在2025年2月10日比亞迪智能化戰(zhàn)略發(fā)布會上,不少網(wǎng)友并沒有被“天神之眼”吸引,直到發(fā)布會最后,大屏幕亮出海鷗智駕版售價6.98萬元起,才引起全場掌聲。
不得不承認,智駕將價格殺到7萬元以下,比亞迪確實干了一件讓車圈轟動的事情。要知道,在此之前,高階智駕功能(如城市NOA)主要集中于25萬元以上車型,華為系、小鵬等品牌憑借技術(shù)壁壘占據(jù)高端市場,而中低端車型則以基礎L2功能為主。
或許,不久的將來,汽車真正能如比亞迪集團總裁王傳福所想,實現(xiàn)“全民智駕”,“高價智駕”這只“舊時王謝堂前燕”,能真正“飛入尋常百姓家”。
但是,目前來看,市場的反饋或許并沒有那么好。在消費端,有比亞迪舊車主質(zhì)疑被“背刺”,新車主則表示“再等等”。在市場端,也有分析表示,“價格不是一切”,技術(shù)仍是硬核,智駕仍需要市場培育。
“智駕7萬元以下,你滿意了嗎?”這個問題,或許在接下來的時間里,不僅拷問消費者,更多的是在拷問涉足其中的企業(yè)。
而對于車圈而言,比亞迪此舉,也意味著“智駕”這個市場,已經(jīng)殺入了新的戰(zhàn)場。至于戰(zhàn)果如何,市場自然會給出答案。
盡管王傳福曾稱“無人駕駛都是‘扯蛋’,都是“忽悠”,但在不斷的“請看大屏幕”和“你滿意了嗎”中,比亞迪卻是一口氣推出了21款車,且全部搭載了比亞迪的智駕系統(tǒng)“天神之眼”。
在王傳?磥恚^去,市場認為“比亞迪不注重智能化”,顯然是對比亞迪的誤解,“比亞迪是重技術(shù)的,只是做得多說得少。技術(shù)不成熟,我們就不發(fā)”。
先且不說比亞迪花費了大量篇幅介紹的“天神之眼”到底有多少亮點。整場發(fā)布會,在不少網(wǎng)友看來,價格才是真正的“殺器”。
比亞迪此次推出的21款智駕版車型,覆蓋王朝網(wǎng)與海洋網(wǎng)全系主流產(chǎn)品,核心策略為“加配不加價”。
以宋PLUS DM-i智駕版為例,價格區(qū)間13.58-17.58萬元,與2024款非智駕版價格完全一致。而海豹06 DM-i智駕版起售價9.98萬元,與老款保持一致,新增高階智駕功能。
從發(fā)布的情況來看,海鷗智駕版搭載了天神之眼C,全車包含5個高精度毫米波雷達、12個超聲波雷達、12個高清攝像頭共計29個傳感器,可實現(xiàn)高快領航、智能泊車、緊急制動、全場景SR渲染、側(cè)邊距離報警、智能遠近光燈、盲區(qū)監(jiān)測等多項駕駛輔助功能。
而“智駕的性能堪比20萬(元)車型”的海鷗智駕版,起售價卻僅為6.98萬元,價格與2024款非智駕版相同。
“放眼全球市場,這是車企首次將高階智駕(高速NOA+智能泊車)引入7萬元級市場。”汽車博主大強子感嘆比亞迪的這把“價格屠刀”之“狠”,他告訴《聽筒Tech(ID:tingtongtech)》,在此之前,這樣的智駕性能,友商價格至少在20萬元左右。
在大強子看來,比亞迪此舉,是將高階智駕的價格直接斷層式下放到了10萬元級車型,徹底打破價格與技術(shù)捆綁的行業(yè)規(guī)則。
發(fā)布會結(jié)束后,不少比亞迪老車主更是涌入社交平臺大吐苦水,不少車主直言,“天塌了”、“已哭暈”。
葉哥便是一位比亞迪老車主,他在2024年10月份剛剛提了比亞迪宋Pro,他告訴《聽筒Tech》,他的車加上各項費用,全款落地將近14萬元。
葉哥坦言,他知道比亞迪價格更新頻繁,他身邊也有不少老車主經(jīng)常吐槽“被背刺”,但他認為,先開先享受,“小小的背刺,還是能接受的!
葉哥表示,盡管有心理預期,知道比亞迪遲早可能推出智駕系統(tǒng),但在他看來,即便是推出,他能給出的價位,不可能享受到智駕系統(tǒng),畢竟在市面上,最低配的智駕車型,落地下來,也需要20萬元左右。
“誰能想到,短短幾個月,同樣的價格,就可以買個智駕車?”而讓葉哥更不能接受的是,自己的車型,因為硬件限制,連升級智駕系統(tǒng)的機會都沒有。
實際上,在社交平臺,和葉哥同樣經(jīng)歷的車主不在少數(shù)。不少車主吐槽,自己是個“大冤種”,有車主甚至表示,“自己剛剛提了新車沒兩天,便被告知,新車搭載了智駕系統(tǒng),且自己花了同樣的錢卻無法享受!
新年伊始,葉子正在看車,他早就將目光鎖定了智駕,但因為價格原因,一直沒有下手。讓他沒想到的是,比亞迪一下就將智駕的價格“打了下來”。
2月11日,在比亞迪發(fā)布會結(jié)束后的第一天,葉子便迫不及待地和朋友去比亞迪店里看車,據(jù)葉子透露,目前,他所去的比亞迪店里還沒有新車,銷售人員告訴他,需要等兩天。
不過,即便是迫不及待去店里看了車,葉子仍表示自己不會馬上入手,在他看來,比亞迪降價后,其他車企遲早會跟進,“我想買的,是其他車型。”
當然,也有不少三四線城市的消費者表示會考慮購買比亞迪。坐標河北某地的王艷便承認,自己考慮購買比亞迪海鷗,在她看來,10萬元不到的價格,能夠享受到智駕功能,“還有什么可考慮的?”
比亞迪的這把“價格屠刀”砍下后,消費者是否認可是一方面,對市場將帶來哪些影響,其他車企如何跟進,也引發(fā)了市場的熱議。
公開數(shù)據(jù)顯示,近年來,智駕市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。2023年,中國智能駕駛市場規(guī)模約為1200億-1500億元,占全球市場的30-35%。預計到2025年,市場規(guī)模將超過3000億元,年復合增長率約30-40%。隨著L3/L4級自動駕駛商業(yè)化落地,到2030年,市場規(guī)模有望突破1.2萬億元,復合年均增長率約為30%。
以華為為首的不少企業(yè)更是不斷加大投入,重點布局智駕。在市場的推動下,智駕的價格也從過去的“高階即高價”開始下探,部分支持城區(qū)NOA的車型起售價已降至15萬元左右。
浙商證券也預測,2025-2027年,10-20萬元價格帶智駕車型銷量年復合增速將達125%,市場規(guī)模從36萬輛激增至410萬輛。
大強子便直言,盡管近年來,智駕的成本一再下降,但價格如此斷層式下探,也是業(yè)內(nèi)始料未及的。在大強子看來,“比亞迪的‘智駕大降價’,不僅是技術(shù)普及,更預示行業(yè)競爭維度的升級!
“在價格優(yōu)勢加持下,比亞迪有機會能憑借遠高于其他企業(yè)智能車數(shù)量的云端數(shù)據(jù)庫,通過持續(xù)迭代優(yōu)化算法,形成‘數(shù)據(jù)-體驗-銷量’的循環(huán)。”大強子對《聽筒Tech》分析指出,相比之下,缺乏數(shù)據(jù)積累的車企將面臨“有硬件無體驗”的困境。
在大強子看來,比亞迪的“智駕大降價”絕非簡單的價格戰(zhàn),而是以規(guī)模優(yōu)勢重構(gòu)行業(yè)規(guī)則的戰(zhàn)略行動,“此舉帶來的影響,將遠超車企競爭層面。自此,將推動智能駕駛從‘高端玩具’向‘民生基礎設施’轉(zhuǎn)型!
或許,正如大強子所言,不管比亞迪此舉在短期內(nèi)將帶來哪些影響,但很顯然,對于整個智駛市場而言,這都是一場不可逆的產(chǎn)業(yè)革命,“這張牌已經(jīng)打下,其他車企,跟也得跟,不跟也得跟。市場要看的,便是這些企業(yè)如何來跟,是選擇拼技術(shù),還是拼價格!
大強子認為,接下來,在場內(nèi)的智駕企業(yè),勢必會經(jīng)歷一些市場的陣痛,“比如價格廝殺、供應鏈洗牌等等!钡L期來看,這場“平權(quán)革命”或催生中國汽車工業(yè)在全球智能出行領域的領導地位。
正如王傳福所言,“到2026年,沒有智駕的車將成為少數(shù)派!边@或許正是中國汽車產(chǎn)業(yè)走向成熟的必經(jīng)之路。
當然,這對于消費者而言,顯然是個好消息。“智駛的價格越便宜,我們越滿意!边@肯定不是一位消費者的答案。