不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，保暖已經(jīng)不是大家對(duì)高端羽絨服的第一要求了，時(shí)尚又有科技范的羽絨服反倒成了“潮”流！

　　果不其然，自稱“羽絨服專家”的波司登很快推出了“頂配”產(chǎn)品，號(hào)稱將航空材料技術(shù)首次應(yīng)用在羽絨服上，可以“滿足你對(duì)科技的一切幻想�！�

　　不過(guò)，有紡織行業(yè)人士坦言，多年來(lái)該材料在業(yè)內(nèi)使用已十分普遍，且價(jià)格低廉，與高端毫無(wú)關(guān)聯(lián)。但波司登卻借勢(shì)大幅抬高羽絨服售價(jià)，讓人大跌眼鏡。

　　實(shí)際上，近年來(lái)波司登的高端化轉(zhuǎn)型引起了外界不小的爭(zhēng)議，波司登羽絨服的價(jià)格五年暴漲六至八成，從“愛(ài)搭不理”一躍成為“高攀不起”的存在。

　　按理來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型高端是品牌的必然趨勢(shì)，但做高端先抬價(jià)，還打著科技的“幌子”貼金，未免有些尷尬，甚至“讓人心寒”！

　　自加拿大鵝、盟可睞（Moncler）在中國(guó)流行起來(lái)后，羽絨服就逐漸從一種抵御寒冷的功能性服飾變成了充滿符號(hào)色彩的消費(fèi)品；

　　如今，黑科技、高端戶外羽絨服的大風(fēng)在中國(guó)市場(chǎng)刮得正烈，動(dòng)輒大幾千乃至上萬(wàn)元的售價(jià)，讓羽絨服品牌們蠢蠢欲動(dòng)。

　　前不久，波司登推出了“頂配”產(chǎn)品，登峰2.0系列羽絨服，波司登方面表示，其將航空材料技術(shù)首次應(yīng)用在羽絨服上，可以“滿足你對(duì)科技的一切幻想�！�

　　帶著“登峰”、黑科技等頭銜的羽絨服價(jià)格自然不菲，據(jù)其發(fā)售消息，該系列羽絨服售價(jià)在1.1萬(wàn)至1.5萬(wàn)元之間，是波司登常規(guī)產(chǎn)品定價(jià)的10倍，最貴的一款為“北斗款”，全球限量發(fā)售200件。

　　據(jù)波司登介紹，該系列產(chǎn)品由國(guó)家登山隊(duì)、南極科考隊(duì)以及國(guó)內(nèi)不同領(lǐng)域科研專家與機(jī)構(gòu)共同研發(fā)，主要采用航空智能調(diào)溫材料（PCM智能調(diào)溫）以及熱反射面料制成，是航空材料技術(shù)首次應(yīng)用在羽絨服上，內(nèi)部填充材料則為1000蓬5A級(jí)珍稀鵝絨。

　　盡管該面料的調(diào)溫作用得到了航空領(lǐng)域?qū)＜业拇_認(rèn)，但隨后有紡織行業(yè)人士指出，多年來(lái)該材料在業(yè)內(nèi)使用已十分普遍，且價(jià)格低廉，與高端毫無(wú)關(guān)聯(lián)。另?yè)?jù)企查查APP顯示，2006年國(guó)內(nèi)就已經(jīng)有相關(guān)材料的專利申請(qǐng)，且生產(chǎn)難度小。

　　而且，早在2010年以前，PCM就因具有優(yōu)良的復(fù)用性和自適應(yīng)性被廣泛用在智能纖維材料的開(kāi)發(fā)中，在家居裝飾、服裝等領(lǐng)域占據(jù)了重要地位，并非波司登獨(dú)有的“科技”。

　　此外，風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，北京市波司登貿(mào)易有限公司朝陽(yáng)區(qū)雙井分店曾因“中國(guó)航空科技創(chuàng)新應(yīng)用 北斗衛(wèi)星系統(tǒng) 長(zhǎng)征五號(hào)溫控材料 航空材料技術(shù)應(yīng)用”“保溫提升15% 強(qiáng)效抗寒-35℃ 衣重減輕20% 自動(dòng)調(diào)溫儲(chǔ)能單元300萬(wàn)+”等廣告宣傳語(yǔ)未明確表明出處，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2萬(wàn)元。

　　銷(xiāo)量最能說(shuō)明一切，波司登天貓官方旗艦店數(shù)據(jù)則顯示，售價(jià)為1.39萬(wàn)元的羽絨服月銷(xiāo)量為8件，定價(jià)為1.29萬(wàn)元的羽絨服月銷(xiāo)量為1件。

　　雙十二前夕，波司登與豪車(chē)品牌瑪莎拉蒂發(fā)布高端戶外“WIFI”系列，定價(jià)在4299元至4999元之間的產(chǎn)品被消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱面料廉價(jià)，無(wú)法與定價(jià)匹配。

　　不久之前，波司登羽絨服還因萬(wàn)元一件登上了微博熱搜，網(wǎng)友直接炸鍋了：原以為低價(jià)親民的品牌，如今價(jià)格卻讓人高攀不起？有的認(rèn)為直言這價(jià)格自不量力，有的認(rèn)為波司登要做下一個(gè)加拿大鵝。

　　據(jù)東興證券的研報(bào)，2017年，波司登的吊牌價(jià)平均在1000元至1100元，2021年則漲到了1800元左右，漲幅達(dá)到63%-80%。

　　從總體價(jià)格上來(lái)看，波司登的高端化轉(zhuǎn)型是明顯的，不過(guò)也引起了外界不小的爭(zhēng)議；所以說(shuō)，洋品牌的高端路線卻是值得借鑒，但步伐過(guò)急，容易摔跟頭。

　　羽絨服賽道的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都相當(dāng)激烈，一方面原因是消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，另一方面國(guó)內(nèi)頭部品牌在科技和高端化領(lǐng)域的進(jìn)步。

　　從以前“五步一北面，十步一大鵝”，到今年小紅書(shū)的“求鳥(niǎo)若渴”，一度被調(diào)侃是“中年人必備”的保暖單品羽絨服，近幾年也在品牌設(shè)計(jì)等加持下洋氣了幾分。

　　據(jù)了解,波司登始創(chuàng)于1976年,早期做代工廠，到1994年開(kāi)始做自有品牌，憑借對(duì)市場(chǎng)的研判和產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，波司登踩準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)羽絨服空白期的紅利，一舉成為頭部品牌，并連續(xù)蟬聯(lián)27年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。

　　可以說(shuō)，從珠穆朗瑪峰之巔到南北極極寒之地，從紐約秀臺(tái)到公益前線，從國(guó)貨之光到全球領(lǐng)先，波司登始終把握羽絨服行業(yè)的制高點(diǎn)，為顧客締造了一個(gè)國(guó)產(chǎn)羽絨品牌走向世界的“神線中期業(yè)績(jī)發(fā)布：

　　不過(guò)，在疫情影響下，全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性，服裝行業(yè)更是暗涌激流，線上消費(fèi)持續(xù)受阻，線下實(shí)體零售陷入至暗時(shí)刻，高端化似乎已成為頭部時(shí)尚品牌保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的唯一方向。

　　對(duì)于一年只打一季的羽絨服來(lái)說(shuō)，走“薄利多銷(xiāo)”路線沒(méi)有出路，原本親民的國(guó)民老牌波司登也加入了中高端市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　曾幾何時(shí)，波司登走的還是親民路線年波司登開(kāi)始實(shí)施高端化戰(zhàn)略，該品牌羽絨服全面提價(jià)，漲幅20%-30%，其中高端產(chǎn)品提價(jià)幅度達(dá)到30%以上。

　　同時(shí)，在代言人方面，波司登也不吝營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，陸續(xù)邀請(qǐng)了楊冪、肖戰(zhàn)、易烊千璽、谷愛(ài)凌等名人，可謂誰(shuí)紅請(qǐng)誰(shuí)。事實(shí)證明，波司登的高端化轉(zhuǎn)型頗有成效。

　　到了2017財(cái)年（截至2017年3月），波司登止住了下滑趨勢(shì)，總營(yíng)收有所增長(zhǎng)。從2018年到2022年，波司登的總營(yíng)收分別為88.81億、103.83億、121.91億、135.17億和162.14億元，保持了較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)！