隨著短劇行業(yè)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折點(diǎn)，開辟持續(xù)增長(zhǎng)的新土壤是短劇增量的必然趨勢(shì)。優(yōu)酷長(zhǎng)視頻平臺(tái)的入局給短劇的發(fā)展帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，這場(chǎng)“長(zhǎng)短聯(lián)姻”將在短劇行業(yè)發(fā)展的2.0時(shí)代帶來(lái)怎樣的變革？

　　在數(shù)字化和快節(jié)奏的時(shí)代，短劇以其緊湊獨(dú)特的敘事方式和對(duì)用戶情感的快速滿足，迅速成為當(dāng)下蓬勃發(fā)展的新勢(shì)力。從十余年前由長(zhǎng)視頻發(fā)軔了“短劇”的雛形，到長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)紛紛發(fā)力助推行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，再到目前各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在短劇品類上重點(diǎn)布局投入資金和資源，長(zhǎng)視頻+短劇這場(chǎng)“長(zhǎng)短聯(lián)姻”將在短劇行業(yè)發(fā)展的2.0時(shí)代帶來(lái)怎樣的變革？又會(huì)沉淀出什么樣新的發(fā)展機(jī)遇？

　　用戶需求是內(nèi)容消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力，它直接影響著內(nèi)容的類型、形式和傳播方式。從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，內(nèi)容可以分為長(zhǎng)劇和短劇；從形態(tài)來(lái)看，它又有劇集、電影、綜藝、紀(jì)錄片之分，那么，在當(dāng)下短劇行業(yè)如火如荼發(fā)展的背后，用戶對(duì)于內(nèi)容的需求是否有發(fā)生變化？

　　據(jù)藝恩內(nèi)容智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2024年1月-8月新上線長(zhǎng)劇，及播放量 TOP50短劇的題材分布中我們可以看到，頭部長(zhǎng)、短劇的TOP5題材分布高度一致，其中愛情題材占比均超三成，古裝題材占比均超兩成，其次為都市、懸疑和喜劇題材，而細(xì)數(shù)過往市場(chǎng)，站在更長(zhǎng)的時(shí)間跨度上，這一爆款內(nèi)容特征也同樣成立。今年風(fēng)靡全網(wǎng)，引發(fā)大規(guī)模用戶討論的《墨雨云間》《玫瑰的故事》《邊水往事》《我在八零年代當(dāng)后媽》《難尋》等多部爆款作品的主類型基本都是圍繞這些方向展開，這充分說明了，盡管觀看形式不同，但無(wú)論長(zhǎng)短（內(nèi)容/平臺(tái)），用戶對(duì)于內(nèi)容的喜好具有一致性。

　　爆款作品的成功并非偶然，而是基于對(duì)市場(chǎng)需求的深刻理解、對(duì)用戶情緒的精準(zhǔn)洞察、以及內(nèi)容創(chuàng)新和營(yíng)銷策略等多方面的有效結(jié)合。此次，藝恩在今年1月-8月全網(wǎng)用戶對(duì)于長(zhǎng)劇和短劇的討論聲量中，分別隨機(jī)抽取了3萬(wàn)+的樣本，從相關(guān)討論內(nèi)容中我們發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)、短劇的爆款邏輯存在一定的共性與差異。

　　具體而言，“回歸內(nèi)容本質(zhì)，用心做好內(nèi)容”是所有爆款作品打造的關(guān)鍵，劇情情節(jié)、故事邏輯、題材元素等內(nèi)容角度是長(zhǎng)、短劇用戶共同關(guān)注的核心點(diǎn)。而差異性體現(xiàn)在長(zhǎng)劇用戶更關(guān)注“精神層面和社會(huì)價(jià)值的追求”，討論主要集中在演員演技、主創(chuàng)陣容、角色塑造等藝術(shù)價(jià)值和內(nèi)在心理滿足方面的內(nèi)容；短劇用戶則更注重“精神壓力和社會(huì)情緒的釋放”，討論主要集中在爽感、快感、上頭、刺激、解壓等及時(shí)和外顯的情緒滿足，同時(shí)也折射出當(dāng)下社會(huì)年輕人在壓力不斷增加的情況下，將短劇作為精神和情緒的緩解出口。

　　據(jù)第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2024年6月，短劇用戶已占到整體網(wǎng)民的52.4%�！吨袊�(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》 統(tǒng)計(jì)，過去一年有近四成網(wǎng)民經(jīng)常觀看短劇，且有31.9%的用戶曾為短劇內(nèi)容付費(fèi)。再次說明了具有強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)沖突的短劇敘事方式，吸引了越來(lái)越多的用戶觀看，并且用戶黏性及付費(fèi)意愿也在快速增長(zhǎng)。

　　經(jīng)由短視頻平臺(tái)起勢(shì)，又在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的資源、政策和一系列變革舉措綜合作用下獲得更廣泛、正面的社會(huì)認(rèn)知。隨著越來(lái)越多的用戶對(duì)短劇需求的上升，近兩年，短劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的增長(zhǎng)期。根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年規(guī)劃備案的短劇數(shù)量大概有2700多部，上線年規(guī)劃備案的數(shù)量將超過3000部，與此同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，未來(lái)5年有望突破千億元。

　　短劇用戶及規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，我們也應(yīng)理性看到在高速發(fā)展背后所呈現(xiàn)出的問題與瓶頸：質(zhì)量良莠不齊，題材同質(zhì)化，一些內(nèi)容陷入版權(quán)爭(zhēng)議與流量陷阱，導(dǎo)向不正之風(fēng)。短劇發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折點(diǎn)，市場(chǎng)需要新的增長(zhǎng)契機(jī)和創(chuàng)新動(dòng)力，如何破局？

　　短劇制作向?qū)�業(yè)化發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超30萬(wàn)家，為2016年的近4倍。這一鏈條上的內(nèi)容來(lái)源方、制作端、發(fā)行/營(yíng)銷方等短劇相關(guān)企業(yè)快速擴(kuò)張，性質(zhì)涵蓋影視機(jī)構(gòu)、MCN、IP平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、政府機(jī)構(gòu)、廣電媒體等，類型更加多樣，共促短劇內(nèi)容多元化和精細(xì)化發(fā)展。

　　短劇內(nèi)容向精品化發(fā)展。具體表現(xiàn)為投資升級(jí)，制作精良，題材新穎。未來(lái)，市場(chǎng)上像《金豬玉葉》這樣的百萬(wàn)級(jí)投資的短劇將越來(lái)越多，據(jù)廣電總局6-8月規(guī)劃備案數(shù)據(jù)，百萬(wàn)級(jí)短劇項(xiàng)目就超600部。而隨著更多有經(jīng)驗(yàn)有實(shí)力的內(nèi)容公司入場(chǎng)，他們與專業(yè)演員合力為內(nèi)容質(zhì)量保駕護(hù)航。在題材上，短劇主題更應(yīng)多聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)，大眾公共議題，文旅宣傳等創(chuàng)新題材以及展現(xiàn)家國(guó)情懷的紅色系列作品，在題材和類型上走向百花競(jìng)放的多元格局。

　　短劇市場(chǎng)向規(guī)范化發(fā)展。隨著短劇影響力的逐步擴(kuò)大，廣電總局對(duì)于短劇的引導(dǎo)和規(guī)范也在持續(xù)加強(qiáng)。短劇向?qū)�業(yè)化、精細(xì)化、精品化發(fā)展，從抓情緒到探索心理轉(zhuǎn)變，從拼量到拼質(zhì)時(shí)代開啟。

　　未來(lái)，用戶對(duì)精品的需求增加，開辟持續(xù)增長(zhǎng)的新土壤是短劇增量的必然趨勢(shì)。優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的入局給短劇的發(fā)展帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，政策的激勵(lì)、平臺(tái)流量的扶持都將拓展短劇用戶的廣度和深度。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，長(zhǎng)視頻用戶在整體網(wǎng)民中的占比為65.2%，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還有超2.5億（去重后）的成熟付費(fèi)用戶，整體內(nèi)容消費(fèi)意識(shí)比較強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容用戶就是短劇能在長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)揮勢(shì)能的蓄水池。而除了用戶，講求“內(nèi)容為王”的長(zhǎng)視頻平臺(tái)更有內(nèi)容策劃、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，一系列并舉的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作能幫助短劇內(nèi)容在平臺(tái)釋放更長(zhǎng)久的生命力，展現(xiàn)更完整的生命周期。

　　除了在固有用戶、消費(fèi)習(xí)慣、平臺(tái)能力上培育出肥沃土壤，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在短劇上不斷輸出各種激勵(lì)政策和流量扶持，也為短劇的整體發(fā)展和未來(lái)增長(zhǎng)提供了更多機(jī)會(huì)。擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容資源，長(zhǎng)視頻可以為短劇在內(nèi)容創(chuàng)新與題材拓展、制作質(zhì)量提升、營(yíng)銷推廣、資金支持、流量激勵(lì)、專項(xiàng)對(duì)接、商單扶持、版權(quán)保護(hù)等方面提供較大的增長(zhǎng)空間。君屹影視、凡酷文化、點(diǎn)眾、麥芽、九州、上海影視等重量級(jí)玩家紛紛入駐長(zhǎng)視頻或制作短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出，帶動(dòng)越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)短劇向長(zhǎng)視頻平臺(tái)集中，近3月播映指數(shù)TOP100的短劇中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)覆蓋超九成。

　　據(jù)藝恩內(nèi)容智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2024年優(yōu)酷長(zhǎng)劇集內(nèi)容熱度呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，1-8月上線劇集播放量指數(shù)均值同比增長(zhǎng)6.8%，并且在頭部大劇中的占有率較高，播放量指數(shù)TOP30劇集中有10部為優(yōu)酷獨(dú)播，這些精品內(nèi)容為優(yōu)酷帶來(lái)了可觀的市場(chǎng)反饋，讓業(yè)界看到了優(yōu)酷在劇集內(nèi)容上的實(shí)力和嶄新面貌。

　　此外，優(yōu)酷劇集在今年的暑期檔同樣存在感爆棚，在6月-8月新上線中，上榜四席。同時(shí)憑借其敏銳的市場(chǎng)觸角，精準(zhǔn)押寶古裝和懸疑兩大品類，并且以創(chuàng)新力驅(qū)動(dòng)內(nèi)容力，大女主復(fù)仇爽劇《墨雨云間》、重生救贖權(quán)謀劇《度華年》、熱血新武俠劇《少年白馬醉春風(fēng)》、異域冒險(xiǎn)懸疑劇《邊水往事》等多元題材爆款劇相繼在6月、7月、8月輪番開播，成功引領(lǐng)了暑期檔的劇集風(fēng)潮。

　　9月13日，阿里大文娛睿視效果營(yíng)銷私享會(huì)在北京成功舉行，攜手近百位效果代理、短劇合作伙伴共話行業(yè)新機(jī)遇。阿里大文娛效果廣告平臺(tái)「新睿視」煥新升級(jí)，首發(fā)短劇官方入口，打造一站式短劇宣發(fā)營(yíng)銷變現(xiàn)平臺(tái)，助力短劇內(nèi)容拓量與爆量，賦能短劇精品化發(fā)展。

　　阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告總經(jīng)理杜顏龍致開場(chǎng)辭，他表示，「新睿視」的發(fā)展離不開阿里大文娛旗下優(yōu)酷、大麥、淘票票等平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多樣性場(chǎng)景。以提升生產(chǎn)力為核心，通過流量紅利迭加技術(shù)紅利，讓「新睿視」成為一站式、輕量化、智能化的營(yíng)銷投放操作系統(tǒng)平臺(tái)，幫助客戶降本增效�！巴瑫r(shí)「新睿視」攜手「優(yōu)酷號(hào)」為短劇客戶打造一站式短劇宣發(fā)營(yíng)銷變現(xiàn)平臺(tái)，希望可以攜手合作伙伴共創(chuàng)短劇大爆款，共探短劇新增長(zhǎng)�！�

　　依托阿里大文娛天然的內(nèi)容與高質(zhì)人群優(yōu)勢(shì)，「新睿視」自去年8月發(fā)布以來(lái)備受品牌青睞，部分行業(yè)形成了穩(wěn)定的規(guī)�；�投放。數(shù)據(jù)顯示，「新睿視」?fàn)I收較去年同期增幅翻三番，客戶量資源及消耗總量也實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　針對(duì)效果廣告“操作效率低下”、“投放效果不穩(wěn)”兩大投放痛點(diǎn)，「新睿視」圍繞效率和效果進(jìn)行核心基建的迭代重構(gòu)，從管理效率、投放保障、投放體驗(yàn)、投放效率四個(gè)維度出發(fā)，對(duì)平臺(tái)框架進(jìn)行迭代升級(jí)，讓營(yíng)銷投放更有「效」。

　　具體而言，四大平臺(tái)框架迭代分別是：通過獨(dú)立拆分CRM提升管理效率，優(yōu)化投放界面升級(jí)投放體驗(yàn)，升級(jí)賬戶層級(jí)調(diào)控提升投放保障，創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)投放效率，并結(jié)合客戶的營(yíng)銷訴求深研更科學(xué)的投放策略、開發(fā)更豐富的投放場(chǎng)景。值得關(guān)注的是，「新睿視」支持營(yíng)銷數(shù)據(jù)回流沉淀到DMP，以科學(xué)人群依據(jù)指導(dǎo)品牌后續(xù)投放，讓營(yíng)銷更具效率。

　　賦能短劇內(nèi)容精品化發(fā)展，阿里大文娛優(yōu)酷短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙麗微現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)優(yōu)酷短劇業(yè)務(wù)的全新升級(jí)——首發(fā)一站式短劇宣發(fā)營(yíng)銷變現(xiàn)平臺(tái)「優(yōu)酷號(hào)」，并通過基建能力的三大升級(jí)助力優(yōu)質(zhì)短劇全鏈路運(yùn)營(yíng)，既滿足平臺(tái)用戶多樣性的看劇體驗(yàn)，也為合作伙伴開創(chuàng)多元變現(xiàn)模式。

　　首先是生產(chǎn)鏈路升級(jí)。優(yōu)酷作為當(dāng)下主流的視頻平臺(tái)，擁有優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻流量、付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)的用戶、并具備長(zhǎng)短視頻精確人群的興趣標(biāo)簽?zāi)芰�，讓短劇�?nèi)容入駐流程更便捷，進(jìn)一步提升內(nèi)容發(fā)布效率和結(jié)算的透明度。

　　其次是「優(yōu)酷號(hào)」短劇分發(fā)升級(jí)。串聯(lián)用戶內(nèi)容“搜索”和“推薦”公域池，「優(yōu)酷號(hào)」為短劇內(nèi)容快速匹配機(jī)會(huì)人群和高質(zhì)量用戶人群，助力內(nèi)容快速起量和爆量。

　　最后是內(nèi)容生態(tài)升級(jí)。豐富內(nèi)容入口、精準(zhǔn)匹配人群，優(yōu)酷為「優(yōu)酷號(hào)」開放首頁(yè)流量入口，讓短劇內(nèi)容全面融入優(yōu)酷內(nèi)容生態(tài)，并通過優(yōu)酷站內(nèi)龐大的自然流量和效果廣告流量的雙輪驅(qū)動(dòng)為短劇經(jīng)營(yíng)全鏈路保駕護(hù)航。

　　小結(jié)：這場(chǎng)長(zhǎng)視頻x短劇的聯(lián)姻，是創(chuàng)新機(jī)遇和增長(zhǎng)動(dòng)力，也要繼續(xù)仰賴平臺(tái)、創(chuàng)作者、品牌等多方共同努力，持續(xù)向精品化、規(guī)范化、多元化的方向發(fā)力推進(jìn)，穩(wěn)穩(wěn)走好短劇進(jìn)階的每一步。

　　基于十多年數(shù)據(jù)沉淀和科學(xué)算法體系，構(gòu)建電影、劇集、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片的票房、播映、口碑和宣發(fā)的數(shù)據(jù)評(píng)估系統(tǒng)，為影視公司、院線影管、宣發(fā)公司提供票房交易、用戶行為、宣發(fā)輿情、智能報(bào)表分析和服務(wù)，為影視行業(yè)制宣發(fā)放全流程提供策略支持。