聚光燈下，49歲的陳燦平一邊輕晃身體，一邊賣(mài)力呼喊，聲音蓋住了此起彼伏的背景音。深藍(lán)色的夾克外套和左胸別著的黨徽，顯示了主播特別的身份。

　　9月17日，陳燦平在湖北省羅田縣九資河鎮(zhèn)官基坪村進(jìn)行直播。2022年7月，陳燦平受聘成為官基坪村“第一書(shū)記”。本文圖片均為 澎湃新聞?dòng)浾?黃之涵 圖

　　這是9月17日夜晚的湖北羅田縣官基坪村，一幢有兩百余年歷史的老房子前圍滿了人，手機(jī)、電腦散發(fā)的白光照得院子影影綽綽，不遠(yuǎn)處是蹲坐在黑暗里圍觀的老人、孩子。

　　直播間的字幕不停地滾動(dòng)，“你真是縣長(zhǎng)嗎？”“是真書(shū)記嗎？”“你不是當(dāng)大學(xué)教授了嗎？”……陳燦平一遍又一遍地回答：“我以前在安化縣掛職副縣長(zhǎng)，現(xiàn)在是官基坪村的第一書(shū)記……謝謝！”“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”，是陳燦平最顯著的“標(biāo)簽”之一。2017年，他由國(guó)家民委派駐到湖南省安化縣掛職任縣委常委、副縣長(zhǎng)，主抓扶貧工作。

　　安化，位居湘中偏北，有“中國(guó)黑茶之鄉(xiāng)”的稱號(hào)。陳燦平到任后，決定從剛興起的電商入手，推廣黑茶。

　　2018年秋天，他注冊(cè)了抖音賬號(hào)，取名為“陳縣長(zhǎng)說(shuō)安化”（注：后改名為“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)陳燦平博士說(shuō)茶”，現(xiàn)改為“書(shū)記陳燦平博士說(shuō)茶”），起初以短視頻為主，推介當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

　　2020年春天，安化黑茶受疫情影響銷售跌入谷底。3月1日，陳燦平開(kāi)啟首場(chǎng)直播，當(dāng)晚漲了五千多個(gè)粉絲。

　　不久，各地掀起了官員直播帶貨的風(fēng)潮。陳燦平干脆建了一個(gè)“直播官員”的微信群，群里各地官員多時(shí)有50多人。

　　接受澎湃新聞采訪時(shí)，陳燦平稱，他是“第一個(gè)吃螃蟹的人”，但“網(wǎng)紅”也是一把雙刃劍，“影響力越大，風(fēng)險(xiǎn)越大”。他眼見(jiàn)許多官員后來(lái)不再出現(xiàn)在直播間。

　　在幾個(gè)月的時(shí)間里，陳燦平直播了300多場(chǎng)，也迎來(lái)了高光時(shí)刻：2020年10月，陳燦平獲全國(guó)脫貧攻堅(jiān)創(chuàng)新獎(jiǎng)。此時(shí)，他已結(jié)束掛職，回到了西南民族大學(xué)，并升任經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)。2021年2月，他應(yīng)邀參加了央視2021年春晚，之后獲全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人獎(jiǎng)。

　　“我可以做更多自己想做的事情�！标悹N平說(shuō)，7月中旬，他接受湖北省羅田縣政府的聘請(qǐng)，任職村第一書(shū)記。他計(jì)劃注冊(cè)一個(gè)小號(hào)，推介官基坪村的天麻、茯苓、板栗。縣里特地為他配了價(jià)值60萬(wàn)的直播設(shè)備。

　　9月，是陳燦平第二次來(lái)村里，待了十幾天，做了十場(chǎng)直播。直播的場(chǎng)地，是一處古建筑群，有99間房屋和32口天井，建筑面積6000多平方米，但只剩下七八家住戶，多數(shù)是留守老人和孩子，平日很是冷清。官基坪村村支書(shū)胡言順期待，陳燦平能給村里帶來(lái)改變。

　　“網(wǎng)紅變成長(zhǎng)紅，是比較難的，一個(gè)人影響力大了之后，容易迷失�！痹诠倩�坪村，他接受了澎湃新聞?dòng)浾叩膶ＴL，談到對(duì)“網(wǎng)紅官員”的看法，也回應(yīng)了外界關(guān)于直播傭金的關(guān)切。

　　澎湃新聞：2020年9月，你在安化縣的掛職就到期了，看你的抖音賬號(hào)認(rèn)證至今還是安化縣委常委、副縣長(zhǎng)？

　　陳燦平：抖音上的認(rèn)證是應(yīng)該換掉的，但是我個(gè)人更換不了，我聯(lián)系抖音平臺(tái)，讓他們把我那個(gè)認(rèn)證去掉，對(duì)方說(shuō)必須要安化縣委縣政府去函。我也給安化縣委辦公室打過(guò)一次電話，請(qǐng)他們?nèi)ヒ粋�(gè)函，但一直沒(méi)有落實(shí)。

　　陳燦平：這是粉絲的一種昵稱，有時(shí)候一旦貼上了標(biāo)簽，它就是長(zhǎng)久的，而且中國(guó)人的稱呼有一種習(xí)慣，比如我見(jiàn)到我的老縣長(zhǎng)，還是習(xí)慣叫“縣長(zhǎng)”，雖然他現(xiàn)在已經(jīng)是市長(zhǎng)了。

　　陳燦平：實(shí)際上，每段經(jīng)歷都對(duì)我影響都很大，都會(huì)有收獲，不管你是做的好還是做的一般。我會(huì)認(rèn)為童年時(shí)期對(duì)自己的影響更大，小時(shí)候的記憶、教育可能影響我們一輩子，而你所有的閱歷，吃過(guò)的苦，走過(guò)的路，對(duì)未來(lái)的工作都是有幫助的。

　　陳燦平：這個(gè)肯定沒(méi)想過(guò)，我認(rèn)為有些東西也是機(jī)緣巧合。2016年，我就關(guān)注到李子柒，2017年，我接到任務(wù)說(shuō)要去掛職扶貧，當(dāng)時(shí)我不知道分配到哪個(gè)地區(qū)，什么職務(wù)，都不清楚。我當(dāng)時(shí)在西南民族大學(xué)科技處任副處長(zhǎng)，搞項(xiàng)目管理。

　　陳燦平：2020年3月1日晚上，長(zhǎng)沙回安化高速路上，我發(fā)了一條視頻說(shuō)：今晚9點(diǎn)多到達(dá)縣城，我將會(huì)做一場(chǎng)直播，請(qǐng)大家關(guān)注。就這一條視頻，有好幾萬(wàn)人進(jìn)來(lái)點(diǎn)贊，準(zhǔn)確數(shù)據(jù)記不住了。那天晚上，我開(kāi)始第一場(chǎng)直播，有一點(diǎn)緊張，還有點(diǎn)興奮，但我比較自信，因?yàn)槲以诖髮W(xué)經(jīng)常講課，對(duì)鏡頭不會(huì)恐懼。

　　陳燦平：我應(yīng)該是第一個(gè)吃螃蟹的人，也就不知道它是什么味道，有沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，但是我自己感覺(jué)，只要你的心是為了“脫貧攻堅(jiān)”事業(yè)，是為群眾、老百姓做事，就不會(huì)有大的問(wèn)題，事實(shí)證明這個(gè)判斷是對(duì)的。

　　那時(shí)候，正是疫情最嚴(yán)峻的時(shí)候。四五月份后，很多官員開(kāi)始了公益性的直播帶貨。但你知道，網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)東西，會(huì)把你好的一面放大，缺點(diǎn)同樣也會(huì)放大傳播。所以，出現(xiàn)兩種不同的聲音也正常，關(guān)鍵是我們自己要把握好方向。

　　陳燦平：我當(dāng)時(shí)住在一個(gè)1990年代的老房子里，房子很薄，我播得晚了會(huì)影響到大家。所以我租了一個(gè)電梯公寓，一年好像也就2萬(wàn)塊錢(qián)左右。

　　陳燦平：我給企業(yè)帶貨都是零傭金。我從來(lái)不統(tǒng)計(jì)、不提現(xiàn)打賞收入，全部用來(lái)打還給大家。這是一個(gè)新鮮事物，我當(dāng)時(shí)同時(shí)給縣委常委、書(shū)記和紀(jì)委書(shū)記報(bào)告的。

　　陳燦平：當(dāng)時(shí)內(nèi)部有兩種聲音，有人支持，也有人懷疑，我覺(jué)得很正常，如果都是一個(gè)聲音，它不一定正常。主要是群眾感興趣，他們對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的渴望，支持的人比較多；另外，我們安化縣委、縣政府，縣委書(shū)記和縣長(zhǎng)都很支持。我也算是很幸運(yùn)，所以當(dāng)時(shí)才能做起來(lái)，產(chǎn)生這樣的影響力或者所謂的“網(wǎng)紅”。

　　澎湃新聞：你在安化縣掛職期間，因?yàn)橹辈�帶貨得到了一定的關(guān)注，當(dāng)時(shí)有沒(méi)有人說(shuō)你是“撈名聲”之類？

　　陳燦平：很少，但確實(shí)會(huì)有不同的聲音。一些老派的賣(mài)茶人覺(jué)得，茶怎么可以直播帶貨？另外，因?yàn)橹辈ラg的茶賣(mài)得便宜，也會(huì)有一些批評(píng)的聲音，這個(gè)聲音現(xiàn)在也會(huì)有。實(shí)際上我想告訴大家的是，時(shí)代在改變，人們的消費(fèi)需求在改變，隨著技術(shù)的發(fā)展，信息越來(lái)越透明，靠信息差獲取超額利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

　　而且我更希望是產(chǎn)業(yè)有知名度，這樣我們的脫貧攻堅(jiān)才能得到鞏固。如果我要是為了自己的影響力，應(yīng)該追求更高的職務(wù)、更大的權(quán)力和資源。但結(jié)合我的實(shí)際情況，我可能更適合做小事，我喜歡做具體的事情。

　　陳燦平：主要是安化地方群眾和縣委、縣政府給了我很高的榮譽(yù)。2020年10月17日，我獲得了全國(guó)脫貧攻堅(jiān)創(chuàng)新獎(jiǎng)，那時(shí)候我已經(jīng)回西南民族大學(xué)一個(gè)多月了。2021年2月11日，我登上了央視春晚。同年2月25日，我獲得了全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人獎(jiǎng)。

　　陳燦平：那時(shí)候，很多“網(wǎng)紅”學(xué)歷都偏低，突然一個(gè)高學(xué)歷，又是地方官員走進(jìn)直播間，確實(shí)讓人耳目一新，迅速引起了很多人的關(guān)注。它可能就是一個(gè)標(biāo)簽吧，但我從來(lái)沒(méi)覺(jué)得自己是網(wǎng)紅，因?yàn)槲曳劢z其實(shí)也不多。我覺(jué)得很多主播都不應(yīng)該稱為“網(wǎng)紅”，因?yàn)檫@種“紅”是短暫的，像煙花一樣的很絢麗，而我希望自己能夠平淡地、默默地發(fā)光。

　　陳燦平：我忘記了，可能是一些媒體......有很多說(shuō)法，我自己都不知道是怎么來(lái)的�？赡芤彩且�?yàn)橹辈ス賳T中，能夠獲得國(guó)家級(jí)榮譽(yù)的還是比較罕見(jiàn)吧。

　　澎湃新聞：你在安化縣掛職期間，安化黑茶品牌價(jià)值從你來(lái)前的33億提升到走時(shí)的639億，這個(gè)品牌價(jià)值是如何評(píng)估的？

　　陳燦平：這個(gè)由專業(yè)的機(jī)構(gòu)評(píng)估的，比如說(shuō)交的稅收、媒體的曝光度、綜合影響力......純粹靠產(chǎn)值的話，不能說(shuō)明什么問(wèn)題，它是一個(gè)綜合的評(píng)估，具體我搞不清楚。

　　陳燦平：我當(dāng)時(shí)分管電商工作，負(fù)責(zé)我們片區(qū)的脫貧攻堅(jiān)，以及國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)建等。我現(xiàn)在回過(guò)來(lái)頭看，首先自己是全身心地投入了，而且方法上也還是得當(dāng)，所以能把安化黑茶持續(xù)推向一個(gè)高潮。我之前就說(shuō)過(guò)，永遠(yuǎn)給自己打59分，因?yàn)槿绻�我再去做一次的話，也許會(huì)做得更好，會(huì)達(dá)到70分、80分，畢竟我那時(shí)沒(méi)有在基層工作的經(jīng)驗(yàn)。

　　澎湃新聞：在安化掛職到期后，你回到西南民族大學(xué)，升為經(jīng)濟(jì)學(xué)院的院長(zhǎng)。今年年初，你又辭掉了院長(zhǎng)職務(wù)，為什么呢？

　　陳燦平：我在安化工作三年多，發(fā)現(xiàn)對(duì)基層更有感情。當(dāng)羅田縣的谷哥（徐志新）跟我聯(lián)系，他跟羅田縣委縣政府建議我來(lái)官基坪村做駐村書(shū)記，我欣然答應(yīng)了。除了官基坪村，我還是羅田縣松子關(guān)村的發(fā)展顧問(wèn)，那里產(chǎn)茶葉。

　　我辭職的主要原因是，我覺(jué)得一個(gè)人的精力有限，當(dāng)我把一部分精力投到鄉(xiāng)村振興時(shí)，我在院長(zhǎng)崗位上投入的精力是有限的。辭掉院長(zhǎng)職務(wù)，我還是大學(xué)教授，可以做更多自己想做的事情。我覺(jué)得，你做東西不能僅僅從紙上到紙上，從理論到理論，我以前說(shuō)過(guò)“把論文寫(xiě)在大地上，把課題鋪在茶香花海中”。我是這么想的，也是這么做的。

　　9月18日，首屆燕兒谷鄉(xiāng)村振興助農(nóng)大直播活動(dòng)開(kāi)幕，陳燦平在官基坪村羅家大院內(nèi)的直播間對(duì)來(lái)訪人員介紹。

　　陳燦平：我1973年出生在湖南婁底雙峰的一個(gè)農(nóng)村，爸爸媽媽都是農(nóng)民。媽媽聰明、勤勞，在家里種地、種菜、養(yǎng)豬雞，還會(huì)做衣服。爸爸為了生活，到煤礦去挖煤，40歲就受了重傷，差一點(diǎn)死在礦井里，頭上縫了幾十針。

　　我十二三歲就挑著蘿卜、白菜（趕集），家里養(yǎng)的雞，我們自己不舍得吃，挑著去街上賣(mài)。那時(shí)候，我體重六七十斤，挑著三四十斤的擔(dān)子，七八公里路，走走停停要走一兩個(gè)小時(shí)。我印象中，第一次賣(mài)菜比做主播要難多了，心“咚咚咚”地跳個(gè)不停，我不敢看秤，他們給我多少錢(qián)就是多少錢(qián)。

　　我后來(lái)通過(guò)努力讀書(shū)，離開(kāi)了村子，改變了自己的生活。我們是苦孩子出生，家里都要我撐起來(lái)，為什么我大學(xué)畢業(yè)經(jīng)商，就是窮怕了。但現(xiàn)在好了，時(shí)代越來(lái)越好。我從來(lái)沒(méi)想到能過(guò)上現(xiàn)在的生活，買(mǎi)房子、車(chē)子，每個(gè)月還有穩(wěn)定的收入。

　　陳燦平：我們沒(méi)有談工資，我在大學(xué)有穩(wěn)定的收入，而且我這個(gè)年齡更多是談怎么做好事情。這個(gè)地方環(huán)境好，做事效率高。我覺(jué)得物質(zhì)的盡頭一定是空虛，最終讓人愉悅的是內(nèi)心世界的豐滿和充盈，精神上的豐滿讓人更加長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，不管你多么強(qiáng)壯，活多長(zhǎng)時(shí)間，100年、150年......在人類歷史的長(zhǎng)河中都是一瞬間。

　　陳燦平：我沒(méi)有覺(jué)得很累，每天的工作都很飽滿，這次出來(lái)兩個(gè)月還沒(méi)有回過(guò)一次家，可能對(duì)家庭的照顧會(huì)少一點(diǎn)。我自己工作有計(jì)劃，做事情有方法。

　　陳燦平：我會(huì)做自我調(diào)解，剛才來(lái)的路上，我就在車(chē)上打了個(gè)盹。大部分時(shí)候，我每天凌晨?jī)扇�點(diǎn)睡，七八點(diǎn)會(huì)醒來(lái)，一天睡五個(gè)小時(shí)，如果能睡七個(gè)小時(shí)就太好了。有時(shí)候，早上看到枕頭上的碎頭發(fā)，我感覺(jué)到歲月不饒人。

　　陳燦平：我妻子總體上是非常支持我的。女兒14歲，會(huì)不理解，偶爾會(huì)埋怨。我最近急著想回去一趟，兩個(gè)多月沒(méi)有回家了，想跟女兒好好聊下，看看她的學(xué)習(xí)、心理狀態(tài)。她是不是考第一名，我實(shí)在不太關(guān)注，我覺(jué)得最重要的是她的學(xué)習(xí)能力，有沒(méi)有自尊心，要懂得探究，有適度的包容度，還有就是要懂得愛(ài)。這幾年，我陪伴她太少，還是有遺憾的，慶幸她人格還是很健全。

　　陳燦平：我是個(gè)普通教授，大學(xué)工作很簡(jiǎn)單，而且我會(huì)選擇研究、科研崗位。如果我去貴州大學(xué)，他們不要求我上課，希望我把新媒體的培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化抓起來(lái)。

　　陳燦平：如同總書(shū)記說(shuō)的，我們?nèi)绻�過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)，新時(shí)代的群眾路線是群眾在哪里，我們就應(yīng)該在哪里。所以，我覺(jué)得基層官員應(yīng)該能夠擁抱新媒體，學(xué)會(huì)跟新媒體打交道，包括官員走進(jìn)直播間。

　　陳燦平：我忘了是哪幾個(gè)人，他們說(shuō)抱團(tuán)取暖，建議我建一個(gè)群，于是就建了這個(gè)群。我是群主，群里最多時(shí)有50多個(gè)人，現(xiàn)在還有47人。我們每天都有交流，今天上午還有人在群里發(fā)消息。

　　陳燦平：我經(jīng)常去看賀嬌龍局長(zhǎng)的直播。因?yàn)橐咔�，她的壓力很大，但如果處理得好，也是�?duì)工作一個(gè)很好的正面引導(dǎo)。

　　不過(guò)，這可能是一把雙刃劍，影響力越大，風(fēng)險(xiǎn)也越大，所以大多數(shù)人不愿意出來(lái)直播。而且對(duì)網(wǎng)絡(luò)了解越深，你發(fā)現(xiàn)它越深不可測(cè)，因?yàn)殓R頭后面，屏幕背后，你不知道是誰(shuí)，什么人都有。

　　陳燦平：我覺(jué)得網(wǎng)紅官員有一個(gè)邊界會(huì)比較難把握：到底你是為自己紅，還是為當(dāng)?shù)毓�共事業(yè)而紅。如果你是為產(chǎn)業(yè)化，為自己的職責(zé)而紅，堅(jiān)持公益或者社會(huì)責(zé)任的初心，大眾會(huì)慢慢理解、支持。

　　陳燦平：很多我們?cè)��?jīng)直播的官員都不再直播了，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)太大了。我現(xiàn)在是一個(gè)普通的大學(xué)教授，如果我還是任職干部，也會(huì)考慮不再直播，何必給自己惹這么多麻煩呢？

　　陳燦平：任何事情都有生命周期，“網(wǎng)紅”這種現(xiàn)象也是最近幾年才有，今后它可能會(huì)讓更多人成為主播。平臺(tái)的算法、推流機(jī)制也在改變。對(duì)我本人的影響，比如我以前賣(mài)100萬(wàn)可能就一個(gè)晚上，現(xiàn)在我要做兩個(gè)晚上、三個(gè)晚上，就會(huì)累一些。

　　陳燦平：既為他們感到高興，也替他們感到擔(dān)心，因?yàn)樗�有的火和紅都是暫時(shí)的，要有這樣的心理準(zhǔn)備，網(wǎng)紅變成長(zhǎng)紅，是比較難的。另外，一個(gè)人的影響力大了之后，容易迷失，所以希望我們的同仁們能夠堅(jiān)守初心，我們是為人民而紅。