近年來，短劇行業(yè)在市場規(guī)模、用戶規(guī)模上實現(xiàn)“雙向奔赴”式的快速增長。中國網絡視聽協(xié)會發(fā)布《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，2024年短劇行業(yè)生意規(guī)模突破504億，同比增長34.9%，用戶規(guī)模近6億，占整體網民的一半以上。相較于電視劇、電影等長劇目，短劇行業(yè)的成長速度有目共睹。一方面，行業(yè)的快速發(fā)展為從業(yè)者們帶來更多的機遇，另一方面短劇內容同質化、運營方式單一等問題逐漸顯現(xiàn)。2025年，短劇行業(yè)將朝著怎樣的方向進化？精品化已然成為關鍵風向。

　　在此背景下，2月24日，由巨量引擎主辦的「看見精彩——2025短劇行業(yè)生機大會」于云南昆明盛大啟幕。行業(yè)領軍企業(yè)、頭部創(chuàng)作者、明星演員及平臺代表齊聚春城，圍繞短劇行業(yè)精品化升級、生態(tài)化破局、技術化躍遷三大核心議題，共探行業(yè)高質量發(fā)展路徑。

　　從用戶需求到內容迭代，短劇行業(yè)正在經歷蛻變，開啟走向精品化的進程。如何引導短劇行業(yè)向精品化深入發(fā)展？巨量引擎將從更多元的精品內容、更豐富的營銷場景和更強大的資源支持等方面，為短劇行業(yè)注入新活力和可能性。

　　巨量引擎大眾業(yè)務行業(yè)戰(zhàn)略負責人劉帥女士分析，在短劇行業(yè)邁入精細化發(fā)展階段的背景下，隨著管理新規(guī)落地，平臺引導經營規(guī)范化成為順應監(jiān)管的核心要義。精品化之路充滿挑戰(zhàn)，既要杜絕低俗擦邊，又要保護創(chuàng)作活力，這需要平臺、創(chuàng)作者、監(jiān)管的“三方共舞”。

　　為強化正向價值引導，平臺針對短劇廣告素材執(zhí)行更為嚴格的審核標準，提高審核尺度，對不良導向、有違社會主流價值觀等內容進行嚴格把控；審核內容將覆蓋從原生、小程序正片到廣告素材、拆條掛載等類型，多方位保證生態(tài)安全。

　　在行業(yè)走向精品化的過程中，做好劇目內容質量與增量價值挖掘，成為從業(yè)者關注的重點。如何提升內容質量，解決當下短劇內容同質化的問題？

　　在內容供給層面，圍繞不同類型的人群消費偏好，平臺將通過構建短劇創(chuàng)作者生態(tài)，助推短劇內容完成從“量”到“質”的躍遷。抖音短劇運營負責人王晨先生表示，平臺會逐漸完善短劇創(chuàng)作者生態(tài)體系，給予不同類型的創(chuàng)作者專項扶持，促進OGC精品短劇、OGC新媒體短劇、PUGC達人短劇等更多元化的題材內容全面開花。

　　2025年，從業(yè)者深耕短劇行業(yè)，離不開對用戶的洞察與運營。平臺將通過關注內容題材與鏈路觸達以擴大短劇用戶基數規(guī)模，并通過精細化運營帶動用戶ARPU提升。

　　在內容題材上，挖掘具備用戶反饋好、劇目供給規(guī)模小的題材機會，比如玄幻仙俠題材；在用戶觸達上，采用全域流量策略，通過布局端原生、小程序等多元鏈路，完成全域流量觸達，實現(xiàn)人群破圈。而在用戶價值挖掘上，商業(yè)化產品、用戶挽留機制等精細化運營舉措，會不斷提升用戶的轉化和復訪效率。

　　為激發(fā)行業(yè)活力，巨量引擎還制定全面的運營扶持和牽引，促進短劇爆發(fā)出更大的價值。首先，平臺制定激勵策略，面向行業(yè)各類業(yè)務提供多種類型的流量激勵和補貼扶持，促進短劇產能擴大。其次，在品類策略上發(fā)力，平臺帶頭牽引創(chuàng)作優(yōu)質內容品類或抖音稀缺的內容品類，打破同質化局面。此外，推出「短劇 in 星光」活動給予達人現(xiàn)金、流量獎勵，鼓勵更多創(chuàng)作者加入短劇創(chuàng)作中，讓好內容熠熠生輝。

　　除了超多扶持舉措，平臺在2025年全面升級短劇營銷，通過精品內容、營銷放大、火劇計劃提收助力短劇投放全面提效，助力精品內容實現(xiàn)商業(yè)與口碑的雙贏。

　　當短劇行業(yè)從“拼數量”轉向“拼質量”，精品化成為機構向前發(fā)展的必選項。點眾科技、山海集團、容量互娛等頭部機構先行一步，落地短劇“精品化”戰(zhàn)略，形成值得借鑒的實戰(zhàn)經驗。

　　過去一年，點眾科技誕生了《桃花馬上請長纓》《閃婚老公是豪門》等爆品。為何點眾科技能夠頻出爆款，出品的短劇深受大批用戶追捧？

　　點眾科技依托爆款IP改編提升優(yōu)質IP改編占比，推進爆款作品系列化運作，聚集內容精品化等具體舉措，激發(fā)短劇的創(chuàng)新活力，為觀眾呈現(xiàn)出一批整體制作精良、劇情引人入勝的優(yōu)質短劇。

　　短劇的每一幀的內容質量，對短劇的市場認可度有重大影響。在內容升級的過程中，山海集團總結短劇創(chuàng)作的五大核心支柱——緊扣熱點創(chuàng)新題材，遵循黃金七秒、人物塑造三維度等劇本創(chuàng)作方法論，打造工業(yè)化制作體系，商業(yè)價值轉化，互動敘事實驗。在效率提升上，從選題智囊、虛擬制片、智能審片等方面，山海集團構建從創(chuàng)作到發(fā)行全流程數字化改造，依靠技術完成效率變革。

　　對于“如何做好短劇”的探索，容量互娛借力品牌故事、產品創(chuàng)作，促進短劇精品化和題材創(chuàng)新化，放大短劇的營銷勢能。例如，容量互娛與肌膚未來、魔力寶貝等品牌合作，在短劇中植入品牌內容，形成跨界聯(lián)動，為短劇營銷提供新思路。

　　過去一年里，容量互娛與知名演員舒暢合作，出品《蛇年大吉之小青渡劫》《錦繡傳》等優(yōu)質短劇。這些爆款品牌短劇為演員、機構、品牌、用戶帶來新價值。容量互娛以演員價值為翼，在內容提升、制作升級、營銷創(chuàng)新等方面完善布局，提升短劇內容質感和傳播效率，為市場帶來豐富的精品內容。

　　從最初的淺嘗試水、蜂擁入局，到現(xiàn)在的“精耕細作”，短劇行業(yè)從小眾走向了主流。本次大會聚焦短劇行業(yè)新趨勢，提出具體落地策略，持續(xù)助推行業(yè)向“精品化”進化。未來，巨量引擎將整合行業(yè)資源，激發(fā)創(chuàng)新活力，持續(xù)打造良好的短劇生態(tài)，提供多元的資源支持、優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境，長效助力短劇行業(yè)收獲勃勃生機。返回搜狐，查看更多