非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見證，是聯(lián)結(jié)民族情感、維系國家統(tǒng)一的重要基礎(chǔ)。保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)于延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)文明交流互鑒、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國具有重要意義。

　　作為記錄地方傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情和歷史變遷的“活化石”，非遺文化該如何保護(hù)，非遺技藝該如何傳承，非遺資源該如何轉(zhuǎn)化并融入現(xiàn)代生活？在我們的身邊，有這樣一群人，他們守護(hù)著這些古老的文化和技藝、尋找著讓這些民族記憶再綻光芒的方向和路徑。讓我們一起走近非遺背后的人們。

　　1977年底，當(dāng)陜西省輕紡局的同志來到寶雞市鳳翔縣南肖里村（現(xiàn)為鳳翔區(qū)南小里村）了解鳳翔木版年畫發(fā)展情況時(shí)，民間美術(shù)研究專家王寧宇鼓勵(lì)和要求邰立平的一番話，成為邰立平廢寢忘食恢復(fù)傳統(tǒng)木版年畫的動(dòng)力。

　　鳳翔木版年畫作為民間年畫的一大流派，因位于陜西鳳翔而得名，其有文字記載的年代，可以追溯到明正德二年（公元1507年）。那時(shí)，陜西鳳翔南肖里村邰氏家族就有8戶人家從事年畫制作。1790年，邰家開辦早期的年畫畫局，在發(fā)展中，最著名的有萬順局、榮興局、世興局、興盛局等。由于環(huán)境和位置較為封閉，鳳翔木版年畫受外來年畫的影響較少，最具長安年畫古樸自然風(fēng)格的神韻。

　　20世紀(jì)六七十年代，因?yàn)槟究贪婧彤嫎舆z失殆盡，傳統(tǒng)鳳翔木版年畫瀕臨滅絕。為了不讓這門傳統(tǒng)技藝絕跡，1978年，年近六旬的西鳳世興畫局第三代傳承人邰怡主持成立鳳怡年畫社，帶領(lǐng)兒子邰立平開始了艱難的挖掘、整理、恢復(fù)工作。

　　恢復(fù)傳統(tǒng)鳳翔木版年畫的關(guān)鍵，首先要找到以前的老版和畫樣。過去，南肖里村幾乎人人都會(huì)制作年畫。邰立平便先從親戚家找起，陸續(xù)搜集了四五十個(gè)畫樣。在得知有一部分木刻版和畫樣收藏在陜西省群眾藝術(shù)館和西安美術(shù)學(xué)院后，邰立平每隔一段時(shí)間就乘坐從鳳翔發(fā)往西安的長途汽車，前往陜西省群眾藝術(shù)館、西安美術(shù)學(xué)院去臨摹畫樣。

　　許多版樣和畫樣被收藏在玻璃展柜里，邰立平就拿紙隔著玻璃一筆一畫地描畫，每臨摹好一部分他便拿回家細(xì)細(xì)琢磨。傳統(tǒng)年畫造型粗獷，而過去的大多數(shù)制作者只是照搬傳統(tǒng)樣式，所以許多畫樣比較粗糙，造型和布局不夠美觀。邰立平就不厭其煩地重新設(shè)計(jì)、重新設(shè)色，直到畫出自己滿意的樣稿，再拿給父親把關(guān)。父親點(diǎn)頭同意后，一張畫樣才算完成。

　　經(jīng)過兩年多的收集整理和再創(chuàng)作，1980年，邰立平進(jìn)入了恢復(fù)年畫的關(guān)鍵時(shí)期——刻版�？贪媸且粋�(gè)非�？简�(yàn)技藝、功力和耐心的活計(jì)。從墨線版到彩版，每種需要印制的顏色都要單獨(dú)刻一塊版，最終所有顏色套印在一起才能制作出一塊色彩鮮艷的年畫。印制一個(gè)畫樣往往需要6塊至7塊木刻版。這樣繁復(fù)的工作，邰立平一干就是4年。

　　他從早上6點(diǎn)一直工作到次日凌晨兩三點(diǎn)，妻子將飯端到跟前他也顧不上吃，把小馬扎坐壞了十幾個(gè)。4年間，邰立平完成了170多套版的制作。即使是技藝嫻熟的匠人完成一套版最快也要一個(gè)半月的時(shí)間，而邰立平短短4年就完成了別人可能需要20多年才能完成的工作。

　　這樣瘋狂的工作狀態(tài)，讓邰立平患上了嚴(yán)重的頸椎病。他幾次因勞累過度而昏厥，手腕、手肘和肩頭經(jīng)常疼痛得無法伸展。此時(shí)，因?yàn)樯眢w實(shí)在吃不消，他不得不放緩進(jìn)度。

　　為了完成父親的心愿，也為了鳳祥木版年畫能夠傳承下去，1992年，邰立平貸款2.4萬元，自行編撰、印制收錄了100種傳統(tǒng)畫樣的《鳳翔木版年畫選》第一卷。1994年2月邰立平攜《鳳翔木版年畫選》前往澳大利亞墨爾本參加“中國民間年畫珍品收藏展”，首次把鳳翔木版年畫帶出國門。1997年，邰立平再次印制了《鳳翔木版年畫選》第二卷，這套《鳳翔木版年畫選》共收錄傳統(tǒng)畫樣68種，被國內(nèi)藝術(shù)界譽(yù)為“中國民間藝術(shù)的一部寶典級(jí)畫冊”。

　　完成這些工作后，邰立平并沒有停下前進(jìn)的腳步，1999年至2018年，邰立平在宣傳推廣鳳翔木版年畫的同時(shí)，陸續(xù)完成了112塊版的雕刻工作。而這一次，因?yàn)槟晔聺u高，邰立平無法完成整套版的雕刻工作，只能雕出每個(gè)畫樣的墨線版，印制成冊留給后人。

　　在位于寶雞市的陜西鳳翔邰立平木版年畫傳習(xí)中心里，《鳳翔木版年畫選》第三卷的畫稿部分已經(jīng)印制完成，被整整齊齊地堆放在墻邊。指著畫稿，已經(jīng)年屆七旬的邰立平說：“恢復(fù)木版年畫、印制《鳳翔木版年畫選》第一、二卷，完成《鳳翔木版年畫選》第三卷是我的3件大事，現(xiàn)在都完成了。我要感謝王寧宇老師，當(dāng)初是他的鼓勵(lì)讓我堅(jiān)定了傳承發(fā)展木版年畫的決心，也是他‘不能只是恢復(fù)，還要作出更高水平’的要求成就了今天的鳳翔木版年畫�！�

　　“每個(gè)物品都有自己的功能，傳統(tǒng)木版年畫的實(shí)用功能已經(jīng)消失，但傳統(tǒng)技藝和它所代表的傳統(tǒng)文化需要傳承下去。”作為國家級(jí)非遺傳承人，邰立平對(duì)非遺的傳承發(fā)展有著清晰的認(rèn)知。他說，非遺傳承不是一代人或兩代人就能完成的，尤其是具有傳統(tǒng)工藝的非遺項(xiàng)目，需要更多人的關(guān)注、支持和參與。

　　趙俊峰在陜西非遺資源轉(zhuǎn)化領(lǐng)域就是一個(gè)摸著石頭過河的人。2017年，趙俊峰離開自己的舒適圈，投資成立陜西絲路非遺文化有限公司（以下簡稱絲路非遺），決心把對(duì)非遺文化的情懷做成事業(yè)，尋找非遺資源轉(zhuǎn)化的方向和出路。

　　想要扎根于這個(gè)行業(yè)，就得先了解行業(yè)資源。趙俊峰帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，摸排了解一個(gè)個(gè)非遺項(xiàng)目、拜訪一位位非遺傳承人，從中尋找非遺資源轉(zhuǎn)化的突破口。

　　當(dāng)在西安市長安區(qū)北張村（現(xiàn)為高新區(qū)北張村）遇到楮皮紙制作技藝非遺傳承人張逢學(xué)時(shí)，團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員都被深深地觸動(dòng)了。小小的院落里住著一家三代五口人，兒子因?yàn)樯�病無法從事技藝傳承，孫子尚在讀書，年近八旬的張逢學(xué)只能靠造紙、賣紙養(yǎng)家糊口。因?yàn)槭止ぜ埖氖袌鲂枨蠛徒?jīng)濟(jì)收入日益減少，全村只有兩戶還在堅(jiān)持手工造紙。張逢學(xué)是唯一的國家級(jí)非遺傳承人。

　　相傳源于西漢時(shí)期的北張村楮皮紙比東漢蔡侯紙還早二三百年，其古老的造紙工藝堪稱手工紙工藝演化進(jìn)程的“活化石”。就是這樣一個(gè)具有代表性的傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，卻面臨著因?yàn)橘Y源無法轉(zhuǎn)化、與市場需求脫節(jié)而造成的后繼無人、傳承人收入微薄的現(xiàn)實(shí)情況。

　　該怎么幫助老人獲得更高的收入，讓楮皮紙制作技藝實(shí)現(xiàn)資源轉(zhuǎn)化，讓曾經(jīng)萬人造紙的場景重現(xiàn)？趙俊峰先買下一批紙張，嘗試在用紙量很大的書畫界進(jìn)行宣傳推廣，卻沒有收到很好的效果。他又帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)嘗試找工廠開發(fā)古法紙本、紙燈等文創(chuàng)產(chǎn)品。雖然有銷量，但是囿于楮皮紙制作工藝的復(fù)雜性，這些產(chǎn)品無法規(guī)模量產(chǎn)。其間，為了宣傳非遺項(xiàng)目，趙俊峰專門成立數(shù)字影視公司拍攝楮皮紙制作的全過程，并投資開發(fā)了能夠全面體驗(yàn)楮皮紙制作技藝的VR項(xiàng)目，讓楮皮紙制作技藝以數(shù)字化的形式亮相西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì)等大型展會(huì)，收到了很好的宣傳效果，卻無法真正讓這門技藝轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)。

　　直到風(fēng)靡一時(shí)的涇陽茯茶闖進(jìn)趙俊峰的視野，一個(gè)茶與紙兩項(xiàng)非遺技藝嫁接的“紙茶同源”想法出現(xiàn)了。

　　為了論證用楮皮紙包裝茯茶能獲得更好的儲(chǔ)存、通風(fēng)、發(fā)酵效果，趙俊峰帶著茶葉、楮皮紙和傳統(tǒng)的包裝牛皮紙前往西北大學(xué)食品科學(xué)和工程學(xué)院進(jìn)行鑒定。鑒定結(jié)果正如他所預(yù)料的，除了楮皮紙?jiān)靸r(jià)高于包裝牛皮紙以外，其他方面都優(yōu)于包裝牛皮紙。隨后，趙俊峰找到陜西涇河茯茶有限公司，合作生產(chǎn)出第一批以楮皮紙作為包裝用紙的茯茶禮盒，并命名為“楮茯”。一時(shí)間，具有陜西特色的文創(chuàng)禮品“楮茯”快速打開銷路，成為陜西非遺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的典型，讓楮皮紙實(shí)現(xiàn)了市場轉(zhuǎn)化。

　　與此同時(shí)，趙俊峰找到邰立平、藏文書法非遺傳承人巴松鄧珠、永州女書非遺傳承人胡美月、苗畫非遺傳承人梁德頌等多位非遺傳承人在楮皮紙上精心創(chuàng)作，賦予楮皮紙更高的藝術(shù)價(jià)值，并舉辦了“楮皮紙上的非遺展”。

　　憑借在實(shí)踐中積累的經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)到的眼光和敏銳的市場洞察力，趙俊峰帶領(lǐng)絲路非遺團(tuán)隊(duì)逐漸走上企業(yè)發(fā)展的正軌。絲路非遺開發(fā)了“長安禮道”系列非遺文化產(chǎn)品，為中國（西安）文化和科技融合發(fā)展高峰論壇、文化和自然遺產(chǎn)日系列大型活動(dòng)提供非遺創(chuàng)新產(chǎn)品，策劃實(shí)施了“非遺匠心暖全城”、第十四屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)“傳統(tǒng)體育展演”等具有影響力的城市品牌活動(dòng)，承擔(dān)了第十四屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展廳、秦嶺生態(tài)民藝展廳、汪天穩(wěn)皮影藝術(shù)館等非遺展示空間的展陳設(shè)計(jì)工作，并與全國超過1000位非遺傳承人建立合作關(guān)系，在服務(wù)推動(dòng)50余個(gè)非遺資源項(xiàng)目轉(zhuǎn)化孵化的同時(shí)，將非遺資源賦能到城市品牌、商業(yè)運(yùn)營及文旅新場景與文化展示空間內(nèi)容打造中。

　　“陜西有6000多個(gè)區(qū)級(jí)以上非遺代表性項(xiàng)目，而整體的開發(fā)程度還不到10%，是一個(gè)巨大的寶庫。當(dāng)下市場對(duì)于傳統(tǒng)文化的需求很大，而真正的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化成果并不多。怎樣對(duì)這些非遺資源進(jìn)行市場轉(zhuǎn)化、價(jià)值挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)營、市場推廣及產(chǎn)業(yè)推動(dòng)，是所有從事非遺事業(yè)的人需要不斷思考的。”趙俊峰說。

　　“讓具備轉(zhuǎn)化價(jià)值的非遺資源向產(chǎn)品化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、國際化和資本化轉(zhuǎn)化，讓不具備轉(zhuǎn)化價(jià)值的非遺資源以消費(fèi)體驗(yàn)的形式賦能文旅發(fā)展、鄉(xiāng)村振興，將非遺文化和城市品牌、商業(yè)運(yùn)營、公共文化服務(wù)結(jié)合起來、拓展開來，讓其真正融入生活�！闭业椒较虻内w俊峰對(duì)非遺的未來和絲路非遺的發(fā)展充滿了信心。

　　6月11日，2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”陜西省主場活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，京東、美團(tuán)、快手、抖音等電商平臺(tái)與省內(nèi)非遺企業(yè)、非遺工坊代表簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望通過電商這種日益繁盛、普及的方式助推非遺產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，走進(jìn)人民生活。這一天，栗向星帶著“中國好物”非遺及文創(chuàng)跨境電商平臺(tái)——一個(gè)志在拓展海外中國文化市場、助力非遺文化和產(chǎn)品“出�！钡年兾髯杂须娚唐脚_(tái)，首次出現(xiàn)在大眾視野中。

　　在網(wǎng)絡(luò)電商興起之時(shí)，栗向星和他的團(tuán)隊(duì)就開始深耕跨境電商領(lǐng)域，在把多種品類的輕工業(yè)產(chǎn)品銷往海內(nèi)外的同時(shí)，積累了豐富的海外銷售經(jīng)驗(yàn)。2021年，當(dāng)首次以視頻帶貨的形式向海外推廣及銷售非遺文創(chuàng)產(chǎn)品小有成果后，栗向星看到了非遺“出�！钡木薮笊虣C(jī)。憑借多年的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)和海外市場銷售實(shí)踐，經(jīng)過團(tuán)隊(duì)多次商討研判后，一個(gè)大膽的想法逐漸成形。

　　栗向星和他的團(tuán)隊(duì)開始著手對(duì)海外市場需求和客戶喜好進(jìn)行測試。在近30個(gè)賬號(hào)的投放測試和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)比中，投放核雕、刺繡、泥塑等具有典型中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品的賬號(hào)，單日“粉絲”增長量都在千人以上，“吸粉”速度遠(yuǎn)高于投放普通輕工業(yè)產(chǎn)品的賬號(hào)�！胺劢z”以歐美國家和亞洲國家觀眾居多，半個(gè)月的視頻播放量就高達(dá)280萬。

　　經(jīng)過近半年的數(shù)據(jù)收集和市場分析，栗向星對(duì)非遺產(chǎn)品海外電商這片藍(lán)海有了更深刻的認(rèn)識(shí)：海外短視頻電商直播市場在平臺(tái)、支付、大數(shù)據(jù)等模塊，都遠(yuǎn)落后于國內(nèi)電商市場；海外市場客戶對(duì)具有典型中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品需求量大，卻沒有適合其消費(fèi)習(xí)慣的便捷購買渠道；因?yàn)槲幕�差異，國�?nèi)常見的視頻及直播帶貨模式不能完全照搬用于海外市場，那些通過展示非遺產(chǎn)品生產(chǎn)制作過程來體現(xiàn)東方古典文化精髓和匠心技藝傳承的內(nèi)容更受海外消費(fèi)者喜愛；受語言因素的影響，主播還需具備相當(dāng)?shù)耐庹Z能力方可更加準(zhǔn)確、生動(dòng)地詮釋中國的非遺技藝及其歷史文化內(nèi)涵。

　　在國內(nèi)電商市場已經(jīng)細(xì)分得非常專業(yè)的時(shí)候，海外電商市場急缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者。怎樣將非遺傳承人、非遺企業(yè)變成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，將非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品銷往海外，助推非遺產(chǎn)品走出國門，傳播中華文化、講好中國故事？全國首個(gè)專業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨境電商平臺(tái)——“中國好物”應(yīng)運(yùn)而生。

　　今年二季度，“中國好物”非遺及文創(chuàng)跨境電商項(xiàng)目正式落戶西安高新區(qū)，并開始為簽約客戶進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營模式的培訓(xùn)指導(dǎo)，幫助非遺傳承人、非遺企業(yè)工坊的產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)投放與高曝光，為上架產(chǎn)品制定專屬品類標(biāo)準(zhǔn)，解決傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品牌議價(jià)能力低的問題。目前，“中國好物”已簽約多家企業(yè)，首場非遺直播帶貨也將于近日正式面向海外市場推出。

　　“通常，提到跨境商品時(shí)人們大多會(huì)想到海外進(jìn)口商品，很少會(huì)想到非遺產(chǎn)品也可以銷向海外。發(fā)揮我們的運(yùn)營管理優(yōu)勢和陜西非遺資源優(yōu)勢，打造全國首個(gè)非遺跨境電商平臺(tái)，對(duì)于促進(jìn)陜西省非遺資源市場化轉(zhuǎn)變、加快非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用�！痹谖挥谖靼哺咝聟^(qū)的“中國好物”直播間里，栗向星告訴記者，“未來，我們將把‘中國好物’打造成非遺產(chǎn)品和中國文化走出去的專業(yè)平臺(tái)，立足陜西，面向全國，走向世界，讓更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品在海外落地，讓中國文化走得更遠(yuǎn)、深入人心�！保ㄓ浾� 柏樺文/圖）