期間，安踏正式簽約CUBAL中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，成為CUBAL官方頂級(jí)合作伙伴、唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商和唯一指定用球贊助商。

　　這是時(shí)隔12年后，安踏再次回到校園籃球的舞臺(tái)。此前在安踏和李寧競爭「中國一哥」的漫長道路上，雙方曾經(jīng)在第3屆-第20屆聯(lián)賽里交替贊助CUBA。安踏CEO徐陽在發(fā)布會(huì)上表示，「這是我第二次代表安踏和中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽簽約……我們有一個(gè)非常長期的計(jì)劃，作為頂級(jí)的合作伙伴，我們絕對(duì)不只是裝備贊助商，我們會(huì)全力以赴�！�

　　值得注意的是，徐陽在發(fā)布會(huì)中上腳了即將發(fā)布的歐文初代簽名鞋ANTA KAI 1。本月初，歐文在對(duì)陣?yán)蠔|家布魯克林籃網(wǎng)的全美電視轉(zhuǎn)播時(shí)，就首次上腳了這雙鞋，引發(fā)市場廣泛關(guān)注，這雙簽名鞋同樣被看作是安踏出海的重要標(biāo)志。

　　而就在這樣的時(shí)間點(diǎn)上，安踏再一次成為國內(nèi)頭部籃球賽事IP的贊助商。這也表明，對(duì)于國內(nèi)本土籃球市場的加碼，是安踏同樣看重的一環(huán)。

　　去年1月，匹克簽約何塞阿爾瓦拉多擔(dān)任匹克籃球代言人；4月，特步宣布簽約馬利克比斯利擔(dān)任品牌籃球代言人，這是特步簽下的首個(gè)現(xiàn)役NBA球員；到了年底，361簽下尼古拉約基奇，這是運(yùn)動(dòng)國牌中第一個(gè)簽約巔峰MVP球員的品牌，更是運(yùn)動(dòng)國貨中第一個(gè)簽下當(dāng)年FMVP的品牌，含金量不言而喻。

　　而安踏同樣締造了備受矚目的簽約。去年7月，安踏簽下凱里歐文擔(dān)任代言人，同時(shí)歐文以首席創(chuàng)意官COO的身份親自參與其全新專屬logo和個(gè)人產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)，此外還簽約了唐特迪溫琴佐等實(shí)力戰(zhàn)將。

　　歐文的簽約，無疑是安踏在籃球領(lǐng)域吹響的新號(hào)角。在2023年10月接受晚點(diǎn)LatePost訪談時(shí)徐陽表示，在繼任安踏CEO之后他做的第一件事情，就是給歐文的經(jīng)紀(jì)人打電話。

　　籃球品類是安踏重要的版圖。早在2002年，安踏就與中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽形成了合作伙伴關(guān)系，連續(xù)三年提供運(yùn)動(dòng)裝備；2004年，安踏贊助CBA；2009年，安踏再次與CUBAL簽下三年合約，是中國大學(xué)生聯(lián)賽發(fā)展的重要見證者。

　　尤其是在2014年，安踏拿到了NBA「官方市場合作伙伴」的身份，品牌由此占據(jù)了新的制高點(diǎn)，并在籃球領(lǐng)域取得了新的突破。

　　「這塊蛋糕不僅僅是市場份額的問題，還是運(yùn)動(dòng)品牌在專業(yè)度上江湖地位的一種體現(xiàn)�！乖诋�(dāng)時(shí)談及籃球鞋市場時(shí)，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠如此說道。

　　籃球始終是安踏品牌的核心，如今在簽約CUBAL后，安踏在籃球領(lǐng)域的版圖正在不斷擴(kuò)大，也是近兩年來在籃球賽事領(lǐng)域爭奪到的重要資源——在此前簽約歐文的時(shí)間點(diǎn)上，徐陽曾表示，「安踏籃球過去兩年做得不算好，我們過去五年幾乎沒有好的籃球資源�！�

　　安踏是體育國牌中簽約最多NBA球員的品牌，但相比之下，在國內(nèi)的籃球布局中安踏盤踞的城池可能并不算多，CUBAL無疑是其中的稀缺資源，大學(xué)生聯(lián)賽所輻射到的高校和中學(xué)等青少年群體，同樣是籃球運(yùn)動(dòng)最主要的消費(fèi)人群。

　　在發(fā)布會(huì)上，安踏展示了聯(lián)賽球員裝備，包括各個(gè)賽區(qū)的球員比賽套裝、出場服、訓(xùn)練服裝等，同時(shí)還有豐富的專業(yè)籃球鞋。此外，專業(yè)配件方面，則涵蓋了包類、帽類、襪類、內(nèi)著類、浴巾類以及行李箱類共六大類產(chǎn)品。

　　從頂尖職業(yè)球員到大學(xué)生群體，安踏所追求的不僅是品牌影響力的提升，對(duì)于籃球鞋研發(fā)所需要的球員數(shù)據(jù)、產(chǎn)品測(cè)試與體驗(yàn)溝通等反饋，同樣是重要目標(biāo)。大學(xué)生球員的反饋，就代表著年輕一代籃球愛好者的訴求，能讓安踏找到更抓住年輕胃口的方法論，進(jìn)一步拉近品牌和產(chǎn)品與年輕人群的距離。

　　同樣，不斷開拓女籃版圖的CUBAL，能幫助安踏在不斷崛起的女子籃球領(lǐng)域發(fā)出更多聲音。去年4月，加入安踏大家庭的王思雨亮相籃球夏日活動(dòng)，與蕭敬騰、白敬亭及眾多籃球KOL同臺(tái)互動(dòng)，這是2023年安踏籃球外場戰(zhàn)略的首次啟幕，而簽下蕭敬騰、白敬亭等人，同樣有助于進(jìn)一步開拓安踏籃球青春活力、親和友好的品牌形象。

　　雙方的合作不僅是在于品牌層面，面對(duì)CUBAL所覆蓋的校園消費(fèi)群體，徐陽在發(fā)布會(huì)上表示，「賽場之外，安踏也將通過CUBAL這樣一個(gè)富有活力的平臺(tái)，直面年輕消費(fèi)者，深入校園場景，擴(kuò)大籃球和安踏品牌的影響力。」

　　據(jù)了解，安踏將獨(dú)立打造專屬于校園人群的「人、貨、場」，形成與年輕人群更直接有效的互動(dòng)與深度關(guān)聯(lián)，未來更將推出「校園經(jīng)理」「職場之星」等運(yùn)營計(jì)劃，吸引更多熱愛運(yùn)動(dòng)的學(xué)生參與到賽事中，并提供專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)與實(shí)踐機(jī)會(huì)，承擔(dān)起行業(yè)推手的作用，安踏期待借此達(dá)成從產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營到營銷的良性閉環(huán)。

　　「長久來看，做品牌就要重視做人群的運(yùn)營，」在發(fā)布會(huì)結(jié)束后的對(duì)話中，安踏品牌副總裁&CMO朱晨曄女士說道，「我們做了很多分析，希望幫助大學(xué)生將運(yùn)動(dòng)熱愛轉(zhuǎn)化成未來職業(yè)上的追求，并以此吸引到更多人，因?yàn)樽鲑澲鷦?chuàng)新的目的還是回歸品牌，讓更多人喜愛上安踏�！�

　　據(jù)了解，安踏還計(jì)劃帶動(dòng)更多體育資源傾注到校園當(dāng)中，并與CUBAL形成更多聯(lián)動(dòng)，「不論是歐文、湯普森、海沃德等NBA球員的中國行，還是王思雨這些國內(nèi)球員，安踏會(huì)以多樣的方式與校園籃球做互動(dòng)，炒熱校園籃球文化，這是我們未來與CUBAL合作的目標(biāo)�！�

　　回過頭來看，安踏在籃球領(lǐng)域的資源版圖從頂尖的NBA巨星和潛力新星，到國內(nèi)頂尖球員，再到覆蓋更多大眾人群的自有草根籃球賽事IP「要瘋」，以及如今簽約的CUBAL，安踏在籃球領(lǐng)域已然形成了多個(gè)連接籃球人群的方式。

　　「我們希望通過這樣的一個(gè)金字塔的一個(gè)布局，真正可以把安踏籃球打造成中國頂級(jí)的籃球品牌，安踏有著能涵蓋整個(gè)的大眾的品牌定位，同時(shí)安踏也有最專業(yè)的產(chǎn)品。」朱晨曄表示。

　　「近年來，CUBAL聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)、全國總決賽、全明星之夜等重要賽事相繼在全國各地社會(huì)場館舉辦，受到眾多球迷以及地方政府的歡迎。第26屆聯(lián)賽我們將繼續(xù)推行館、賽聯(lián)動(dòng)、推進(jìn)城市合作，讓更多高光賽事走出校園�！箍蹬人几笨偨�(jīng)理徐輝表示。

　　這也意味著，CUBAL將進(jìn)一步走出校園，登上社會(huì)目光注視下的更廣闊的舞臺(tái)。而這一定程度上也是CUBAL被社會(huì)關(guān)注與喜愛的必然趨勢(shì)。

　　在去年，CUBAL實(shí)現(xiàn)了疫情三年來首次完整賽制舉辦，一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)聯(lián)賽在17個(gè)賽區(qū)展開，294支隊(duì)伍參加，共舉辦1058場，共計(jì)1000余支隊(duì)伍參加了中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽各省市區(qū)基層賽階段的比賽。

　　數(shù)據(jù)足夠表明CUBAL的關(guān)注度。上賽季賽事累計(jì)超100萬觀眾現(xiàn)場觀看，獲得線億全網(wǎng)話題總量，這一數(shù)據(jù)同比增長10%以上。此外，去年的直播觀看量2.73億，獲得全網(wǎng)熱搜75個(gè)，媒體曝光量28億，全網(wǎng)粉絲數(shù)超過345萬。

　　在此基礎(chǔ)上，新賽季CUBAL將延續(xù)完整賽制，包括基層賽、分區(qū)賽、附加賽、全國大賽、八強(qiáng)賽、四強(qiáng)賽及全明星賽，賽期長達(dá)8個(gè)月。而在安踏之外，新賽季的CUBAL還獲得了橙獅體育、優(yōu)酷體育、夸克、吉諾爾體育、根尖體育在內(nèi)的全新合作體系。

　　值得一提的是，本賽季的CUBAL還迎來TO G贊助商吉諾爾體育。作為聯(lián)賽官方合作伙伴，官方指定籃球架品牌，吉諾爾推出JNE-011A智能比賽籃球架，據(jù)悉這是吉諾爾為CUBAL專門研發(fā)的一款高顏值、高性能的智能比賽籃球架，數(shù)十項(xiàng)專利技術(shù)加持，從外觀設(shè)計(jì)到智能系統(tǒng)都誠意滿滿。

　　從商業(yè)化角度來講，CUBAL已經(jīng)成為校園賽事IP中的佼佼者。2023年7月，教育部發(fā)布《2022年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，各種形式的高等教育在學(xué)總規(guī)模4655萬人，這也意味著CUBAL背后不僅有眾多辦賽者的努力，更有著對(duì)萬千學(xué)生對(duì)校園籃球的熱愛。

　　在校園里，不光孕育著中國的未來，同樣也蘊(yùn)藏著中國體育的無限可能�？纯茨切┰贑UBAL賽場中的歡呼，無論怎樣的身份，他們都能通過比賽的熏陶養(yǎng)成看體育比賽、參與體育運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，培養(yǎng)更具體育精神的品質(zhì)，這也是校園體育教育最初的目的所在，體育就是最好的教育這句話，將會(huì)在未來的校園體育發(fā)展中不斷去驗(yàn)證。

　　在24日舉行的揭幕戰(zhàn)中，中國礦業(yè)大學(xué)以78:74艱難戰(zhàn)勝東南大學(xué)，摘得江蘇賽區(qū)基層賽冠軍，比賽過程激烈而又熱鬧，雙方風(fēng)格不同但實(shí)力接近，比賽懸念迭生，洋溢著青春活力與少年意氣。

　　這些青春綻放的時(shí)刻是校園賽事最動(dòng)人的瞬間，而那些瞄準(zhǔn)了大學(xué)生與青少年群體的商業(yè)故事，同樣正在此上演新的一幕。