H&M集團(tuán)近日公布2024財年前三季度（2024年1月1日~8月31日）財報，銷售額與去年同期持平，達(dá)到1723億瑞典克朗（約合1192億元人民幣）。利潤同比大漲19%至85億瑞典克朗（約合58.8億元人民幣），毛利潤率提高至53%，營業(yè)利潤率同比增長至7.4%。同時，官宣正式入駐電商平臺拼多多與抖音，開設(shè)官方旗艦店，進(jìn)行試營業(yè)。

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，亞洲、大洋洲和非洲銷售額同比下跌了1%至222.18億瑞典克朗。2024財年第二財季，H&M亞太市場銷售額下跌2%至75.4億瑞典克朗，是當(dāng)時唯一銷售額下降的地區(qū)。

　　值得一提的是，該集團(tuán)線上渠道增長強(qiáng)勁，約占總銷售額30%，并計劃將于60個市場開設(shè)線財年第三季度，H&M集團(tuán)在全球77個市場共開設(shè)4298家門店，其中2024年計劃開設(shè)約100家新店，同時關(guān)閉約160家門店，以優(yōu)化全球門店組合。H&M Beauty在瑞典的首家旗艦店于9月開業(yè)，H&M在巴西的首家門店也將于2025年底在圣保羅開業(yè)。

　　目前兩平臺上的H&M官方旗艦店均在試營業(yè)階段。H&M品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體透露，H&M拼多多旗艦店于10月底正式開業(yè)，抖音旗艦店預(yù)計11月底正式開業(yè)。截至目前，H&M集團(tuán)已入駐京東、淘寶、抖音、拼多多四個電商平臺。自進(jìn)入中國市場以來，H&M電商層面的布局以自營為主，包括官方網(wǎng)站、App、小程序等。直到2018年，H&M才入駐首家第三方電商平臺淘寶平臺。2023年9月，H&M入駐京東開設(shè)官方旗艦店。

　　南都記者發(fā)現(xiàn)，目前H&M抖音賬號粉絲數(shù)量僅為6.5萬，H&M拼多多官方旗艦店粉絲也不足900人，已拼商品不足500件。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，9月26日晚，H&M抖音賬號首場直播時長4小時，上架商品數(shù)為66件，場觀人次為3.3萬，新增粉絲1557人，但人均停留時間僅為42秒。而南都記者所見10月1日當(dāng)晚的直播在線人數(shù)也只有數(shù)十人。

　　H&M在本土化調(diào)整方面也包括設(shè)計風(fēng)格，2022年年底，H&M設(shè)置中國設(shè)計中心，以更好地滿足中國消費者的需求。今年4月，H&M宣布與上海時裝周展開深度合作，并在2024年內(nèi)推出全新中國設(shè)計師合作系列，該系列計劃在2024年秋季舉行的上海時裝周期間發(fā)布。

　　其他外資快時尚品牌過去線上銷售也以自營為主，如西班牙快時尚集團(tuán)Inditex旗下、Zara姊妹品牌Massimo Dutti于今年京東618期間才正式入駐并開設(shè)官方旗艦店。京東是Massimo Dutti繼天貓、品牌官網(wǎng)、品牌APP、微信小程序后在中國市場入駐的第五個電商平臺，也是Inditex集團(tuán)旗下品牌首次入駐京東。

　　而Zara倒是在2019年就入駐抖音，但去年11月才在抖音嘗試以走秀形式直播賣貨，由超模游天翼領(lǐng)銜，采用多機(jī)位鏡頭跟隨模特與主播穿梭于多場景中，整場直播將試穿、講解環(huán)節(jié)與走秀融合，呈現(xiàn)干凈、高級的視覺觀感，被網(wǎng)友稱作 “時尚界直播天花板”。直播累計觀看量逼近100萬，引發(fā)行業(yè)熱議。據(jù)悉，為確保品牌與產(chǎn)品都能得到最佳的呈現(xiàn)，直播賣貨的形式獲得了Zara總部的支持，品牌為這場一鏡到底的直播籌備許久，僅彩排就進(jìn)行了8次。Zara日前就宣布將在今年晚些時候?qū)⑦@一成功經(jīng)驗擴(kuò)展到英美和歐洲市場。

　　Zara母公司Inditex集團(tuán)2024財年中期業(yè)績顯示，營收同比增長7.2%至181億歐元（約合1420億元人民幣），毛利率增至58.3%，凈利潤增長10.1%至28億歐元（約合220億元人民幣）。期內(nèi)，集團(tuán)旗下所有品牌的銷售額均實現(xiàn)正增長，實體店和電商業(yè)務(wù)均取得良好表現(xiàn)。Zara自今年以來陸續(xù)關(guān)閉部分中國門店，加大力度開設(shè)旗艦店，Zara下一個亞太區(qū)旗艦店將落戶南京，新店面積超過3000平方米，建成后將成為中國市場最大的旗艦店之一。Inditex集團(tuán)市值日前首次突破1500億歐元，成為西班牙首家市值超過1500億歐元的集團(tuán)。