不少網(wǎng)友在抖音、小紅書、微博等平臺(tái)分享活動(dòng)攻略以及福袋掃碼截圖，普遍認(rèn)為茅臺(tái)新春送祝福活動(dòng)力度大。

　　又一年辭舊迎新，線上拜年、送福納福、開(kāi)福袋等等成為春節(jié)期間人人不可缺少的儀式感。茅臺(tái)此番選擇觸及億量級(jí)用戶的微信小程序，結(jié)合春節(jié)祈好運(yùn)的傳統(tǒng)習(xí)俗，與互聯(lián)網(wǎng)拜年的“新習(xí)俗”，適時(shí)推出“龍年‘酒’要一起‘享’�！彼妥８；顒�(dòng)，就此打開(kāi)了茅臺(tái)與消費(fèi)者對(duì)話的最直接通道。就“龍年‘酒’要一起‘享’�！被顒�(dòng)上線首日的參與熱度來(lái)看，已率先在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一波“春節(jié)攻勢(shì)”，不僅豐富茅臺(tái)品牌文化傳播渠道，更讓消費(fèi)者提前感受新春喜慶氛圍，增添生活的滿滿儀式感，并同步為其帶來(lái)更多文化價(jià)值與情感價(jià)值。

　　茅臺(tái)在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)施的這一舉措，既是契合春節(jié)消費(fèi)的精神需求，也是茅臺(tái)營(yíng)銷數(shù)字化的新轉(zhuǎn)變。

　　點(diǎn)開(kāi)“i茅臺(tái)”小程序送福頁(yè)面，參與用戶還可以任意切換自己喜歡的茅臺(tái)產(chǎn)品生成祝福海報(bào)分享給親友，獲得“祝�！备４�。據(jù)“茅臺(tái)時(shí)空”統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前可供切換選擇的祝福海報(bào)封面數(shù)量超過(guò)15個(gè)，此外暖心又富有“茅臺(tái)味兒”的節(jié)日祝福語(yǔ)庫(kù)，也為大家送祝福提供了更多選擇。

　　據(jù)騰訊2023年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止2023年6月30日，中國(guó)微信用戶達(dá)13.27億人，微信小程序日活用戶6.9億。在微信流量池的加持下，i茅臺(tái)上線小程序第一天，“龍年‘酒’要一起‘享’�！贝汗�(jié)送祝�；顒�(dòng)將“茅粉”的心愿相傳，也同步將私域流量池激活。

　　進(jìn)入i茅臺(tái)小程序中，“龍年‘酒’要一起‘享’�！贝汗�(jié)送祝福活動(dòng)頁(yè)面除目前引起i茅臺(tái)申購(gòu)熱潮的貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）產(chǎn)品露出外，還有貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）、茅臺(tái)1935、茅臺(tái)王子酒、漢醬、茅鹿源、臺(tái)源、茅臺(tái)不老酒、悠蜜精釀藍(lán)莓酒、悠蜜藍(lán)莓汁、MOJT莫其托雞尾酒“貴州味道”系列、茅臺(tái)葡萄酒、茅臺(tái)冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、龍年小茅等，相當(dāng)于將茅臺(tái)家族產(chǎn)品搬上展示臺(tái)，借活動(dòng)之機(jī)向大眾傳達(dá)“大集團(tuán)一盤棋”之下的美產(chǎn)品陣列。

　　在新春佳節(jié)之際，憑借“一鍵點(diǎn)擊”的方便快捷之處，小程序送祝福難免成為親朋好友之間的一種高頻互動(dòng)，這無(wú)疑是“茅粉”用戶以茅臺(tái)之美鏈接身邊親朋的好時(shí)機(jī)。

　　當(dāng)用戶收到了來(lái)自“茅粉”的真切祝福，也將被茅臺(tái)之美占領(lǐng)心智，使i茅臺(tái)小程序達(dá)到私域流量裂變。