影片《哪吒之魔童鬧海》票房繼續(xù)突破，熱度也在持續(xù)蔓延。哪吒這個經(jīng)典IP再度爆紅，各地“搶吒兒”大戰(zhàn)如火如荼。從四川宜賓到天津陳塘莊，從河南南陽到安徽固鎮(zhèn)，各地紛紛拿出古籍記載、民間傳說、遺址遺跡等“證據(jù)”，試圖將這位神話人物納入本地文化版圖，哪吒到底是何方人士？讓人看得眼花繚亂。

　　其實，“哪吒鬧�！毕得耖g傳說，哪吒也是個虛構(gòu)人物，雖有原型，但其來源十分復(fù)雜，從無定論。隨著影片熱映，不少城市爭奪哪吒“戶籍”，這場“搶人大戰(zhàn)”的背后，更多是各地文旅的一種宣傳方式，希望借助哪吒出圈效應(yīng)，為地方文旅產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟效益。借名IP乘勢宣傳無可厚非，但如何借勢講好文旅故事，背后卻大有文章。與其執(zhí)著于“爭個名分”，不如好好下功夫培養(yǎng)自身核心競爭力，練好內(nèi)功。

　　《哪吒之魔童鬧海》之所以廣受歡迎，一大核心因素就是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的完美融合。在傳統(tǒng)文化方面，該片通過“文物擬人化”等形式，讓海內(nèi)外觀眾得以了解很多中華文化瑰寶。在現(xiàn)代科技方面，該片以《山海經(jīng)》《封神演義》中的神線D建模、粒子特效和動態(tài)捕捉技術(shù)，構(gòu)建了一個兼具古典意境與未來感的奇幻世界。這種技術(shù)上的革新，不僅讓影片在視覺上達(dá)到了國際一流水平，更推動了國產(chǎn)動漫工業(yè)化進(jìn)程。正是這種完美融合帶給觀眾全新體驗，市場也給予了豐厚回報。

　　對于地方文旅產(chǎn)業(yè)而言，文旅光靠“攀親認(rèn)故”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要深度挖掘自身優(yōu)勢，打造核心競爭力。這方面的成功例子數(shù)不勝數(shù)，比如陜西西安通過對歷史文化的系統(tǒng)性開發(fā)，打造出“大唐不夜城”等知名文旅品牌；浙江烏鎮(zhèn)通過保護與開發(fā)相結(jié)合，將古鎮(zhèn)文化轉(zhuǎn)化為獨特的旅游體驗。這些成功案例表明，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要深耕本地文化資源，做出與眾不同的特色。

　　在各地文旅產(chǎn)業(yè)你追我趕的當(dāng)下，服務(wù)方面的提升同樣不可或缺。文旅產(chǎn)業(yè)的價值在于滿足人們對精神文化和休閑體驗的追求，而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)則是實現(xiàn)這一目標(biāo)的橋梁。文旅服務(wù)是一種全方位、多層次的體驗營造。服務(wù)的好壞，直接影響游客心情和城市口碑。今年1月份，哈爾濱天氣寒冷，游客手機掉電快。針對這一痛點，當(dāng)?shù)匾蝗荷泶�“紅馬甲”的工作人員背著移動電源，為游客就近提供免費快充服務(wù)，贏得了游客口碑。城市以有溫度、有人情味的優(yōu)質(zhì)服務(wù)陪伴游客，游客也必定會以好評和贊譽回應(yīng)城市。