“十一”國(guó)慶黃金周不止是旅游旺季，也是家居行業(yè)的重要銷(xiāo)售旺季。各大家居品牌都鉚足了勁，施展渾身解數(shù)搶占市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，家居家裝行業(yè)針對(duì)今年國(guó)慶黃金周的促銷(xiāo)普遍在9月中旬就開(kāi)始啟動(dòng)，紛紛開(kāi)新店、推新品，開(kāi)啟新一輪促銷(xiāo)活動(dòng)，爭(zhēng)取抓牢“金九銀十”的消費(fèi)熱度。

　　其中，紅星美凱龍浦東滬南商場(chǎng)開(kāi)出智能電器館，產(chǎn)品涵蓋廚房家電、大家電、進(jìn)口電器、生活家電、系統(tǒng)家電、智能家居燈具六大品類(lèi)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多一線大牌入駐，其中既包括海爾、卡薩帝、海信、方太等國(guó)內(nèi)家電頭部品牌，也包括美諾、AEG、ASKO、通用、西門(mén)子、松下、三星等國(guó)際高端電器品牌，為市民體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)高端智能電器增添新去處，也重塑和引領(lǐng)了家電家居消費(fèi)的場(chǎng)景化、體驗(yàn)化、高端化趨勢(shì)。

　　不僅是商家紛紛推出新店新品，為了提振家電消費(fèi)，從七月至今，諸如開(kāi)展家電以舊換新、釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力、推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)、促進(jìn)家電重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)等政策也不斷發(fā)布。

　　地產(chǎn)降溫疊加新消費(fèi)主義崛起下，家居行業(yè)已逐步由房地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為由用戶需求驅(qū)動(dòng)的新增量時(shí)代。

　　代際消費(fèi)演化下，90后00后成為主力消費(fèi)人群，如何搶占Z世代已成為家居品牌的新課題。中裝協(xié)在《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》中指出，家裝消費(fèi)年輕化群體(40歲以下)為72.7%，相比2019年比例提升12.7個(gè)百分點(diǎn)，80/90后為家居家裝消費(fèi)的主力人群，隨著00后逐步進(jìn)入家裝市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)家居需求朝品牌化、個(gè)性化、健康化和功能化的方向演進(jìn)。

　　相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)下年輕一代對(duì)家居家裝的需求呈現(xiàn)出多元化的特征，首先是顏值即正義。而且新世代對(duì)家居風(fēng)格的需求是多樣的，在小紅書(shū)家居裝修風(fēng)格的搜索關(guān)鍵詞里，會(huì)發(fā)現(xiàn)侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)、原木風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)等各種風(fēng)格的搜索頻率基本上都比較平均。

　　其次是興趣即生活。興趣是現(xiàn)在年輕人的生活必需品，因此家成為了興趣與愛(ài)好的延伸。相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多年輕人會(huì)把書(shū)房改造成電競(jìng)房，46.2%的年輕人愿意專(zhuān)門(mén)在家開(kāi)辟一個(gè)潮玩的收納區(qū)，38.5%的年輕人希望在家可以盡情地做自己喜歡的事，因此他們會(huì)在客廳設(shè)置健身區(qū)、游戲區(qū)、閱讀區(qū)、西餐區(qū)等。

　　一系列新需求驅(qū)動(dòng)著家居行業(yè)不斷變革，以適應(yīng)新世代消費(fèi)者的家居需求。從今年國(guó)慶黃金周商家的產(chǎn)品布陣來(lái)看就足以顯示這一點(diǎn)——不僅有各種不同的顏色、風(fēng)格可供選擇，還有各式針對(duì)年輕人的場(chǎng)景，當(dāng)然還少不了極具吸引力的價(jià)格，不少商家表示，品牌方希望在黃金周促銷(xiāo)期把量提上去，利潤(rùn)已經(jīng)壓到不能再低，以此提振消費(fèi)。與此同時(shí)，企業(yè)還要從消費(fèi)者的心理出發(fā)，讓他們切實(shí)感受到優(yōu)惠，營(yíng)造出消費(fèi)者想要的年輕化、高品質(zhì)場(chǎng)景，占領(lǐng)消費(fèi)者心智是大促期的一個(gè)重要考驗(yàn)。