由人民日報海外版主辦，人民日報海外網(wǎng)承辦，中國僑聯(lián)信息傳播部、中共北京市朝陽區(qū)委、中共濰坊市委宣傳部、中共黃山市委宣傳部支持的第五屆海外華文新媒體論壇于20日在北京舉行。來自全球五大洲的100余家華文新媒體代表、知名僑領(lǐng)和專家學者參會。

　　論壇以“華文新媒體與中國式現(xiàn)代化”為主題，設(shè)立主論壇和“海外網(wǎng)+”華媒座談會、“俠客島論劍”分享會等環(huán)節(jié)。來自世界各地的華文媒體代表共同探討加快融合發(fā)展，講好中國故事，全面提升國際傳播效能，擴大國際人文交流合作。論壇發(fā)布了《2024海外華文新媒體影響力報告》。

　　據(jù)悉，海外華文新媒體論壇自2015年創(chuàng)辦以來，在促進全球華文媒體傳播手段創(chuàng)新、話語體系建設(shè)、媒介資源共享等方面發(fā)揮了積極作用。

　　中國僑聯(lián)副主席高峰在開幕式上致辭。他表示，希望通過華文媒體和廣大海外僑胞，以僑架橋，吸引更多海外機構(gòu)、外國友人講述中國、書寫中國，唱響國際傳播的大合唱。

　　高峰說，本屆論壇的舉辦，正值全國上下喜迎新中國成立75周年之際，扎根海外、遍布全球的華文媒體，是75年來新中國砥礪奮進的見證者、參與者和記錄者。中國僑聯(lián)作為黨和政府聯(lián)系廣大歸僑僑眷和海外僑胞的橋梁紐帶，始終積極主動加強與海外華文媒體的聯(lián)系，鼓勵和支持海外華文媒體更好服務華人社會、傳承中華文化、講好祖（籍）國故事。

　　黨的二十屆三中全會提出，“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能�！备叻逭J為，此次論壇以“華文新媒體與中國式現(xiàn)代化”為主題恰逢其時。他還提出了三點希望。一是發(fā)揮獨特優(yōu)勢，向世界講好新時代中國的故事。二是創(chuàng)新表達方式，向世界講好中國共產(chǎn)黨的故事。三是彰顯中國特色，向世界講好中國式現(xiàn)代化的故事。

　　高峰表示，中國僑聯(lián)將一如既往地支持海外華文媒體發(fā)展，為海內(nèi)外華文媒體搭建交流合作平臺，共同推動海外華文媒體繁榮發(fā)展。愿與人民日報海外版、海外網(wǎng)進一步深化合作，拓展系列主題宣傳活動，進一步激發(fā)廣大僑胞的愛國熱情，動員廣大僑胞圍繞強國建設(shè)、民族復興一起想、一起干，為進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化貢獻僑界力量。

　　北京市朝陽區(qū)委書記文獻在開幕式上致辭表示，海外華文新媒體是世界了解朝陽區(qū)的重要窗口，朝陽區(qū)是向世界展示中國式現(xiàn)代化進程的窗口之一，雙方可以共同攜手講好中國式現(xiàn)代化的生動故事。

　　在論壇上，文獻向與會的海外華文媒體代表介紹了朝陽區(qū)的發(fā)展情況。他說，朝陽區(qū)是一個國際化程度很高的城區(qū)，商務與科技交融、新潮與傳統(tǒng)交匯；北京商務中心區(qū)是改革開放的前沿陣地，奧運功能區(qū)、798藝術(shù)區(qū)是朝陽區(qū)的文旅地標；這兩年亮馬河國際風情水岸、THE BOX朝外又火爆出圈，這里一直是時尚的前沿、潮流的風向標。

　　朝陽區(qū)長期以來受海外華文新媒體的關(guān)注和支持。文獻表示，朝陽區(qū)匯聚了人民日報社、中央電視臺、路透社等400余家國內(nèi)外知名傳媒機構(gòu)。借助這些寶貴的媒體資源，朝陽區(qū)每天發(fā)生的新鮮事都能及時傳播到世界各地。去年，《你好，朝陽》城市形象視頻短片登上了美國紐約時代廣場的納斯達克大屏，讓更多朋友知道有個開放且充滿活力的地方叫朝陽區(qū)。2023年舉辦的首屆北京朝陽國際燈光節(jié)吸引了眾多海外媒體的宣傳報道，收獲超百萬流量。文獻說：“海外新媒體與朝陽區(qū)一定會產(chǎn)生更多的互聯(lián)互通�！�

　　文獻表示，海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。朝陽區(qū)與24個國家的30多個城市建立了友好城市關(guān)系，在香港、新加坡、中東等地成立了7個全球招商聯(lián)絡站，服務貿(mào)易對象涉及六大洲的150多個國家�！拔覀兿Ｍ麖V大媒體朋友向海外推介朝陽區(qū)，為朝陽區(qū)引進更多資源，共同攜手講好中國式現(xiàn)代化的生動故事”。

　　《報告》總結(jié)歸納當前海外華文新媒體發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)海外華文新媒體的功能定位正從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，轉(zhuǎn)向多元價值融合發(fā)展的復合型媒體功能。

　　《報告》顯示，自2019年以來，海外華文新媒體傳播影響力提振明顯。目前活躍在境內(nèi)外輿論場的海外華文媒體，2024年粉絲總量比2019年翻倍增長。海外華文媒體跟隨時代潮流，積極向融媒體轉(zhuǎn)型。樣本中的海外華文媒體絕大部分（97%）開設(shè)了網(wǎng)站，同時也積極布局境內(nèi)外社交媒體平臺。亞洲華文媒體基礎(chǔ)雄厚，歐美華文新媒體發(fā)展提速。亞洲華文新媒體無論是數(shù)量、質(zhì)量，還是媒體運作規(guī)模，都居各大洲首位。而歐洲和北美國家經(jīng)濟發(fā)達，華文新媒體發(fā)展迅速，有后來居上之勢。

　　《報告》指出，海外華文媒體日益成為講好中國故事、傳播中國聲音的重要輿論力量。一方面，眾多海外華文新媒體主動轉(zhuǎn)引境內(nèi)主流輿論內(nèi)容，傳播中國立場、中國聲音。另一方面，海外華文新媒體積極講好中國故事，傳播中華文化。

　　《報告》指出，海外華文傳播受眾呈現(xiàn)出兩大新特點。一是“Z世代”成長為華文新媒體主要受眾�！癦世代”在2019年已達到24億人，占世界總?cè)丝诘?2%，成為數(shù)量最多的一代人�！癦世代”的媒體使用習慣偏重移動化、社交化、可視化，海外華文新媒體由此迎來新的發(fā)展機會。

　　其次，短視頻正在成為海外華文信息傳播的新媒介。采用以短視頻為媒介的傳播形式，使海外華人更容易在全球范圍內(nèi)形成海外華媒的用戶群，從而促進海內(nèi)外信息實現(xiàn)無差別無障礙傳播。同時，海外華文媒體通過在抖音等境內(nèi)平臺運營官方賬號，快速觸及了大量境內(nèi)的年輕受眾，有效提升傳播影響力。

　　《報告》指出，新形勢下，海外華文媒體不斷克服困難，推進媒體融合，拓展新的發(fā)展空間，呈現(xiàn)出四大創(chuàng)新發(fā)展趨勢。

　　一是傳播能力升級。傳統(tǒng)海外華文媒體通過創(chuàng)建新媒體，加強平臺建設(shè)，加大空間布局的力量，增強傳播力和影響力，努力實現(xiàn)中華文化的海外傳播。二是發(fā)展多元業(yè)務。越來越多的華文新媒體，已經(jīng)在當?shù)爻蔀槎嘣�發(fā)展的業(yè)務綜合體。三是優(yōu)化社群功能。一些華文媒體意識到社區(qū)化服務的重要性，創(chuàng)辦了主打社區(qū)化服務的華文網(wǎng)站，吸引了大量年輕華人網(wǎng)民，同時有效地增強當?shù)厝A人對媒體的粘性和依賴度。四是加強中外交流。華文媒體長期扎根于海外，有意識地開展多種文化交流活動，擔當了中國與所在國的紐帶橋梁。

　　《報告》最后呼吁，海外華文新媒體積極呼應祖國高質(zhì)量發(fā)展大局，自覺提升國際傳播效能，面向世界講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，成為團結(jié)全球炎黃子孫，促進民心相連的重要紐帶。人民日報海外版將繼續(xù)加強與全球華文媒體的協(xié)作聯(lián)動，助力海外華文新媒體創(chuàng)新發(fā)展，在國際輿論場上把中國聲音傳得更廣、更遠。

　　《報告》獲得GYBrand全球品牌研究院支持。該院首席分析師金良鑫表示，海外華文媒體傳播影響力的提升與健康發(fā)展須順應新的形勢和潮流。金良鑫分析道：“目前，一些表現(xiàn)突出的海外華文新媒體均在傳播能力升級、多元業(yè)務發(fā)展、優(yōu)化社群功能、做好中外交流紐帶方面展現(xiàn)出明顯的創(chuàng)新發(fā)展特質(zhì)。這些媒體好的經(jīng)驗做法，可為廣大華文新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考借鑒�！�

　　人民日報海外網(wǎng)表示，海外華文媒體遍布五大洲，對外講好中國故事，它們發(fā)揮著獨特的作用。隨著海外華文媒體向“新”前行，吸引了更多受眾了解一個可信、可愛、可敬的中國。

　　海外華文新媒體，“新”在文明交流。當前，6000多萬華僑華人分布在世界近200個國家和地區(qū)，華文媒體是他們了解祖（籍）國資訊的有效渠道，也能為他們在外國的生活提供便利。這也意味著，華文媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面有其特殊性。中國傳媒大學教授彭文祥認為，“華文媒體一方面要注意中國的語境，關(guān)注當代中國的發(fā)展、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承；另一方面，也要有國際視野。特別是對于海外華文新媒體來說，通過融合中國語境和國際視野，注重文化交流，從中能夠迸發(fā)出創(chuàng)新力、創(chuàng)造力�！比绾胃�好向世界傳播中華文化、講述中國故事、塑造中國形象，海外華文新媒體正積極探索。例如，加拿大中華新聞社社長常建國曾在接受海外網(wǎng)專訪時表示，他們建立了英文網(wǎng)站，不僅把中國的重大事件和對國際事件的態(tài)度發(fā)出來，還經(jīng)常舉行小型的聚會，邀請聯(lián)邦議員、省議員和市議員。除了想傳遞國內(nèi)的聲音，比如關(guān)于華僑的政策及改革開放的成果，還能讓外國人也聽到中國的聲音。

　　海外華文新媒體，“新”在傳承發(fā)展。中國社會日新月異，華文媒體的關(guān)注方向也在發(fā)生變化。彭文祥表示，近年來，華文媒體的報道呈現(xiàn)出“變”與“不變”的兩種趨勢。“變”是指中國式現(xiàn)代化帶來的巨大改變，例如中國的脫貧攻堅、生態(tài)文明建設(shè)，取得的成就在世界范圍內(nèi)有目共睹；“不變”的是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，在國際舞臺上持續(xù)展現(xiàn)其深刻內(nèi)涵和永久魅力，例如中國文化出海“新三樣”——網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游，其中蘊含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際上也很流行。法國華文媒體人陳翔在接受海外網(wǎng)采訪時表示，如今，華文媒體非常關(guān)注中國航天、中國科技領(lǐng)域取得突破的好消息，“在海外聽到來自中國的好消息，我們海外華僑華人都會第一時間在各個社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)”。德國開元網(wǎng)總裁周鴻圖表示，德國華裔青少年“中國尋根之旅”等活動很受歡迎，孩子們親眼看到中國的快速發(fā)展，學中文的動力更足。“變”與“不變”之間，展現(xiàn)了世界華人華僑的血脈聯(lián)系，也是中國快速發(fā)展的生動證明。

　　海外華文新媒體，“新”在守正創(chuàng)新。在科技帶動下，海外華文新媒體也在不斷轉(zhuǎn)型升級。近年來，短視頻業(yè)務為華文媒體的融合發(fā)展開辟了新領(lǐng)域。從短視頻平臺傳播效果來看，截至2023年底，華文媒體在短視頻平臺的粉絲量超過1億，年均發(fā)布視頻約20萬條。華文媒體短視頻的條均互動量達到1200次，是社交媒體平臺的5倍，體現(xiàn)出蓬勃旺盛的發(fā)展前景。彭文祥表示，海外華文新媒體需要擁抱時代發(fā)展潮流，人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)會對新媒體的創(chuàng)作帶來新的助力和發(fā)展，讓科技賦能海外華文新媒體。在關(guān)注科技帶動作用的同時，也要重視內(nèi)容生產(chǎn)。彭文祥表示，當前海外華文新媒體發(fā)展，還是要強調(diào)“內(nèi)容為王”，推進精品化創(chuàng)作生產(chǎn)，這是媒介發(fā)展、探索創(chuàng)新的基礎(chǔ)。創(chuàng)新的表現(xiàn)形式得不到精品內(nèi)容的支撐，則會成為空中樓閣；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得不到新媒體、新科技的助力，表現(xiàn)也會不如人意。展望未來海外華文新媒體的發(fā)展，在從業(yè)者對內(nèi)容質(zhì)量的追求下，在對新興科技的熟練運用下，將出現(xiàn)更多有影響力的產(chǎn)品，為廣大華人華僑講述中國的好故事。

　　海外華文新媒體創(chuàng)新發(fā)展不停步，面向世界，面向未來，相信海外華文新媒體還將做大做強，讓來自的中國的聲音愈加嘹亮動聽。