推特已經(jīng)正式更名為“X”，這可以說(shuō)是馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾詠?lái)最重大的變動(dòng)。不過(guò)，為了便于大家理解，筆者在本文中仍然以“推特、發(fā)推”等形容現(xiàn)在的“X”。

　　不同于之前比較可愛(ài)的小藍(lán)鳥(niǎo)形象，推特新的字母“X”形象頗具科技感。目前，推特平臺(tái)顏色已經(jīng)正式更新為黑色，其官方賬號(hào)也將名字和頭像變更為“X”。

　　目前， 推特App、以及網(wǎng)頁(yè)版界面中部分元素，例如按鈕圖標(biāo)、載入界面等均已更換為“X”圖標(biāo)以及相關(guān)的黑色風(fēng)格；不過(guò)原版中的藍(lán)色、羽毛等元素也仍有殘留。

　　在宣布推特更名的這幾天，馬斯克顯得非常興奮，他連發(fā)數(shù)條推文宣傳、介紹“X”。而如果簡(jiǎn)單了解馬斯克的發(fā)展史則會(huì)發(fā)現(xiàn)，馬斯克非常喜歡字母“X”，幾乎所有馬斯克創(chuàng)辦的公司都包含字母“X”。

　　1999年，馬斯克創(chuàng)辦了自己第一家公司X.com，該公司主要業(yè)務(wù)是提供在線銀行服務(wù)，其實(shí)也就是現(xiàn)在的Paypal前身。

　　根據(jù)作者Ashelee Vance在2015年出版的馬斯克傳記《埃隆馬斯克：特斯拉、SpaceX和對(duì)美好未來(lái)的探索》一書的說(shuō)法，給公司命名為“X.com”就是馬斯克對(duì)字母X喜愛(ài)的初次體現(xiàn)。

　　不過(guò)，并非所有人都能接受這個(gè)名稱。馬斯克透露，因?yàn)椤癤.com”帶有性暗示，身邊每個(gè)人都嘗試勸自己不要使用這個(gè)名稱，不過(guò)馬斯克還是堅(jiān)持這么取名。

　　2000年，X.com公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合并，馬斯克也被迫辭任公司首席執(zhí)行官職務(wù)；公司名稱也從X.com變更為PayPal，這讓曾經(jīng)批評(píng)馬斯克“亂取名字”的人們松了一口氣。

　　當(dāng)然，馬斯克并不會(huì)就這樣放棄X.com，2017年，他從Paypal買回了X.com的所有權(quán)；當(dāng)時(shí)他還發(fā)推稱，“（對(duì)于X.com）目前還沒(méi)有計(jì)劃，但它對(duì)我來(lái)說(shuō)具有巨大的情感價(jià)值”。

　　2002年，馬斯克以15億美元將PayPal出售給eBay后，開(kāi)始發(fā)力對(duì)宇宙的探索。同年，馬斯克成立了太空探索公司，也就是今天所說(shuō)的SpaceX公司。

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，“SpaceX”是無(wú)意義的名字，只是對(duì)比較冗長(zhǎng)的公司名稱的一種縮寫；但是“S.E.T.”這種縮寫明顯更簡(jiǎn)單上口，馬斯克卻采用SpaceX，也說(shuō)明了馬斯克對(duì)字母X的喜歡。

　　根據(jù)作者Tim Higgins在其作品《特斯拉、馬斯克和那場(chǎng)世紀(jì)豪賭》一書中的說(shuō)法，特斯拉所有車型的命名也并非馬斯克胡亂起的。

　　目前，特斯拉一共有Model S、Model X、Model Y以及Model 3等車型。書中稱，馬斯克實(shí)際想法是將這些車型的名字拼出“SEXY”這個(gè)單詞，即“性感”。

　　然而，“E”這個(gè)字母的所有權(quán)在福特公司手中，因此，馬斯克不得不給特斯拉其中一款車型命名為“Model 3”，而數(shù)字3實(shí)際上可以視作字母E的變體。

　　今年7月12日，馬斯克宣布正式成立xAI公司，該公司網(wǎng)站介紹稱，其目標(biāo)是理解“宇宙的真實(shí)本質(zhì)”。

　　xAI總部位于舊金山灣區(qū)，聘請(qǐng)了一群曾經(jīng)在OpenAI、DeepMind、微軟等工作過(guò)的頂級(jí)人工智能研究人員。

　　馬斯克也是人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAI的聯(lián)合創(chuàng)始人和早期資助者。不過(guò)隨著ChatGPT的成功，馬斯克卻多次批評(píng)該項(xiàng)目。

　　2020年，馬斯克和他當(dāng)時(shí)的伴侶Grimes喜得貴子，而馬斯克決定給兒子取名叫“X Æ A-12”。不過(guò)，因?yàn)檫@個(gè)名稱違反了當(dāng)?shù)胤�律法�?guī)，所以馬斯克被迫將兒子命名為“X AE A-XII”。

　　這種解釋聽(tīng)上去有些過(guò)于抽象，但從Grimes解釋她和馬斯克兒子名稱的理由以及字母X本身代表的一些含義種或許能一窺端倪。

　　首先，正如Grimes所說(shuō)，在數(shù)學(xué)里，X指代的是未知變量。從這個(gè)角度延伸，X可以理解為無(wú)限大；

　　其次，小寫字母x也是乘法符號(hào)“×”接近。用“×”表示相乘是英國(guó)數(shù)學(xué)家威廉·奧特累的于1631年提出，“×”可以理解為一種量增加的更快的方法；可以進(jìn)一步延伸出大量增長(zhǎng)的寓意。

　　第三，在語(yǔ)言學(xué)中，字母X可以用來(lái)指代擁有多種發(fā)音的字母或者詞匯；引申出來(lái)也有無(wú)限可能的含義；

　　綜上所述，字母X確實(shí)可以理解為包羅萬(wàn)象、擁有無(wú)限可能。對(duì)應(yīng)到馬斯克，他所涉及的事業(yè)也同樣豐富多彩，又是探索宇宙，又是搞地下高速，可以說(shuō)“上天入地”無(wú)所不能。

　　還有英國(guó)的Channel 4頻道也發(fā)推稱，“人們依然稱我們的流媒體服務(wù)為‘40D”。這指的是2022年11月Channel 4將其流媒體服務(wù)名稱更改，但是大家仍然稱呼其原名。

　　一家名為Takahashi PR的公關(guān)公司創(chuàng)始人Jenn Takahashi評(píng)價(jià)稱，馬斯克變更推特名稱的行為是他自接手推特以來(lái)做的最愚蠢的事情。

　　過(guò)去17年以來(lái)，推特的品牌形象已經(jīng)深入人心，其衍生出的“俚語(yǔ)”也都成為品牌不可分割的一部分。比如“tweet”（發(fā)推）這個(gè)單詞從本來(lái)只表示鳥(niǎo)叫延伸出發(fā)推文的含義。這是屬于推特發(fā)展十幾年來(lái)建立的獨(dú)特風(fēng)格，也使得推特形成了獨(dú)具特色的護(hù)城河。

　　一直以來(lái)，推特都是行業(yè)的頭部品牌，很少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠超越推特。即使前一段時(shí)間爆火的Threads目前也出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的情況。

　　True Ventures名譽(yù)合伙人Malik評(píng)論稱，將推特更名為X毫無(wú)意義。以前大家形容發(fā)帖叫“tweet（發(fā)推）”，但改名為X后便破壞了用戶與平臺(tái)互動(dòng)的聯(lián)系。要讓用戶從使用“tweet”指代發(fā)帖，變成“Xs、或者Xing”來(lái)指代需要很長(zhǎng)時(shí)間。Malik強(qiáng)調(diào)X與推特（Twitter）之間缺乏相關(guān)性，是品牌自我殘害行為。

　　說(shuō)馬斯克是狂人，難道他真的就是那種不計(jì)后果、肆意妄為，非要按照自己意愿行事，哪怕這樣做會(huì)冒著毀掉成熟品牌的巨大風(fēng)險(xiǎn)的莽漢？

　　其實(shí)筆者認(rèn)為，這里的“狂人”是褒義詞。正是因?yàn)轳R斯克敢為人之不為，而且還能做出成績(jī)，所以才是狂人。

　　馬斯克曾于2022年5月在一場(chǎng)播客峰會(huì)上盛贊微信，他表示在中國(guó)生活，必須要擁有微信。微信功能要強(qiáng)于推特加PayPal，再加上其它各種功能，讓它成為一個(gè)很好的App。

　　收購(gòu)?fù)铺睾�，馬斯克陸續(xù)加入了一些新功能，包括語(yǔ)音與視頻聊天功能，這也使得推特開(kāi)始越來(lái)越像微信。

　　今年7月24日，新上任的推特CEO Linda Yaccarino發(fā)推稱，X是無(wú)限交互的未來(lái)形態(tài)，以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心，為創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機(jī)會(huì)創(chuàng)建一個(gè)全球市場(chǎng)。在人工智能支持下，X將會(huì)連接所有人。

　　馬斯克實(shí)際上想把推特打造成“美國(guó)版微信”。7月24日，馬斯克發(fā)推解釋更名原因稱，此舉是為了將該業(yè)務(wù)重塑為一個(gè)廣泛的通信和金融交易平臺(tái)，即他此前多次提到過(guò)的“萬(wàn)能應(yīng)用”。

　　不過(guò)，要在美國(guó)市場(chǎng)打造一款類似微信的超級(jí)App也并非易事，馬斯克將面臨包括臉書、領(lǐng)英、Snap等諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的挑戰(zhàn)。