(shù):663

  中新社北京4月9日電 (記者 劉亮)中國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨存在的不規(guī)范問題作出新規(guī)定。7月1日起將生效的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》(下稱《條例》)要求,直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”。

  4月9日,中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室在北京舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì),市場(chǎng)監(jiān)管總局副局長(zhǎng)柳軍,最高人民法院民事審判第一庭庭長(zhǎng)陳宜芳,司法部立法二局負(fù)責(zé)人郭啟文,市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局局長(zhǎng)況旭,國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)法治局負(fù)責(zé)人尤雪云,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王振宇介紹《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》有關(guān)情況,并答記者問。中新社記者 楊可佳 攝

  中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局局長(zhǎng)況旭在9日的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上介紹有關(guān)情況。他指出,直播帶貨創(chuàng)新了消費(fèi)場(chǎng)景,豐富了消費(fèi)供給,但由于“臺(tái)前幕后”主體多,“人貨場(chǎng)”鏈條長(zhǎng),“線上線下”管理難,消費(fèi)者舉證難,導(dǎo)致虛假營(yíng)銷、貨不對(duì)板、退貨困難等問題比較突出。

  況旭表示,近五年,中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)10.5倍,同時(shí)投訴舉報(bào)增幅高達(dá)47.1倍,明顯高于傳統(tǒng)電商,說明發(fā)展和規(guī)范還不平衡。

  他介紹,《條例》針對(duì)直播的特性和突出問題作出多方面規(guī)范。如在強(qiáng)化信息披露方面,規(guī)定經(jīng)營(yíng)者通過網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購(gòu)等方式提供商品服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)在其首頁、視頻畫面、語音、商品目錄等處以顯著方式標(biāo)明或者說明其真實(shí)名稱和標(biāo)記!爸辈ж洷仨氄f清楚‘誰在帶貨’‘帶誰的貨’,這是營(yíng)銷的前提和底線!

  完善平臺(tái)管理方面,《條例》規(guī)定直播營(yíng)銷平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度,明確消費(fèi)爭(zhēng)議解決機(jī)制。規(guī)范營(yíng)銷行為方面,《條例》規(guī)定直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,應(yīng)當(dāng)依照廣告法的有關(guān)規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者或者廣告代言人的義務(wù)。

  《條例》還通過將規(guī)范性文件“網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法”中的相關(guān)內(nèi)容上升為法定義務(wù),明確了平臺(tái)、直播間和主播“人人有責(zé)”。(完)




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