導(dǎo)語：實際上，大家對于外國衣服牌子，知道的也就那幾個，很多都不太了解，例如這個H&M。當這個衣服牌子被推上熱搜的時候，不少人便會問到：H&M是啥？那么，你知道H&M是什么牌子的衣服嗎？到底H&M是什么意思呢？一起來了解。

　　H&M是ErlingPersson于1947年創(chuàng)立的服裝品牌。位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M專賣店。H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第一個字母而成“H&M”。

　　H&M店中的產(chǎn)品多元，提供男女消費者以及兒童流行的基本服飾，同時販賣化妝品。店中服飾的平均售價只有18美元。公司認為，平價才能讓消費者負擔得起每一年、甚至每一季都去店中購買新推出的產(chǎn)品。這種策略最能吸引15到30歲講求曾經(jīng)擁有而不是天長地久、希望隨時都能追上流行的女性消費者。

　　為了降低成本，以維持平價策略，H&M沒有自己的成衣廠，制造完全外包給九百家工廠。為了拿到最好的價格，公司精挑細選外包對象，這些工廠分散于全球21個工資最低的國家中。由于成本控制得當，公司的產(chǎn)品售價雖低，毛利仍然能夠維持在53%左右。

　　除了價格牌，H&M還打流行牌。公司把流行視為容易腐壞的食品，必須時時保持它的新鮮，因此公司力求將存貨降到最低，而且讓新貨源源不絕。所以新點子必須迅速被轉(zhuǎn)化為服飾，讓消費者能夠快速買下上架的衣服，上街展示還屬新鮮的時髦服飾。

　　為了達到這種效率，公司的所有服飾都由公司內(nèi)的八十名設(shè)計師設(shè)計。公司與供應(yīng)商間密切合作，嚴格控制整個過程，同時扮演進口商、批發(fā)商和零售商的角色，盡可能減少產(chǎn)品經(jīng)手的人數(shù)，讓過程更簡潔。H&M把衣服從設(shè)計到上架的時間壓縮，最短只需三個星期，速度在業(yè)界數(shù)一數(shù)二。公司因此有能力在任何時候，推出符合流行尖端的產(chǎn)品。

　　此外，公司每天都以國家及店面為單位，分別分析每件衣服的銷售成績，掌握哪些產(chǎn)品熱賣，需要立刻增加生產(chǎn)，也讓貨品供應(yīng)更順暢。公司標榜店面每天都會進貨，以補足消費者目前最需要的產(chǎn)品。2003年春天，當H&M在紐約的旗艦店開幕時，因為人潮過于擁擠，公司甚至可以配合需求，在每個小時進貨。

　　美國《商業(yè)周刊》日前評論，H&M“重新定義了平價流行”，印證了公司認為價格、流行、品質(zhì)能夠同時存在的可能性。

　　2017年5月，廣州市工商局發(fā)布了流通領(lǐng)域服裝商品抽檢結(jié)果，根據(jù)抽檢情況顯示，36.6%的服裝不合格。記者從廣州市工商局公布的不合格產(chǎn)品名單獲悉，海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司生產(chǎn)的兩款“H&M”服裝接縫性能不合格。

　　2021年3月17日，H&M關(guān)聯(lián)公司的下屬分支機構(gòu)海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司北京大興分公司因未制定并落實消防安全管理措施和操作規(guī)程，違反了《北京市消防安全責任監(jiān)督管理辦法》第八條第一款第一項的規(guī)定，根據(jù)《北京市消防安全責任監(jiān)督管理辦法》第十八條第一款之規(guī)定，被北京市大興區(qū)消防救援支隊罰款人民幣1.5萬元。

　　2021年3月24日，中國青年報記者查詢發(fā)現(xiàn)，H&M集團在網(wǎng)站發(fā)布的一份聲明。這份聲明寫道：H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關(guān)注，其中包括對新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強迫勞動和宗教歧視的指控。聲明中，H&M集團表示，我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料。聲明稱，新疆是中國最大的棉花種植區(qū)，到目前為止，我們的供應(yīng)商從該地區(qū)與“更好的棉花計劃”(BCI)相關(guān)的農(nóng)場采購棉花。由于在該地區(qū)進行可信的盡職調(diào)查變得越來越困難，BCI已決定暫停在新疆發(fā)放BCI棉花許可證。這意味著我們產(chǎn)品所需要的棉花將不再從那里獲得。

　　2021年3月24日，央視網(wǎng)評：H&M集團在官網(wǎng)的這份聲明中，拿新疆存在所謂“強迫勞動”“宗教歧視”等問題大做文章，并表示不與新疆工廠合作、抵制新疆產(chǎn)品。這種無中生有、別有用心的指控，充斥著偏見，暴露了無知。