當(dāng)天老番茄所發(fā)布的新做彈幕數(shù)，也因粉絲們的恭喜聲而沖破 32 萬，是他做品平均彈幕數(shù)的 2-3 倍。這位從 2013 年起就進(jìn)駐 B 坐的 UP 從，成名于極具 B 坐原生態(tài)特色的逛戲區(qū)，而且多次自稱不太喜好社交，某種程度上代表了一多量 B 坐晚期的通俗用戶。

　　老番茄達(dá)到里程碑的一周后，B 坐也送來了本人的汗青性時辰：4 月 9 日，B 坐獲得了索尼 4 億美元的計謀投資，B 坐股價正在當(dāng)日上漲了 2.4%，市值迫近百億美元。

　　過去的十年間，除了老番茄正在不竭變化，小破坐也從昔時 ACG 快樂喜愛者等亞文化群體堆積的小型社區(qū)，成長為納斯達(dá)克上市公司，具有多部新番、影視劇版權(quán)和高達(dá) 1.3 億的 MAU（平均月活躍用戶）。

　　成名后，老番茄正在接管《復(fù)旦人周報》采訪時提到，「做 UP 從會帶來更多的焦炙」，而這幾乎是他認(rèn)識的所有頭部 UP 從的共性；B 坐的「煩末路」則更多，一方面需要思慮怎樣豐碩貿(mào)易模式、讓本錢對勁，另一方面，「煩末路」也存正在于取用戶的關(guān)系上。

　　這兩者其實是個一體兩面的問題。為了健康成長，B 坐勢需要和本錢、流量取市場建立起更多鏈接，而這也就必定其不再會只是小眾亞文化的「烏托邦」。當(dāng)小眾圍墻被推倒時，不成避免地會呈現(xiàn)「外來勢力」和「原居平易近」的「不兼容」—— 上周，浩繁老用戶稀有識涌入 B 坐官方微博，正在評論區(qū)里展開「聲討」，來宣泄 B 坐對流量明星粉絲刷榜行為不做為的抗議。

　　這場「鬧劇」的大布景，恰是受出名度提拔的影響，B 坐從用戶形成到內(nèi)容沉心，都正在發(fā)生著肉眼可見的變化。一個較著的變化正在于，有越來越多的明星和網(wǎng)紅 KOL 起頭進(jìn)駐 B 坐，而一些粉絲、粉絲坐更是早就將 B 坐當(dāng)成了物料發(fā)酵和應(yīng)援的主要平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前正式入駐 B 坐的明星，曾經(jīng)有 70 位以上。

　　變化帶來了更為健康、多元的貿(mào)易模式，能夠帶來了一些新的、需要被處理的問題：彈幕里用戶間的摩擦、對于內(nèi)容審核和同質(zhì)化的思慮、部門老用戶的流失……

　　四年前，B 坐因應(yīng)版權(quán)方要求，正在內(nèi)容中添加了貼片告白，被指取「正版番劇永久不添加貼片告白」的許諾相悖，遭到用戶大規(guī)模聲討。B 坐董事長陳睿正在知乎就此事做出回應(yīng)，回覆末尾那一句「B 坐也許會倒閉，但絕對不會變質(zhì)」，被良多用戶奉為一種崇奉。

　　但正在四年后的今天，昔時的「小破坐」曾經(jīng)成長為今天的「龐然大物」，良多長年利用 B 坐的用戶卻告訴毒眸，「B 坐變了」—— 而如許的變化，大概并不克不及用「好」取「壞」如許簡單的二元尺度來鑒定。

　　95 后的老番茄，第一次接觸視頻制做是正在上初二的時候。而彼時的他必然不會想到，一個正在日后改變他命運的平臺，其實也正正在和他同步成長著。

　　2007 年，以二次元內(nèi)容為從的視頻網(wǎng)坐 Acfun（A 坐）成立，但因為晚期辦事器并不不變，A 坐經(jīng)常呈現(xiàn)辦事器回檔解體的環(huán)境，視頻審核速度也偏慢。2009 年，A 坐從 7 月到 8 月都陷入了宕機(jī)形態(tài)，做為 A 坐最晚期的會員之一的徐逸，便正在此時創(chuàng)立了 B 坐的前身「Mikufans」，正在其時被當(dāng)做 A 坐的替代品。

　　創(chuàng)立初期，做為小眾社區(qū)的 Mikufans，大大都流量較高的視頻都是從 niconico 和 A 坐搬運而來的，原創(chuàng)做品數(shù)量較少；而包羅動畫番劇、日劇正在內(nèi)的長視頻內(nèi)容，也多是搬運工通過非正軌的體例，從資本網(wǎng)坐上「扒」下來后，再上傳至 Mikufans 的。

　　當(dāng) A 坐恢復(fù)之后，Mikufans 并沒相關(guān)停。次年 1 月，「Mikufans」正式改名為「bilibili」，前者取自初音將來，后者則源自《某科學(xué)的超電磁炮》女從「炮姐」御坂美琴，腳見其二次元基因。而且由于 B 坐的辦事器維護(hù)和審核速度都更好，UI 和各類功能設(shè)想也相對適用都雅，故起頭分流 A 坐用戶。

　　正在堆集了必然用戶量后，其時仍正在獵豹挪動的動漫快樂喜愛者陳睿，正在 2011 年為 B 坐注入了一筆天使投資。獲得了本錢幫力的 B 坐，不只對網(wǎng)坐各項事務(wù)的運營和設(shè)想進(jìn)行了優(yōu)化，還邁出了晚期最為主要的一步：于次年引進(jìn)了改變 B 坐命運的動畫《fate/zero》。

　　2012 年 4 月，《fate/zero》第二季正式上線，B 坐成為國內(nèi)第一個同步更新日本動畫的國內(nèi)視頻網(wǎng)坐。雖然其時 B 坐尚未拿到廣電總局頒布的《收集視聽許可證》，只能以其他視頻網(wǎng)坐為橋梁、再經(jīng)由 B 坐「轉(zhuǎn)播」的形式播出該動畫，日后《fate/zero》也一度因而下架，但此次測驗考試仍是讓國內(nèi)不少二次元快樂喜愛者第一次有了「新番」的概念。

　　吸收了《fate/zero》同步曲播摸索折戟的教訓(xùn)后，2014 年退出獵豹挪動、成為 B 坐合股人取董事長的陳睿，正在入從 B 坐的頭一年，就連續(xù)完成了視頻派司的申請、下架不合規(guī)內(nèi)容等工做，開啟了 B 坐的版權(quán)時代。

　　這一年 10 月，同為「fate」系列動畫的《Fate/stay night UBW》，成為第一個 B 坐便宜字幕、同步播放并大規(guī)模推廣的正版動畫番劇。

　　到了今天，B 坐播放量破億的動畫番劇數(shù)量曾經(jīng)達(dá)到近 30 部，且 B 坐每季度采辦的日本動畫新番版權(quán)數(shù)，往往能占領(lǐng)當(dāng)季新番的對折以上，仿佛是國內(nèi)最大的二次元內(nèi)容堆積地。而對大大都二次元受眾來說，B 坐早就曾經(jīng)是逃番的首選網(wǎng)坐了。

　　A 坐前坐長 xilin 正在 2010 年將網(wǎng)坐以 400 萬「平沽」時，曾正在貼吧留下過一段話：「Acfun 一曲以來的存正在模式是不合理的，Acfun 需要其他的網(wǎng)坐供給保存空間。說的大白點，Acfun 通過盜用其他網(wǎng)坐的資本，一曲鬼鬼祟祟、茍延殘喘地活到今天。」

　　關(guān)于這一點，陳睿正在采訪中被問及「取 A 坐的斗爭中 B 坐做對了什么」時，也婉言是「合法化」、「正版化」取「貿(mào)易化」�！溉羰遣皇俏乙粊� B 坐就去申請相關(guān)的天分和證照，若是不是我們 2014 年就結(jié)構(gòu)版權(quán)和逛戲刊行，我們活不到現(xiàn)正在�！�

　　除了正版番劇營業(yè)的開辟，《fate/zero》給 B 坐帶來的另一沉深遠(yuǎn)影響，是催生了 B 坐原創(chuàng) UP 從們的創(chuàng)做熱情。正在其時，以《容嬤嬤暗示也要加入圣杯和平》為代表的《fate/zero》衍生創(chuàng)做，正在坐內(nèi)收成了極高點擊，讓 ACG 快樂喜愛者紛紛對準(zhǔn)這一題材進(jìn)行創(chuàng)做，培養(yǎng)了第一次大規(guī)模的同題材投稿。

　　B 坐動畫區(qū)出名 UP 從 LexBurner 正在視頻做品《B 坐汗青上意義最嚴(yán)沉的 10 部動畫！》提到：「除了看番之外，B 坐的另一大焦點是 UP 從的便宜視頻�！笲 坐財報顯示，UP 從們創(chuàng)做的 PUGV 內(nèi)容，占領(lǐng)了 2019 年第四時度平臺全體播放量的 91%。

　　幾乎是統(tǒng)一期間，國內(nèi)最早的視頻網(wǎng)坐之一、以「每小我都是糊口的導(dǎo)演」為標(biāo)語的土豆網(wǎng)，由于各種緣由于 2012 年和優(yōu)酷走到了一路，也開啟了國內(nèi)視頻網(wǎng)合作的新階段。優(yōu)土的歸并，對正版內(nèi)容的成長起到了至關(guān)主要的感化；可取此同時，良多 UGC 內(nèi)容也因而而難以順應(yīng)平臺計謀，無法獲得腳夠的流量。

　　做視頻初期，老番茄一般會把逛戲視頻發(fā)布正在優(yōu)酷上，但點擊量最多時，也沒有跨越一千。而正在 2013 年，他將視頻搬到 B 坐來之后卻反應(yīng)強(qiáng)烈熱鬧，此中《你可見過如斯喪病的口袋魔鬼講解？》播放量更是躍居全坐當(dāng)日播放第三，這也間接激發(fā)了他的創(chuàng)做熱情。

　　正在認(rèn)識到 UP 從的主要性后，B 坐也起頭不竭加大相關(guān)運做的力度。2013 年，B 坐舉辦了第一屆 BML（Bilibili World），將 UP 從們和粉絲們的聚會延長至線下，讓明星 UP 從們得以正在大型線下勾當(dāng)中取粉絲碰頭、互動。

　　2014 年陳睿的入從，不只是 B 坐正版化和貿(mào)易化的節(jié)點，也是 B 坐正在本錢市場進(jìn)一步受注目的起頭。

　　這一年，B 坐獲得 IDG 本錢 A 輪獨家投資，IDG 進(jìn)而成為 B 坐最早的機(jī)構(gòu)投資人；2015 年，IDG 本錢、華人文化財產(chǎn)基金、啟明創(chuàng)投、華興本錢等公司向 B 坐投資 2420 萬；B 坐正在 2015-2017 年內(nèi)接踵獲得了 7525 萬、1.5463 億和 1.07 億美元的融資，投資方包羅君聯(lián)本錢、CMC 本錢和騰訊……

　　和「從小熱愛動畫」的陳睿分歧，本錢們所看沉的不是二次元文化本身，而是其背后復(fù)雜的年輕用戶取其所通向的將來。

　　B 坐正在招股書里提到，其時網(wǎng)坐 MAU 約 7176 萬，用戶日均利用時長跨越 76 分鐘，而此中跨越八成的用戶是 9-28 歲的青少年， B 坐將這個群體稱為「中國 Z 世代」。他們具有取前代比擬較好的物質(zhì)糊口前提，樂趣、思惟、價值和消費不雅念都遭到互聯(lián)網(wǎng)的龐大影響，相對更為宣揚自我，對亞文化遍及接管度較高。

　　Z 世代匯集，和亞文化擴(kuò)散、進(jìn)入支流視野有著親近的聯(lián)系關(guān)系 —— 自 B 坐逐步成熟以來，打破「次元壁」的現(xiàn)象正逐步增加。

　　2012 年，演員陳坤就正在微博保舉過動畫《fate/zero》；2015 年的最初一天，李宇春正在跨年晚會現(xiàn)場演唱 up 從 ilem 用洛天依和言和聲庫創(chuàng)做的《通俗 disco》；本年 3 月，周深將 ilem 的另一首做品《達(dá)拉崩吧》帶上了《歌手・當(dāng)打之年》的舞臺，隨后《達(dá)拉崩吧》正在網(wǎng)易云音樂連日霸榜……

　　當(dāng)然，除了二次元文化本身外，更素質(zhì)的緣由大概仍是由于 B 坐彈幕網(wǎng)坐和 UGC 內(nèi)容平臺的屬性，更契合 Z 世代的文娛習(xí)慣。視頻做品是 UP 從的表達(dá)、源自 niconico 的彈幕文化則是不雅眾的設(shè)法，這種強(qiáng)交互性的內(nèi)容傳布模式，更容易讓旁不雅視頻的用戶獲得感情的交互和共識。

　　但從用戶愛好來看，因平臺屬性而鐘情于 B 坐的 Z 世代們，并不見得可以或許被純真地歸類到二次元文化快樂喜愛者的行列。而跟著用戶人數(shù)的擴(kuò)大，愛好上的分化也起頭呈現(xiàn)了。

　　2016 歲首��年月正在央視播出的《我正在故宮修文物》收視平平，酷云數(shù)據(jù)顯示的曲播關(guān)心度不跨越 0.2%，但該片卻正在 B 坐走紅成為了爆款，截至目前總播放數(shù)曾經(jīng)達(dá)到 688 萬，逃劇人數(shù)達(dá)到 26 萬。這部看似「不成能」正在 B 坐走紅的做品的迸發(fā)，讓良多人起頭從頭思慮起 B 坐的「定位」。

　　《我正在故宮修文物》大熱，天然也讓 B 坐認(rèn)識到了做好記載片的可能性。2017 年，B 坐倡議嗶哩嗶哩記載片尋找打算，先后結(jié)合國內(nèi)專業(yè)團(tuán)隊出品了《極地》《人生一串》等記載片；2018 年 9 月，B 坐頒布發(fā)表取 Discovery 摸索頻道告竣了深度合做，上線 部記載片正在內(nèi)的 Discovery 專區(qū)。而陳睿也正在同年的 Q3 財報會議中提到：「從當(dāng)季數(shù)據(jù)來看，會員付費的次要內(nèi)容是動畫和記載片」。

　　幾乎統(tǒng)一時間段，B 坐也起頭開辟和成長時髦類內(nèi)容。到了今天，按照 B 坐正在本年 1 月發(fā)布的《BILIBILI 時髦大數(shù)據(jù)》顯示，成長近五年里時髦區(qū)曾經(jīng)具有 163 萬個視頻，獲得 106 億次播放和 7 億次彈幕互動。針對這些內(nèi)容和受眾，B 坐正在本年 1 月發(fā)布的「時髦星打算」，將以流量傾斜和現(xiàn)金的獎勵，來吸引微博、抖音跨越 30 萬粉絲或小紅書、微信公家號粉絲過 10 萬的時髦達(dá)人入駐。

　　多年的勤奮下，待到上市之時，招股書披露的材料顯示，彼時正在 B 坐分區(qū)排名前三的是文娛區(qū)、糊口區(qū)和逛戲區(qū)，家喻戶曉的番劇區(qū)僅排名第四。面臨這一數(shù)據(jù)，似乎很難再給 B 坐貼上「二次元自留地」的標(biāo)簽。

　　2018 年 7 月，嗶哩嗶哩 COO 李旎正在 AD TALK 上暗示：「B 坐目前匯集了 7000 多個垂曲樂趣圈層，保守意義上的二次元內(nèi)容，其拜候量目前占 B 坐總體的 30%，而糊口、文娛、時髦等多元化的樂趣圈層曾經(jīng)是 B 坐的內(nèi)容沉頭。」

　　另一個能折射出這種變化的，是百大 UP 從的形成。B 坐從 2018 年起，起頭做百大 UP 從的頒獎，用來表揚昔時最超卓的 UP 從。據(jù)毒眸統(tǒng)計發(fā)覺，取 2018 年比擬，2019 年百大 UP 從里，糊口區(qū) UP 從數(shù)量有顯著提拔；而糊口區(qū)全年播放量同比增加 108%，是客歲 B 坐全年增加最快的內(nèi)容分區(qū)。

　　B 坐步履不斷的「破圈」行動，毫無疑問帶來了顯著的成效。按照 2019 年 Q4 財報數(shù)據(jù)顯示，B 坐平均月活躍用戶（MAU）達(dá)到了 1.3 億，此中挪動端達(dá)到 1.16 億，同比增加 40% 和 46%。平均日活躍用戶（DAU）達(dá)到 3790 萬，同比增加 41%。陳睿正在財報中將其評價為「驕人的成就」，并暗示：「我很歡快看到平臺越來越受公共的歡送�！�

　　2016 年，B 坐頒布發(fā)表獨家代辦署理「fate」系列手逛《Fate/Grand Order》，這也成了那些年里 B 坐最主要的收入來歷。按照 B 坐的上市招股書顯示，2017 年 B 坐逛戲營業(yè)占到總收入的 83.4%，此中《Fate/Grand Order》的收入占比為 71.8%。這種「奇異」的營收布局，正在視頻平臺里極為稀有。

　　正在貼片告白沒法做的環(huán)境下，B 坐針對大會員軌制做出過幾回測驗考試，但陳睿后來正在采訪中回憶，2016 年第一次會員營業(yè)測驗考試，便遭到用戶的「圍攻」：「其時我們認(rèn)為發(fā)布沒問題，由于沒有降低任何非大會員的體驗，但用戶擔(dān)憂你變壞了，不愛他們了�！�

　　用戶的否決讓大會員采辦軌制一度打消，改為會員積分兌換。曲到后來用戶的消費習(xí)慣逐步養(yǎng)成，B 坐部門動畫推出了「大會員搶先看」「僅支撐大會員旁不雅」的模式，大會員營業(yè)才正在 2018 年正式鋪開。

　　而跟著會員和優(yōu)良 UP 從數(shù)量的增加，B 坐正在貿(mào)易模式上的窘境獲得了很大緩解，有了更多變現(xiàn)的空間取可能性。B 坐 2019 年第四時度財報顯示，逛戲收入同比增加 22% 至 8.7 億元，占總營收比例的 43%，「終究」降至 50% 以下。

　　取而代之的，曲直播和增值辦事營業(yè)（收入 5.7 億元，同比增加 183%）、告白營業(yè)（收入 2.9 億元，同比增加 81%）、電商營業(yè)（收入 2.8 億元，同比增加 241%）的增加。

　　正在客歲 2 月 14 日，阿里巴巴頒布發(fā)表通過全資子公司淘寶中國入股 B 坐近 2400 萬股，持股比例占 8%。而早正在入股前，阿里就和 B 坐展開合做，包羅支撐 B 坐簽約 UP 從入駐淘寶等，加速了 B 坐成長電商營業(yè)的程序。

　　發(fā)布 2019 財年演講時，陳睿提到：「2019 年對我們是具有主要意義的一年。優(yōu)良內(nèi)容的持續(xù)破圈和用戶基數(shù)的高速增加，使得 B 坐正逐漸成為一個廣受公共歡送和承認(rèn)的平臺�！�

　　做為這番講話的映照，B 坐正在 2019 年歲尾高調(diào)簽約前「斗魚一姐」馮提莫、以 8 億簽下《豪杰聯(lián)盟》全球總決賽中國地域三年獨家曲播版權(quán)，繼續(xù)著它的擴(kuò)圈。

　　這場擴(kuò)圈活動的飛騰，大概要數(shù) 2019 歲尾的跨年晚會「最美的夜」。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚正在線 萬，截止目前「最美的夜」回放播放量達(dá)到了 9639.5 萬。正在浩繁跨年晚會中，B 坐跨年晚會以口碑凸起沉圍，而截至 1 月 2 日收盤，B 坐股價暴漲 12.51%，市值近 68 億美元。

　　關(guān)于這場晚會，有一個值得留意的小細(xì)節(jié)：晚會總導(dǎo)演宮鵬接管媒體采訪時，透露正在選擇節(jié)目階段，「盡量規(guī)避掉了純二次元或者純?nèi)�次元的工具」，為此還間接刪掉了一個插手 B 坐鬼畜文化的相聲音樂秀，從而謀求更為普遍的人群的共識。

　　多年前，B 坐會員只正在特定的節(jié)假日才開放******，而且正在成為會員之前，要先答 100 道包含了各類亞文化梗的標(biāo)題問題，分?jǐn)?shù)合格才能通過，這將良多人攔正在了 B 坐的門外。然而就正在 2019 年 8 月，B 坐頒布發(fā)表將來一年時間里，降低 50% 的會員準(zhǔn)入門檻，答題難度獲得較著降低。

　　這種用戶、分區(qū)泛化的最間接成果，即是 B 坐「氣質(zhì)」的進(jìn)一步變化。廣發(fā)證券將「動畫 + 鬼畜 + 國創(chuàng) + 番劇 + 數(shù)碼分區(qū)」內(nèi)容定義為焦點二次元內(nèi)容，而其調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從 2015 年 - 2019 年間，B 坐二次元視頻的點擊量占比正在安定下降，從當(dāng)初的 50% 以下下降至了現(xiàn)在的 30% 以下。

　　廣發(fā)證券認(rèn)為，這背后其實是 B 坐用戶增加之后，年輕消費者的消費傾向「水化」了社區(qū)調(diào)性 —— 而陳睿正在接管《晚點 LatePost》采訪時則暗示，公司的焦點文化該當(dāng)是「community first」，而不是「user first」，即 B 坐做增加的前提是包管社區(qū)的焦點文化盡量少被稀釋和改變。

　　可是很明顯，只需「門戶大開」，就必然不克不及讓 B 坐繼續(xù)保有本來的文化空氣。做為「原居平易近」的深度用戶們，正在為「小破坐」曾經(jīng)不「小」了而感應(yīng)欣慰的同時，也必定會越來越由于 B 坐的「變」而感應(yīng)或多或少的不適。

　　「現(xiàn)正在良多人的彈幕禮節(jié)實的很差。」一位利用 B 坐跨越七年的用戶泡泡告訴毒眸，彈幕禮節(jié)已經(jīng)是 B 坐用戶人人皆知的原則，可現(xiàn)在彈幕撕逼到處可見。「其實良多人只是看的時候隨手一發(fā)，罵的那些彈幕他 / 她也不會看到，反而會讓后面的人世接吵起來，影響到其他人的旁不雅體驗�！�

　　上個月完結(jié)的新番《地縛少年花子君》，以 125 萬的彈幕數(shù)正在當(dāng)季新番中排行第二，但其存正在著的大量刷屏、劇透的彈幕，也「勸退」了部門不雅眾，以至有不少不雅眾由于彈幕質(zhì)量太差而給該做品打低分。

　　這種現(xiàn)象并非個例，反而正變得越來越遍及，以致于正在有些視頻的開首，就會有彈幕或評論提示后來者屏障、封閉彈幕，但封閉彈幕本身，其實又是對 B 坐原有文化特質(zhì)的一種消解。

　　良多老用戶將這種摩擦歸結(jié)于納新門檻的降低。知乎「你為什么會退出 B 坐」的問題下，一個收成跨越 4000 贊的搶手回覆暗示：「其實只需把一百道題改回來，空氣就會清爽一些�！�

　　但反過來，一些新用戶對于 B 坐老用戶以資歷自居感應(yīng)不滿，正在蔡徐坤事務(wù)中被傳賣出價錢過千的「B 坐五級號」，曾經(jīng)反過來成為一個被「臭名化」和吐槽的標(biāo)簽。

　　彈幕問題可能只是一個億級用戶規(guī)模的平臺成長過程中，一個很小的問題切面，可這卻折射了焦點用戶對于 B 坐感情和認(rèn)知的變化。而從豆瓣到知乎再到 B 坐，這種用戶情感上的「扯破」，是每一個已經(jīng)小眾的平臺，正在邁向新階段時必經(jīng)的階段。

　　對于正正在「長大成人」的 B 坐而言，怎樣跨過這個階段上的坎坷，怎樣正在包管用戶增加、圈層泛化的同時，連結(jié)「community first」，將成為接下來一段時間里需要思慮的一個問題。

　　B 坐 2019 年三季度財報顯示，該演講期內(nèi) B 坐用戶平均利用時間為 84 分鐘，而新發(fā)布的四時度財報卻顯示，這個數(shù)據(jù)只要 77 分鐘。當(dāng)然，這并不克不及代表 B 坐用戶們的熱情正在衰退，可能只是新用戶耗時較短，但如許的變化仍是有需要激發(fā)一些注沉。

　　一方面，B 坐的吃虧仍正在擴(kuò)大，需要更完美和豐碩的營收模式。財報數(shù)據(jù)顯示，2019 年第四時度 B 坐凈吃虧 3.872 億元，同比擴(kuò)大 102.9%，而前三個季度別離吃虧 1.87 億元、3.15 億元和 4.06 億元，2019 年全年凈吃虧 13.04 億元，而 2018 年凈吃虧 5.65 億元，同比增加 130.7% 擺布。

　　營銷的增加是吃虧擴(kuò)大的主要緣由，B 坐四時度總營銷費用為 4.132 億元，同比增加 127%。明顯，正在 B 坐的判斷里，即便加大吃虧也要將品牌的影響力擴(kuò)大，將本人的「圈子」拓寬。

　　另一方面，B 坐也面對著其他平臺的「圍剿」。早正在客歲，西瓜視頻市場取文娛核心總司理謝東升正在接管采訪時就暗示，西瓜視頻的定位是 PUGC 視頻平臺，而正在這一計謀的指引下，西瓜視頻四周挖掘優(yōu)良的內(nèi)容創(chuàng)做者。B 坐出名逛戲區(qū) UP 從「敖廠長」等，便正在客歲成為了西瓜視頻簽約達(dá)人。

　　面臨合作要挾，B 坐也需要采納手段維持本身的內(nèi)容創(chuàng)做者生態(tài)，好比推出「bilibili 創(chuàng)做激勵打算」為 UP 從們帶來收入等等。

　　此中最為凸起的，就是之前對貿(mào)易化諱莫如深的 B 坐，正在近年來自動開放了 UP 從的貿(mào)易變現(xiàn)，答應(yīng)他們以視頻告白植入和電商等體例進(jìn)行貿(mào)易行為 —— 正在此推進(jìn)下，B 坐 2019 年月均投稿量同比增加 66%，月均活躍 up 從同比增加 80%，具有萬粉以上 up 從數(shù)量同比增加了 75%。

　　而商務(wù)合做的形式，本身就更適合正在視頻中出鏡的糊口區(qū)、時髦區(qū) UP 從，鬼畜區(qū)、音樂區(qū)等 B 坐保守的分區(qū) UP 從們正在這一方面具有天然劣勢，其視頻題材也往往難以進(jìn)行貿(mào)易植入。正在一些闡發(fā)看來，B 坐糊口區(qū)的興起和鬼畜區(qū)的「沒落」，素質(zhì)上是 B 坐、（新）用戶和市場配合選擇的成果。

　　「我優(yōu)先要做到這個社區(qū)清潔和體驗好，但并不代表我正在做到這個的前提下，我不想做得更大�！闺m然老用戶會正在鬼畜區(qū)里感傷往昔，但對于擴(kuò)圈這件事，陳睿以及他所代表的 B 坐辦理層卻想得很清晰，他正在一次采訪中暗示：「B 坐增加的動力根基來自于我但愿 B 坐很好的活下去。小國寡平易近是高興，但你是世外桃源也會被堅船利炮干掉�！�