3月13日，361度發(fā)布2023年全年業(yè)績，期內(nèi)公司實現(xiàn)收益按年升21.0%至約人民幣84.2億元，毛利按年升22.7%至約人民幣34.6億元，毛利率維持在41.1%的較高水平，凈利潤同比大增28.7%至人民幣9.6億元。

　　年報發(fā)布當(dāng)日，二級市場也給予積極反應(yīng)，當(dāng)天公司股價大漲5.53%，3月份累計上漲6.92%。再往前拉長周期來看，2024年2月公司股價已經(jīng)累計上漲21.8%，彰顯出資本市場強烈的看好預(yù)期。

　　近幾年，在行業(yè)環(huán)境利好的推動下，中國運動鞋服市場消費者規(guī)模持續(xù)擴大，運動鞋服市場滲透率不斷提升，為企業(yè)提供了肥沃的市場土壤，以361度為代表的的服裝品牌快速崛起壯大。梳理分析財報發(fā)現(xiàn)，361度能取得持續(xù)爆發(fā)的高增長，離不開361°主品牌及電商業(yè)務(wù)增長的有效推動，同時受益于童裝業(yè)務(wù)的強勁增長支撐。

　　年報顯示，2023年度內(nèi)，361度核心產(chǎn)品鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品的收益均實現(xiàn)了增長，鞋類產(chǎn)品收益同比增加23.0%至人民幣35.1億元，服裝產(chǎn)品收益同比增加9.8%至人民幣26.9億元，兩個品類在整體收益中的占比分別為41.7%及31.9%；361°主品牌在國內(nèi)銷售網(wǎng)點相對2022年同比凈增254個，國內(nèi)門店總數(shù)達到5734個，展現(xiàn)了公司極具活力的發(fā)展態(tài)勢。

　　在361度快速的發(fā)展步伐下，反映的是運動鞋服行業(yè)環(huán)境的新變化。2023年，中國運動鞋服市場在居民健身意識持續(xù)提升、運動賽事刺激及政策推動下蓬勃發(fā)展。據(jù)市場預(yù)測，中國運動鞋服市場未來幾年將繼續(xù)保持快速增長，到2027年市場規(guī)模預(yù)計可達5514億元，廣闊的市場空間為361度等業(yè)內(nèi)企業(yè)提供了業(yè)績增長機遇。在消費端，經(jīng)歷了幾年疫情期間的工作和生活波動后，消費者支出習(xí)慣更加謹慎，大家偏向于選擇更具性價比的產(chǎn)品。

　　361度定位于大眾市場，零售門店主要集中在三四線城市，與同行運動品牌門店主要集中在一二線城市的策略形成了錯位競爭，打造了361度的差異化競爭優(yōu)勢，有效契合了新環(huán)境下消費者對高性價比產(chǎn)品的需求。另外，作為連續(xù)四屆贊助亞運會的中國體育品牌，361度抓住了2023年杭州亞運會的機會，借助新媒體渠道的“杠桿效應(yīng)”，實現(xiàn)了產(chǎn)品消費者圈層的擴大，這也是公司年度業(yè)績增長的一個重要推動力量，也為361度長期發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。

　　從渠道端來看，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為361度的一個增長爆發(fā)點。線下渠道長期以來都是運動鞋服產(chǎn)品銷售的重要渠道，但在數(shù)字化浪潮向前涌動的過程中，電商跨時空和精細化營銷的潛力正不斷體現(xiàn)出來，注重推進線上業(yè)務(wù)成了各企業(yè)的“必選項”。經(jīng)過多年的努力，361度電商業(yè)務(wù)已經(jīng)初具規(guī)模，2023年，361度電商業(yè)務(wù)網(wǎng)上專供品的銷售收益同比增加38%至人民幣23.3億元，占總收益的27.6%。通過推動線下渠道與線上渠道更加有效地協(xié)同并進，361度的業(yè)務(wù)模式正在不斷優(yōu)化。

　　除了361°主品牌，361度旗下還有361°兒童這一增長迅速的子品牌。361°兒童在2009年被推出，產(chǎn)品專注于跑步、跳繩、籃球及足球等專業(yè)品類，為各年齡段兒童及青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性、童趣時尚性的運動童裝產(chǎn)品。自從品牌建立以來，361°兒童多年保持著雙位數(shù)的營收增長，成為361度公司整體發(fā)展的重要引擎。

　　根據(jù)公司年報，2023年度內(nèi)，361°兒童實現(xiàn)收益人民幣19.6億元，同比上升35.7%，占總收益的23.2%；童裝銷售網(wǎng)點數(shù)量達到2545個，相比2022年底凈增加257個。同時，借助產(chǎn)品性能提升及各類專業(yè)賽事賦能，361°兒童“青少年運動專家”的品牌形象更加深入人心，年度內(nèi)成功助力中國跳繩國家隊取得更好的成績，進一步鞏固了童裝業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢。

　　受“雙減”政策的推動，預(yù)計青少年運動參與率將進一步提升，運動童裝景氣度將持續(xù)上行。根據(jù)市場預(yù)測，中國童裝市場規(guī)模將在2027年達到約3600億元。受益于產(chǎn)品矩陣的不斷豐富及用戶認可度的持續(xù)提升，361°童裝業(yè)務(wù)可搶占更大的市場份額，充分釋放童裝業(yè)務(wù)“第二增長曲線”的潛能，助力公司經(jīng)營水平再上新臺階。

　　環(huán)視整個運動鞋服市場，海外運動品牌在中國市場的巔峰時刻已經(jīng)成為過去，在“國潮”消費趨勢的推動下，中國運動鞋服品牌在研發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量和客戶體驗等方面不斷自我革新，運動鞋服品牌正迎來難得的時代機遇。

　　361度作為中國運動鞋服市場的第一梯隊企業(yè)，公司以“專業(yè)化、年輕化、國際化”的清晰品牌定位，并通過產(chǎn)品矩陣和市場定位構(gòu)建了獨特的競爭壁壘，相信公司在中國運動鞋服市場能取得更大的成功。返回搜狐，查看更多