熱烈的山歌響起，盛裝的苗家阿妹們手捧一碗碗“攔門酒”，笑盈盈地“攔下”了來湘西尋訪的“萬里少年團”嘉賓。青年演員唐九洲、牛駿峰剛喝下一碗馥郁美酒，已經(jīng)被抹了一臉“鍋底灰”。別誤會，在苗鄉(xiāng)，“鍋底灰”代表著吉祥和祝福，只有受到喜愛的貴賓才能享受這種禮遇

　　這是發(fā)生在《萬里走單騎》第三季湘西收官節(jié)目中的有趣一幕。作為國內(nèi)首檔世遺揭秘互動紀實節(jié)目，由故宮博物院第六任院長單霽翔帶領(lǐng)的“萬里少年團”，連續(xù)三年行走神州大地，探訪世界遺產(chǎn)，讓大家真切感受到每處世遺地的“人間煙火氣”。

　　三季同行的，還有“醉長情的守護者”、文化白酒引領(lǐng)者酒鬼酒。它的加入，為世遺文化增添了一抹馥郁酒香，也讓它流動起來，不再成為和大眾有距離感的、凝固的“歷史”。

　　《萬里走單騎》第三季節(jié)目的最后一期，探訪秘境湘西。很少有一座小城像湘西一樣，以鮮明的性格“出圈”。

　　文化大家沉從文、黃永玉等對湘西的反復(fù)描摹，“巫儺之地”“鬼方之地”傳說的盛行，讓湘西不再是一個地理意義上的概念，它更像是一個世外桃源，是每個人的精神故鄉(xiāng)。然而湘西性格究竟是什么？“萬里少年團”的本次探訪之旅，給出了兩種截然不同的答案——

　　湘西是浪漫的，青年演員周韻、牛駿峰順沱江而下，江水悠悠，苗銀叮咚，坐在虹橋上，像翠翠一樣望著遠方，將心事悄悄托付給眼前的靈山秀水。

　　湘西又是血性的，單霽翔和青年演員唐九洲、湘西歌手阿朵一同登上苗疆邊城，了解“中國南方長城”背后的故事。這片土地上，還涌動著不屈的反抗，有著“竿軍出征，中國不亡”(注：鳳凰曾名鎮(zhèn)竿，這里走出的士兵因為驍勇善戰(zhàn)，被稱為“竿軍”)的血勇。

　　湘西又被稱為千年醉鄉(xiāng)，這里無酒不飛歌，無酒不擺舞，無酒不成席，酒是湘西文化、生活的一部分。正如單霽翔所言：“想了解湘西性格，少不了一口酒�！�

　　著名詩人艾青曾尋秘湘西，在孕育出馥郁美酒的酒鬼酒廠，趁醉寫下“水的外形，火的性格”。這一句詩，是酒鬼酒的性格，亦是湘西的性格。

　　品牌是具象的文化感知，某種意義而言，一個品牌就是自己家鄉(xiāng)的“代言人”�！跋嫖魇且粔鼐疲�醉在馥郁飄香的酒鬼美酒里�！焙�南省政協(xié)副主席、湘西州委書記虢正貴評價，酒鬼是湘西的酒鬼，湘西是酒鬼的湘西。在不久前召開的酒鬼酒年度馥郁大會上，中糧集團黨組成員、副總裁朱澤對酒鬼酒提出了“成為受人尊敬的偉大品牌”的希望。

　　一個偉大的品牌，也將成就它的家鄉(xiāng)�？v觀這幾年酒鬼酒的品牌之路，我們發(fā)現(xiàn)，它正帶著湘西，前往更遠的地方。無論是和《中國國家地理》合作，在全國展開湘西山水人文影像巡展；還是三季攜手《萬里走單騎》，傳播包括湖湘精神在內(nèi)的世遺文化，酒鬼酒正不遺余力地以酒為媒，讓更多人感受家鄉(xiāng)的魅力。

　　作為中國獨有的酒類品種，白酒也是文化的流動載體。滴滴白酒，催生了文人墨客的無限靈感，寄托著尋常百姓的喜怒哀樂，成為人們感知中國文化的媒介之一。

　　連續(xù)三年，酒鬼酒攜手《萬里走單騎》打破人們對世遺文化的固有認知，每一處偉大而隱秘的世遺地也因此生動起來，鮮活起來，流動起來。

　　浸潤著馥郁酒香，我們聆聽著武夷山青山綠水間奏響的自然之聲；神游洛陽“唐宮夜宴”，被一口馥郁香的點心勾出饞蟲；在長城腳下的“拜師酒”中，感受中華脊梁的柔韌與堅強；在醴陵看一場醉美煙花秀，又因為一個“豊”字，讓醴陵和千里之外的曲阜有了奇妙的精神聯(lián)結(jié)……

　　節(jié)目之外，酒鬼酒還多維度發(fā)力，傳播、傳承世遺文化，從第一季的“何謂中華文明”，到第二季的“讓世遺活起來”，到第三季的“醉長情守護”，每次與世遺文化的深度互動，都引領(lǐng)一股風潮，很多人通過品牌傳播了解世遺，發(fā)出“原來世遺文化可以這樣生動”的感慨。

　　流動起來的世遺文化，指引著世界讀懂中國，也讓我們每個人讀懂自己。酒鬼酒帶著我們與歷史對話，與文明交流，與內(nèi)心傾訴，始終向著遠方前行。這不僅是一次雙向奔赴的文化盛宴，更是品牌與世遺互相成就的生動樣本。

　　每處世遺地都有自己的文化與精神，它們也為酒鬼酒提供了文化靈感，酒鬼酒與《萬里走單騎》推出的系列聯(lián)名產(chǎn)品就以世遺地的精神為引，以馥郁美酒為魂，人們在杯酒的流轉(zhuǎn)間，體驗到世遺文化的妙境。

　　文化與品牌，從來都是一段“雙向奔赴”的旅程，正如浪漫之都巴黎鍛造出了卡地亞，卡地亞又反過來加深了全球?qū)Ψ▏�的印象；迪士尼與“美國夢”的深度捆綁；中國在不斷強化文化自信、進行文化輸出的新時代，也應(yīng)孕育出更多被人喜愛、接受的文化品牌。

　　三季與《萬里走單騎》同行，讓酒鬼酒世遺文化“醉長情的守護者”形象愈發(fā)清晰，也讓世遺漸漸從“凝固”走向“流動”，被更多人感知、觸摸、體驗。未來酒鬼酒將傳播世遺文化、傳承世遺精神，讓經(jīng)典穿越歲月，越老越“年輕”。