“沉默”氛圍貫穿了今年國慶檔始終。映前市場能見度就差，映后大眾討論度也不高，連批評的聲音都仿佛消失了。

　　其中最詭異的當(dāng)屬《前任4》。映前各項數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，吸引了180萬人點“想看”，成為貓眼想看史上第二名的影片。各路機構(gòu)預(yù)測其票房將在13-21億，有望刷新《前任3》19億的愛情片票房紀(jì)錄。怎么看，《前任4》都是備受期待的超級巨頭。

　　可上映后，《前任4》卻沉默地萎掉了�！肚叭�4》上映第二日票房就被《堅如磐石》反超，貓眼預(yù)測票房從近20億高點，一路下調(diào)至9億�，F(xiàn)在，《前任4》的票房別說超過《前任3》，可能連《前任3》一半都沒有。

　　通常來說，如此低于預(yù)期的票房表現(xiàn)，都發(fā)生在口碑崩壞后。怪就怪在，《前任4》也并未大規(guī)模流出負(fù)面口碑，它甚至在豆瓣開出了《前任》系列的最高分——6.5分。

　　如此失利，更近似于觀眾對該系列、乃至國產(chǎn)愛情片已經(jīng)徹底“免疫”——任憑你花樣百出，我連在門口張望一下的興趣都沒有。

　　回顧2023年，算上《前任4》，票房破億的愛情片僅有三部，而2022年有7部。絕癥愛情片“圣手”韓延今年新作《我愛你！》也僅收獲4億票房，是韓延在2015年后票房最低的作品。

　　我們有充分理由確認(rèn)，愛情片已進入最低谷。從《前任3》到《前任4》的五年時間，剛好是愛情片的一個完整周期。就像2017年之前，人們聽到愛情片就會想到劇情狗血、角色爛俗、演技可怕等負(fù)面標(biāo)簽一樣，人們再次對愛情片倒胃口了。

　　而那一輪周期，正是由2013年楊子姍、趙又廷主演的《致青春》開始，至2016年劉亦菲、吳亦凡主演的《致青春2》徹底壽終正寢。

　　至今保持愛情片票房紀(jì)錄的《前任3》，在2018年開年一手開創(chuàng)了兩個行業(yè)先河——一是把愛情片跟浪漫跨年活動相結(jié)合，促成了跨年檔的形成；二是打開了短視頻營銷的大門，乘上了短視頻發(fā)展初期的東風(fēng)，讓行業(yè)第一次見識到短視頻營銷對愛情片的高票房轉(zhuǎn)換率。

　　《前任4》當(dāng)然也很重視短視頻營銷。破80 億的短視頻話題播放量，把同期競爭對手狠狠甩在身后。而且，就在《前任4》票房被《堅如磐石》反超的這些天，《前任4》在抖音的每日話題播放量仍然遙遙領(lǐng)先；而短視頻數(shù)據(jù)不及《前任4》三分之一的《志愿軍》，現(xiàn)在單日票房已經(jīng)和《前任4》差不多，大有趕超之勢。

　　曾經(jīng)，《前任3》僅用7億多的線年底跨年夜，文藝片《地球最后的夜晚》如法炮制其短視頻營銷模式，以2億多的線億票房。

　　到今年，張新成、孫千主演的《這么多年》以52億線億票房；劉浩存、宋威龍主演的《念念相忘》以27億話題播放量，僅換來七千萬票房；《前任4》現(xiàn)在80億的話題播放量，換不來票房破10億。短視頻營銷帶給愛情片的票房轉(zhuǎn)換率，越來越低。

　　這是一個典型的“狼來了”故事。五年時間里，不管什么影片，只要有愛情元素，都熱衷在短視頻做愛情向傳播。短視頻用戶喜歡看“愛情片cut”是公認(rèn)的事實，愛情片總能不費吹灰之力做出比其他類型片更高的數(shù)據(jù)。愛情片+短視頻營銷，一度成為財富密碼。

　　最初，短視頻上傳播的觀眾映后流淚視頻，還都取之真實現(xiàn)場反饋。后來，越來越多自導(dǎo)自演的虛假流淚視頻，各大平臺公然流出招募“會哭觀眾”的貼子。更有甚者，在短視頻上營銷的高光片段，壓根沒出現(xiàn)在電影里，都是“剪刀手”根據(jù)劇情衍生的鬼斧神工。

　　這些靠短視頻吸引觀眾進影院的愛情片，大多貨不對板。觀眾被“詐騙”次數(shù)多了，自然開始免疫了，對整個愛情片群體都抱有一種審慎態(tài)度。熱門短視頻下，總會有觀眾問“等反饋，好看嗎？”而不是像曾經(jīng)一樣，因為一條短視頻就盲目買票。

　　雪上加霜的是，自從《地球最后的夜晚》吃到愛情片營銷的票房紅利后，不斷有文藝片在短視頻利用愛情片的幌子“詐騙”。今年周冬雨的兩部電影《燃冬》《鸚鵡殺》都或多或少地“蹭”了愛情片的營銷模式。結(jié)果不僅沒騙到票房，還徹底把周冬雨的口碑做砸了。

　　愛情片的走衰，除了濫用短視頻營銷，導(dǎo)致觀眾態(tài)度愈加謹(jǐn)慎，還有一個重要原因：在過去三年的特殊時期，愛情片有些供大于求，過于飽和。

　　2020年，電影市場關(guān)停半年，7月20日復(fù)工之后，各家都處于觀望之中。愛情片《我在時間盡頭等你》當(dāng)起了“沖鋒隊”，率先宣布定檔七夕，華誼的救市之作《八佰》后續(xù)才宣布定檔。

　　如果說《八佰》的大賣30億，給業(yè)內(nèi)注入了一劑強心針，證明觀眾沒有放棄電影院；那么《我在時間盡頭等你》都能賣6億，就是讓業(yè)內(nèi)看到了當(dāng)時市場求大于供的財富密碼。

　　《時間盡頭》的口碑并不算好，貓?zhí)浴⒍拱暝u分都不高，換到以往的正常檔期，很難賣到這個票房。這充分證明在未飽和的市場狀態(tài)下，“身先士卒”的小體量類型片，是能賣到超預(yù)期，穩(wěn)賺不賠的概率很大。

　　一早參透這一財富密碼的光線年賀歲檔上映了郭敬明監(jiān)制、落落導(dǎo)演的《如果聲音不記得》，賣了3.3億。光線部愛情片，只有一部沒破億。更想不到的是，光線還把愛情片運作成了大檔期的“大頭部”，2021年五一檔的《你的婚禮》不僅宣發(fā)數(shù)據(jù)領(lǐng)跑，還賣了7.8億票房，實現(xiàn)了超2億盈利。

　　由于三年間全國各地的影院反反復(fù)復(fù)關(guān)停，導(dǎo)致很多影片都不敢貿(mào)然上映，宣發(fā)也總處于畏手畏腳的狀態(tài)，撤檔更是家常便飯。只有愛情片能逆流而上，在每個檔期都勇往直前，填補了市場的空檔。甚至很多大檔期，都是被愛情片撐起了一片天。

　　疫情中光線靠愛情片穩(wěn)定賺錢，自然也惹得整個行業(yè)眼紅心熱，愛情片跟風(fēng)潮隨之到來。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2020年上映了54部打上愛情標(biāo)簽的影片，2021、2022年分別上映了109、58部。要知道，在2019年以前，平均每年上映600部片，愛情片數(shù)量也就如此。2020-2022年電影產(chǎn)量減半，愛情片卻能保持如此高產(chǎn)。

　　愛情片市場從不飽和到超飽和，質(zhì)量又泥沙俱下、良莠不齊，必然會引起消費市場的反彈。去年2月14日情人節(jié)檔期，上映的三部愛情片《十年一品溫如言》《不要忘記我愛你》《好想去你的世界愛你》就曾被罵上熱搜。

　　2020-2022年，由于上映影片類型和數(shù)量有限，觀眾看愛情片可能是沒得選。但今年開始，市場恢復(fù)正常，觀眾的選擇多了，愛情片便被拋諸腦后，連情侶約會都寧可去湊“勸分片”《消失的她》的熱鬧。

　　說完了虛假營銷和市場供求，最后還要回到根本的內(nèi)容問題。這五年間，愛情片為了配合短視頻宣傳，在創(chuàng)作端興起了以煽情為主的“哭片”。

　　《前任3》之后，內(nèi)地票房最高的三部愛情片，都不是出自內(nèi)地導(dǎo)演之手。它們分別是曾志偉之子曾國祥導(dǎo)演的《少年的你》、劉若英導(dǎo)演的《后來的我們》、林孝謙導(dǎo)演的《比悲傷更悲傷的故事》。

　　前兩個導(dǎo)演都因為各自的原因，沒再繼續(xù)導(dǎo)了。林孝謙則一直有輸出愛情片，他的作品就是典型的“哭片”。資本顯然也很信任他，阿里、萬達都給他搭過很好的演員班底。比如，趙今麥與林一主演《一周的朋友》、陳飛宇與周也主演《倒數(shù)說愛你》。

　　但他的那套“哭片”模式顯然越來越不管用了。2022年上映的《一周的朋友》票房破億，2023年上映的《倒數(shù)說愛你》則票房不及兩千萬。

　　光線愛情片這頭，倒是每次都換了不同的導(dǎo)演、編劇團隊，但拍出來的東西都一個味兒。這些愛情片，無論加入了什么類型元素，只聚焦在男女分分合合的事情上。失憶、車禍、生病、遭遇意外等等，都是常見的分手狗血梗。比如，《你的婚禮》男主在臺風(fēng)天被砸從而斷送了職業(yè)生涯，《十年一品溫如言》男主剛治好精神病又癌癥了，《一周的朋友》里男女主還相繼玩起了失憶梗。

　　當(dāng)然，在“哭片”這條路上，也有稍微做得好一點的導(dǎo)演，比如韓延。韓延深耕絕癥愛情片，從《滾蛋吧！腫瘤君》到《送你一朵小紅花》，都實現(xiàn)了口碑和票房雙收。但今年上映的《我愛你！》賣出了他的最差“哭片”成績，看來這類影片也到頭了。

　　不過韓延顯然不這么認(rèn)為，他的下一部電影還是“哭片”。彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽》，仍然講述兩個絕癥患者的愛情故事。硬糖君寧愿他回到軟科幻領(lǐng)域，繼續(xù)做做《動物世界》這類影片，總勝過天天得五花八門的絕癥。

　　創(chuàng)作者沒搞明白，不是只有狗血梗才能煽情，也不是只有煽情才能讓觀眾買單。低級煽情手段就跟“jump scare”一樣，沒什么技術(shù)含量。用的次數(shù)多了，觀眾只會本能地厭惡，即使被刺激到哭了，仍然會痛罵電影。

　　愛情片亟需內(nèi)容上的創(chuàng)新，奇幻類型算是一個出口。曾經(jīng)《超時空同居》給圈內(nèi)人指了一條明路，但擅長這類的導(dǎo)演太少了，蘇倫在《超時空同居》后推出的同類型《交換人生》，也失敗了。

　　在開拓愛情片新類型上，香港導(dǎo)演其實是潛力的。比如，一手把周冬雨捧上三金影后的曾國祥導(dǎo)演，但他在《少年的你》之后身陷輿論危機，“消失”了一段時間。還有周冬雨的另一部美食愛情片《喜歡你》，后來還被翻拍成電視劇。該片導(dǎo)演許宏宇被挖去劇圈了，最新執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)劇《異人之下》頗受好評。

　　眼下，能在愛情片上耕耘的有志導(dǎo)演，少之又少。從文藝片創(chuàng)投領(lǐng)域出來的《愛情神話》導(dǎo)演邵藝輝算是給了行業(yè)不小的驚喜�！稅矍樯窬�》要是能續(xù)上口碑和票房，也算是給愛情片探索出了一個新方向。

　　實在不行，咱就升級愛情片。復(fù)古過去的《神話》類愛情片，或者《泰坦尼克號》式災(zāi)難愛情片，給它把事情搞大！

　　本來嘛，愛情片就不該困在“哭片”范疇，愛情故事能夠拓展的邊界和維度，可以很廣、很深。硬糖君衷心希望國產(chǎn)愛情片的創(chuàng)作者早日打開格局、走出困局。我們戀愛都不談了，還不得看點愛情片補補�。�