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體育公益:與國家民族發(fā)展同頻共振
時(shí)間:2023-11-01  瀏覽次數(shù):663

  9月17日,第十一屆姚基金慈善賽落下帷幕,各方反響熱烈;9月23日,第十九屆杭州亞運(yùn)會(huì)正式開幕,開幕式驚艷海內(nèi)外;10月28日,第四屆杭州亞殘運(yùn)會(huì)順利閉幕,殘健共融同赴未來。媒體的朋友說:作為一個(gè)體育公益的從業(yè)者,你應(yīng)該寫一篇文章,來談?wù)劥壬屏α繉τ隗w育和重大賽事的作用。

  這兩日讀到劉長春第一次參加奧運(yùn)會(huì)的史料,又回想起1990年北京亞運(yùn)會(huì)“全國捐款辦亞運(yùn)”的盛舉時(shí),突然給了我莫大勇氣,支持我斗膽提筆來寫一篇小文談?wù)勥@個(gè)線年,日本扶植的偽“滿洲國”勢力想通過參加奧運(yùn)會(huì)的方式促使國際社會(huì)對所謂的偽“滿洲國”存在的認(rèn)可,就千方百計(jì)、軟硬兼施逼迫劉長春代表他們出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì),被劉長春義正言辭拒絕,并且專門登報(bào)發(fā)出聲明,發(fā)誓 “絕不忘掉中國而為傀儡偽國做馬!薄H欢鴩裾惨詼(zhǔn)備不充分為由,準(zhǔn)備放棄參加本屆奧運(yùn)會(huì)。在張伯苓等眾多愛國仁人志士的多方奔走下,才為劉長春以及當(dāng)時(shí)就讀于馮庸大學(xué)的中長跑名將于希渭報(bào)了名。然而,國民政府在這件事情上毫不作為,盡管劉長春們報(bào)上了名,但是在91年前苦難動(dòng)蕩的中國,想要讓代表團(tuán)橫跨半個(gè)地球到美國參加奧運(yùn)會(huì)談何容易,連基本的“盤纏”都很難落實(shí),更何況其他參賽需要的支持了。1932年7月1日,在東北大學(xué)畢業(yè)典禮上,身兼校長之職的張學(xué)良宣布:“為粉碎日偽陰謀,揚(yáng)我民族之精神,本司令定捐贈(zèng)八千銀元特派應(yīng)屆畢業(yè)生劉長春和于希渭為運(yùn)動(dòng)員、宋君復(fù)教授為教練,代表中國出席第十屆奧運(yùn)會(huì)!边@八千銀元,大抵是中國近代體育事業(yè)發(fā)展史上收到的最大的一筆捐贈(zèng)和贊助了,放在如今的體育賽事贊助行業(yè)規(guī)則來看,張學(xué)良這筆捐贈(zèng)足以成為“LOC(本地奧林匹克委員會(huì))”最大的贊助商,那主席臺、背景板、LED廣告機(jī)等各種品牌權(quán)益露出和領(lǐng)導(dǎo)人禮遇應(yīng)該是在絕對位列TOP級贊助商行列了。

  因?yàn)橹圮噭陬D,劉長春并沒有在1932年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)取得太理想的成績,但是比爭金奪銀更重要的是,他們幾位瘦弱而堅(jiān)定的身影,讓全世界看到了這個(gè)羸弱多病的國家,在人民的心底所蘊(yùn)藏著的堅(jiān)貞不屈的精神。

  時(shí)間快進(jìn)到52年之后,在1984年,中國體育史上發(fā)生了兩件大事:一是來自中國的運(yùn)動(dòng)員射擊以566環(huán)的成績首次奪得中國奧運(yùn)首金,他是來自福建的許海峰, 他的奪冠是中國奧運(yùn)史上金牌的零的突破;二是在這一年,中國成功申辦了1990年北京亞運(yùn)會(huì),這是新中國成立之后,第一次舉辦重大國際級綜合性賽事。

  1990年的中國,人均GDP只有348美元,甚至比我們鄰國印度還要低,同時(shí)還面臨著國際政治變化、外部環(huán)境復(fù)雜、經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)正在要緊吃勁的壓力,在總預(yù)算超21億但中央只能撥出8.5億的局面下,我們的賽事組織者想到了一個(gè)絕妙的主意:請全國人民捐款支持辦亞運(yùn)會(huì)。據(jù)說第一個(gè)捐贈(zèng)的是年僅12歲的小學(xué)生顏海霞,1987年,還在江蘇省建湖縣湖中小學(xué)讀書的顏海霞,喜歡讀報(bào)的她在報(bào)紙上看到了時(shí)任北京市副市長張百發(fā)發(fā)出的號召全國人民為亞運(yùn)會(huì)捐款時(shí),年幼的小海霞毫不遲疑把自己1.6元壓歲錢捐了出來,并且意外的成為了第一個(gè)捐款人。我至今還清楚的記得,差不多到1990年前后,我作小學(xué)老師的母親大概一兩個(gè)月才會(huì)給我和弟弟每人2毛錢,我們會(huì)在門口賣“糖麻葉”的老爺爺那兒買一個(gè),拆成2股,一人吃一半,那簡直就和過年一樣興奮。所以在1987年那個(gè)時(shí)候,能拿出1塊6毛錢捐贈(zèng)一個(gè)從來沒聽過的名字的體育賽事,充分說明這位顏海霞是多么的前瞻和勇敢---事后也證明,賽事舉辦方對這些捐贈(zèng)人、贊助者不是“轉(zhuǎn)臉不認(rèn)人”的,1990年,亞組委邀請她以貴賓的身份出席亞運(yùn)會(huì)開幕式。也是基于這樣的機(jī)緣,她被江蘇省隊(duì)發(fā)現(xiàn),帶她走上了賽艇運(yùn)動(dòng)員的道路,后來因?yàn)閭≡颍瑳]有走完職業(yè)體育的道路,1994年畢業(yè)之后,她成為了一名小學(xué)體育老師――因?yàn)闊釔郏越o予;因?yàn)榻o予,所以收獲。

  當(dāng)然,除了像顏海霞(聽說許海峰也為當(dāng)年的亞運(yùn)會(huì)捐了款,金額不詳,但是最重要的是他把首金的金牌捐贈(zèng)給了國家博物館)數(shù)以千萬計(jì)的普通群眾外,愛國企業(yè)家、慈善家對這屆亞運(yùn)會(huì)的貢獻(xiàn)也特別重要,香港愛國實(shí)業(yè)家、慈善家霍英東為北京亞運(yùn)會(huì)捐款1億元,修建了奧體中心英東游泳館,讓北京拿出了最好的條件迎接全世界的運(yùn)動(dòng)員和來賓――而英東游泳館,迄今還矗立在北京市北四環(huán)的路邊,依然發(fā)揮著其大型體育賽事和全民健身的作用。

  時(shí)間快進(jìn)33年,我們來到了第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)。據(jù)公開媒體報(bào)道,此次杭州亞運(yùn)會(huì)在比賽及場館建設(shè)的總投入是總投資101.9億元,但是僅市場開發(fā)收入就已經(jīng)超過了46億元----當(dāng)我看到了官方公布的將近大半屏幕的贊助商LOGO,不禁感慨咋舌:國內(nèi)外品牌對于賽事贊助和體育營銷的熱情,已經(jīng)和33年前發(fā)生了天翻地覆的變化:品牌借助重大賽事的曝光,對品牌身份提升已經(jīng)成為企業(yè)界、企業(yè)家們的普遍共識,在重大賽事的市場開發(fā)里,甚至存在著同一類別企業(yè)的各種“明爭暗斗”搶著贊助商身份的事情,早在33年前,誰能想到主動(dòng)拿錢贊助還需要競爭啊!

  現(xiàn)代商業(yè)和職業(yè)體育賽事,按照商業(yè)邏輯和市場規(guī)律,通過贊助、門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)等方式,把媒體、贊助商、觀眾緊密結(jié)合起來。舉辦城市希望通過舉辦大型賽事彰顯城市魅力,并借賽事的重大影響促進(jìn)城市的基礎(chǔ)建設(shè)更新?lián)Q代,所以類似亞運(yùn)會(huì)這樣的國際級別的賽事,城市在整體投資、基礎(chǔ)建設(shè)方面的支出應(yīng)該是賽事和場館建設(shè)預(yù)算的10倍以上,由此可見重大賽事對于促進(jìn)投資、拉動(dòng)消費(fèi)、塑造城市品牌的重要意義。

  9月17日晚,由姚基金和中國青少年發(fā)展基金會(huì)共同主辦的第十一屆姚基金慈善賽在澳門銀河綜藝館落下帷幕,國際籃球明星隊(duì)以147:144險(xiǎn)勝中國籃球明星隊(duì),比賽的結(jié)果并不重要,慈善性質(zhì)的比賽除了比賽精彩激烈程度外,更注重的互動(dòng)性和趣味性。按照相關(guān)媒體的說法,姚基金慈善賽也成為了“唯一在港澳臺都舉辦過的體育IP”,甚至謬贊“在這方面已經(jīng)領(lǐng)先于中超、CBA”。賽后我在球員通道接受澳門本地媒體的采訪,沒想到對方拋出的問題是“這屆慈善賽在澳門舉辦對于澳門經(jīng)濟(jì)適度多元化發(fā)展有什么作用” ――我們一直的口徑是“希望慈善賽能給本地市民帶來一場精彩絕倫的籃球賽事,同時(shí)能夠?yàn)橹袊l(xiāng)村地區(qū)的學(xué)校體育事業(yè)募集善款,助力青少年健康成長” ――誰曾想到,我們會(huì)上升到助力澳門經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的高度呢?

  事后回想過去這十幾年中,“姚基金慈善賽”確實(shí)對于舉辦城市的重大議題進(jìn)行了響應(yīng)與支持,比如2016年福州的慈善賽,配合福州打響“有福之州”的城市名片,那年的主題也確定為“有福之州,YAO少年強(qiáng)”;2017年,香港特區(qū)政府邀請姚基金慈善賽落戶香港,把比賽列為“香港回歸20周年重大體育活動(dòng)”;2019年,南寧市承接慈善賽,明確把這屆比賽定位為“展示脫貧攻堅(jiān)成果”的重要舞臺;2020年,武漢慈善賽,更是成為“助力武漢重啟,致敬抗疫精神”的重要事件,我清楚記得在開協(xié)調(diào)會(huì)時(shí),武漢某位領(lǐng)導(dǎo)說:“我們就是希望通過這樣一場公開售票的大型比賽告訴全世界――武漢是安全的!”至今回想起來,仍覺得激動(dòng)不已,豪情滿懷。

  和33年前的北京亞運(yùn)會(huì)不同的是,我們國家再次舉辦這樣的大型的體育盛會(huì)時(shí),不再需要全國人民掏腰包你十塊我五塊的來“湊份子”了,通過政府投入、市場開發(fā)、群眾觀賽消費(fèi),就能夠舉辦一場絢爛奪目的國際體育盛會(huì)了。在此過程中,賽事的贊助商還積極利用賽會(huì)資源,幫助相對落后的鄉(xiāng)村青少年圓體育夢――比如姚基金的戰(zhàn)略合作伙伴、杭州亞運(yùn)會(huì)的贊助商東鵬飲料集團(tuán),此次亞運(yùn)會(huì)期間就和姚基金攜手,組織了四川大涼山州十位熱愛體育的青少年于9月24-28日開展杭州亞運(yùn)會(huì)公益行活動(dòng),在五天的活動(dòng)中,他們除了觀賽亞運(yùn)會(huì)部分精彩場次的比賽外,還去了杭州本地的富文鄉(xiāng)小學(xué)訪問并和學(xué)校的籃球隊(duì)開展友誼賽,前往亞運(yùn)會(huì)分賽場體驗(yàn)了水上皮劃艇項(xiàng)目,并且還參觀游覽了浙江大學(xué)、杭州博物館、植物園、良渚遺址和西湖,并參與了非遺項(xiàng)目的手工體驗(yàn),五天的行程是一場“體育+”的全方位體驗(yàn)。這些大山里的孩子第一次坐飛機(jī),第一次來到熱情而發(fā)達(dá)的大城市,全程充滿了好奇與驚喜,他們紛紛表示,要努力學(xué)習(xí),刻苦鍛煉,未來能夠走出大山上大學(xué),畢業(yè)后回去把家鄉(xiāng)建設(shè)得更加美好。

  其實(shí)早在十年前,姚基金就和CBA聯(lián)賽一起合作,每年邀請部分鄉(xiāng)村學(xué)校學(xué)生參加CBA全明星周末,與球星們共同享受籃球運(yùn)動(dòng)的快樂;2019年,姚基金與籃球世界杯組委會(huì)合作,在全國選拔了32支鄉(xiāng)村學(xué)校320名熱愛籃球的小學(xué)生,分赴全國8個(gè)世界杯舉辦城市作為開場儀式的牽手球童,共同見證64場比賽的開場儀式;2023年,姚基金又從臨夏州、涼山州、西海固地區(qū)選拔了24位鄉(xiāng)村學(xué)校小球員共同參與在菲律賓舉行籃球世界杯,再一次踏上了“圓夢之旅”。

  所以我們看到的是,從“今天你捐款了嗎”成為流行語的“全民捐款辦亞運(yùn)”的時(shí)代,已經(jīng)進(jìn)步到“辦好亞運(yùn)為全民”的階段了。這個(gè)轉(zhuǎn)變,體現(xiàn)的是改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的全面發(fā)展,當(dāng)物質(zhì)文明實(shí)現(xiàn)了滿足,對精神文明的追求也同步提升了,中國人對于體育的參與和消費(fèi),正是最好的例證。舉辦亞運(yùn)會(huì)等重大賽事不僅能夠帶動(dòng)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展,遠(yuǎn)在大山里的熱愛的體育的孩子,也能受蔭于像亞運(yùn)會(huì)重大體育賽會(huì)價(jià)值,近距離欣賞全國、全世界最好的運(yùn)動(dòng)員在場上的精彩表演,見證“更高、更快、更強(qiáng)”的新記錄的誕生,勢必會(huì)激發(fā)他們的熱情,鼓勵(lì)他們樹立更加高遠(yuǎn)的人生理想,敢于筑夢,也敢于追夢。

  借助重大賽事的影響力,體育公益已不僅僅輻射到鄉(xiāng)村青少年,它的每一縷光線也正在慢慢向社會(huì)的各個(gè)角落去滲透。今年杭州第四屆亞殘運(yùn)會(huì)前夕,姚基金攜手紅十字國際委員會(huì)、中國紅十字基金會(huì)、浙江理工大學(xué)和壹立體育聯(lián)合發(fā)起了一場中阿籃球友誼賽。中方的球員是來自浙江理工大學(xué)的體育專業(yè)學(xué)生,阿方則是一只來自阿富汗的特殊籃球隊(duì)。他們中的隊(duì)員有些因戰(zhàn)亂原因,有些因脊髓灰質(zhì)炎等疾病導(dǎo)致了殘疾,但在家人與朋友的支持下,這些球員克服了戰(zhàn)爭、貧窮、失業(yè)等困難,始終沒有放棄追求籃球夢想。賽前,阿富汗輪椅籃球隊(duì)與浙江理工大學(xué)男子籃球隊(duì)進(jìn)行了一對一行進(jìn)中傳球、坐地投球、合作扣籃等練習(xí)和展示。隨后,中國球員還坐上輪椅,與阿富汗球員互動(dòng),體驗(yàn)輪椅籃球運(yùn)動(dòng)的困難和挑戰(zhàn)。活動(dòng)后,浙江理工大學(xué)男子籃球隊(duì)隊(duì)長李拓坦言“不容易”,通過此次體驗(yàn),對殘疾人運(yùn)動(dòng)員有了更多的敬意與理解。該隊(duì)隊(duì)員也紛紛表示,不僅看到了體育的多樣性,更從殘疾人運(yùn)動(dòng)員身上感受到了自強(qiáng)不息的精神。大家對阿富汗輪椅籃球隊(duì)的能力和體育天賦感到由衷敬佩。這樣的一次友誼賽不僅有助于加深兩國人民的友情,同時(shí)也能讓更多人看到,體育運(yùn)動(dòng)的多樣性和包容性,關(guān)注到體育對于殘疾人的價(jià)值和激勵(lì)作用。

  回歸到公益這個(gè)領(lǐng)域,體育公益行業(yè)逐步從萌芽起步到欣欣向榮,歷經(jīng)了一個(gè)漫長的過程。十二年前姚基金決定把核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向支持鄉(xiāng)村學(xué)校體育教育時(shí),很多的人并不理解,一個(gè)很重要的例證是最初捐贈(zèng)市場并不“買單”。十余年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)快速增長,也伴隨體育強(qiáng)國、健康中國等重大戰(zhàn)略的實(shí)施,社會(huì)各界對于體育的重要價(jià)值的認(rèn)可度越來越廣泛,越來越全面,越來越深刻。特別是2020年以來,黨和政府持續(xù)出臺“體教融合”、“新時(shí)代學(xué)校體育”、“雙減”等政策,修訂實(shí)施了《中華人民共和國體育法》,把學(xué)校和青少年體育提到前所未有的高度。盡管經(jīng)歷三年疫情特殊時(shí)期,但是過去三年來,姚基金把支持的學(xué)校數(shù)量從不到500所增長到2023年的近兩千所,充分表明體育成為了教育最重要的組成部分之一,體育也逐步成為公益行業(yè)重要的議題。我們欣喜的看到,除了包括姚明在內(nèi)的退役運(yùn)動(dòng)員積極投身、支持青少年體育公益事業(yè)外,蔡崇信基金會(huì)等新成立的公益組織以及部分老牌基金會(huì)也把體育公益作為組織的核心、重點(diǎn)業(yè)務(wù)。與此同時(shí),包括上海馬拉松、CBA聯(lián)賽等商業(yè)、職業(yè)比賽,都把支持公益事業(yè)、社區(qū)事務(wù)納入到比賽組織運(yùn)營的重要內(nèi)容,為相關(guān)的公益議題籌款,并組織運(yùn)動(dòng)員親身參與公益活動(dòng)。當(dāng)公益機(jī)構(gòu)的“公益+體育”遇到了體育領(lǐng)域的“賽事+公益”時(shí),我相信未來一定會(huì)擦出更加光彩絢爛的火花。




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