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“走到三游洞去!”
時(shí)間:2024-03-12  瀏覽次數(shù):663

  春節(jié)期間,這句接地氣的吆喝,從南津關(guān)口口相傳到宜昌城區(qū),從附近村民的朋友圈蔓延到抖音、小紅書。

  舞獅隊(duì)在游客的簇?fù)硐乱宦贩w跳躍,臉涂油彩的噴火演員手舞足蹈,火柱翻騰間,鼓槌聲、吶喊聲、掌聲、笑聲不絕于耳。

  走進(jìn)景區(qū),大紅燈籠高高掛,身著東北大花襖的工作人員笑意盈盈,小朋友跳起“科目三”,扭胯、花手、小連步讓人忍俊不禁。

  洞天福地懸掛象征“金榜題名”的毛筆,清華北大錄取通知書做成打卡墻,還有擺滿童年玩具、美食小吃的民俗市集讓人回味無窮。

  春節(jié)七天,三游洞營業(yè)收入同比增長104.61%,游客接待量同比增長249.16%。登上抖音宜昌自然景觀熱銷榜第3名,宜昌景點(diǎn)人氣榜第4名,景區(qū)打造的微短劇《梵妖記》全平臺播放量突破24.5萬。

  究其原因,一是,三游洞精準(zhǔn)抓住中國傳統(tǒng)文化的精華與鄉(xiāng)村振興下的活力,將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代生活方式緊密銜接,以低投入、重情感的場景將過年“氛圍感”拉滿。

  燈籠鼓樂、東北大花襖、舞獅變臉、文房四寶、趕大集……歷史傳承久、群眾基礎(chǔ)廣、參與門檻低的民俗體驗(yàn),激發(fā)起大眾參與的興趣和熱情。就連景區(qū)大門上懸掛的諧音“生財(cái)”的生菜,這看似微不足道的點(diǎn)綴,也成了游客追捧的熱點(diǎn)。試問誰不期待新年“推門見財(cái)”呢?

  景區(qū)副總經(jīng)理向俊峰介紹,如今,越來越多的年輕人回歸、認(rèn)同、追崇中國傳統(tǒng)文化。景區(qū)從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感,創(chuàng)作出有煙火氣的、年輕人喜愛的文旅場景,可以為景區(qū)創(chuàng)造新的“增長極”。

  其二,把握網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),尋找流量變現(xiàn)。春節(jié)期間,三游洞全省首發(fā)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)短劇《梵妖記之三杯九》,在抖音、微信視頻號、嗶哩嗶哩等平臺同步上線。作為《梵妖記》的取景地,三游洞成為粉絲慕名打卡勝地。

  《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2023年短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億,預(yù)計(jì)2024年將超過500億。讓強(qiáng)大的市場潛力成為景區(qū)的“引流利器”,《梵妖記》也助推了三游洞春節(jié)期間火爆“出圈”。

  發(fā)源于文化認(rèn)同,寄托于鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁,傳承于創(chuàng)新突破,三游洞以“低成本、大回報(bào)”書寫了一張漂亮的新春答卷,也激勵著景區(qū)繼續(xù)對各類文化主題的深挖和放大,不斷尋找文化與商業(yè)的融合之道、傳統(tǒng)與時(shí)尚的破圈之法,讓“開門紅”變“全年紅”。




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