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寶應(yīng)世紀(jì)影城為什么會上熱搜?
時間:2023-01-28  瀏覽次數(shù):663

  5 月 3 日晚,B 站推出了一則廣告—— bilibili 獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》成功刷屏。截止目前,《后浪》在 B 站的播放量已經(jīng)達(dá)到 930 萬,有超過 15 萬條彈幕和近 4 萬條評論,穩(wěn)居 B 站全站排行榜的榜首。不過,這個視頻也引發(fā)爭議,不少 B 站用戶直呼無法 干 了這碗雞湯。

  刷屏之后,B 站美股盤前漲超 4%;一天之后也就是北京時間 5 月 4 日晚間,B 站的股價一改連日下跌的頹勢,開盤大漲,股價一度漲近 8%,市值暴漲 6.7 億美元,約 48 億人民幣。截止收盤,B 站市值達(dá)到 91.64 億美元,較前一天仍漲了 4.8 億美元,折合人民幣 34 億。

  這兩天,B 站和 后浪 成為假期最火爆的一道風(fēng)景線 日晚,B 站推出了視頻—— bilibili 獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》。在視頻中,國家一級演員何冰通過演講的方式,以上一代稱許的口吻激勵當(dāng)今年輕一代,配合 B 站 UP 主的青春影像混剪,充分詮釋了年輕人表達(dá)自我,擁抱世界的態(tài)度。

  3 分 52 秒的視頻讓人熱血沸騰。在《后浪》中,從頭到尾都貫穿著對年輕人的夸贊和鼓舞,不少網(wǎng)友評論道, 熱淚盈眶 、 雞皮疙瘩都起來了 、 頭皮發(fā)麻 。同時,該視頻在朋友圈等社交平臺成功刷屏,就連美團(tuán) CEO 王興和搜狗 CEO王小川等大佬的也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評論。

  伴隨著火爆,這則視頻也引發(fā)了巨大爭議。在 B 站的年輕人看來,這和自己的生活相距甚遠(yuǎn)。一位 B 站的用戶的評論說出了不少年輕人的心聲: 視頻很好,很激動人心,可惜包括我身邊的大部分人都不屬于這種后浪…… 這碗雞湯對于很多 B 站的用戶來講,無法 干杯 。

  歸根結(jié)底,這條視頻只是 B 站投放的一則廣告。不管人們的態(tài)度如何,它的目的顯然達(dá)到了—— B 站成功在全網(wǎng)刷屏。

  雖然《后浪》沒能真正地打動全部的后浪們,卻打動了資本市場里的前浪!逗罄恕匪⑵梁,B 站美股盤前漲超 4%;北京時間 5 月 4 日晚間,B 站的的股價一改近幾日不斷下跌的頹勢,開盤大漲,股價一度漲近 8%,市值大漲 40 億人民幣。

  截止收盤,B 站股價較前一個交易日上漲 5.53%,市值達(dá)到 91.64 億美元。也就是說, B 站的市值就一天就暴漲了 4.8 億美元,折合人民幣約 34 億元。

  在 2019 年最后一天的晚上,B 站的一場跨年晚會吹響了出圈了沖鋒號。數(shù)據(jù)顯示,在高峰時期有 8200 萬人同時在線觀看這場晚會。而且在直播之后,這場晚會也不斷發(fā)酵,不少錯過直播的網(wǎng)友大呼要 補(bǔ)課 。

  相比起《后浪》的褒貶不一,那一場晚會幾乎沒有槽點(diǎn)。一位網(wǎng)友在微博上的評論道:B 站晚會,是 80、90 這一輩兒真正獲得話語權(quán)之后應(yīng)該有的樣子,開放、兼容、審美、會玩、沒有框架。他們是文化開放的獲利者,有寶貴的窗口去接觸全世界的文化……

  正是從這時起,B 站破壁出圈的意圖點(diǎn)燃了資本市場的無限想象。自 2018 年上市以來,B 站的股價一直在 10-20 美元之間波動,但進(jìn)入 2020 年后,B 站股價開始持續(xù)攀升。

  早在 2019 年中,B 站董事長陳睿曾在內(nèi)部宣布了一個目標(biāo):三年內(nèi),B 站市值要達(dá)到 100 億美元。沒想到,不到一年這個小目標(biāo)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。

  誕生于 2009 年,B 站起初只是作為一個 A 站崩落時的備選,從最早的只有動漫類的視頻,到現(xiàn)在逐步擴(kuò)展成為基本上覆蓋了中國絕大多數(shù)的年輕網(wǎng)民喜好的平臺。如今,B 站通過對原有二次元 ( 動畫、漫畫、游戲 ) 用戶的再開發(fā),衍生出國創(chuàng)、游戲、科技、時尚等 15 個分區(qū),走出了一條從二次元個人站向 Z 世代社區(qū)的 破壁出圈 路線。

  不知不覺中,那個曾經(jīng)的小破站已經(jīng)長成了市值百億美金的龐然大物。B 站曾在招股書中明確將自己的核心用戶群定位為 Z 世代(1990-2009 年出生的人),2019 年,Z 世代占到 B 站 82% 的用戶。從 QuestMobile 的統(tǒng)計來看,B 站是目前 Z 世代最集中的 APP。

  各方都覬覦著 B 站。騰訊一直是 B 站的股東,甚至在 B 站上市后又花費(fèi) 3.176 億美元繼續(xù)增持至 12%。就在大家已經(jīng)默認(rèn) B 站屬于騰訊系的一員時,阿里的入股讓人猝不及防。2019 年 2 月 15 日,阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國入股 B 站約 2400 萬股,持有 B 站約 8% 股份。

  盡管 B 站的誕生始于興趣,但它是興趣社區(qū)的同時,也是一家公司,而且是一家上市公司,同樣面臨著營收、用戶增長以及商業(yè)化的問題。

  B 站 2019 年第四季度財報顯示,總營收同比增長 74% 至人民幣 20.078 億(約合美元 2.884 億),實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個季度的增長。然而凈虧損依然高達(dá)人民幣 3.872 億元,這是自 2018 年 3 月份在美國上市以來連續(xù)八個季度處于虧損狀態(tài)。

  即便如此,B 站的出圈和商業(yè)化一直都保持著小心與克制。更早前,B 站因應(yīng)版權(quán)方要求,在內(nèi)容中增加了貼片廣告,被指與 正版番劇永遠(yuǎn)不添加貼片廣告 的承諾相悖,遭到用戶大規(guī)模聲討。B 站董事長陳睿在知乎就此事做出回應(yīng),回答末尾那一句 B 站也許會倒閉,但絕對不會變質(zhì) ,被很多用戶奉為一種信仰。

  目前,B 站的廣告分為兩類:效果廣告和展示廣告。效果廣告的收入占比在持續(xù)增長,目前約占廣告收入的 40%。在效果廣告上,B 站的負(fù)載率不到 10%,大約是同行的一半左右;在展示廣告上,B 站曾在 2014 年的承諾執(zhí)行至今,而貼片廣告作為國內(nèi)最重要的視頻變現(xiàn)方式占到愛奇藝廣告收入的近 70%。B 站對廣告的克制可見一斑。

  為了堅持 B 站創(chuàng)始人徐逸 沒有廣告 的承諾,這讓最容易變現(xiàn)的路一下子被堵死了。那么,B 站是靠什么賺錢的呢?B 站早年主要靠游戲代理這一單一形式變現(xiàn),近兩年,B 站致力于收入的多元化。2019 年 Q4,B 站收入構(gòu)成中,移動游戲 43%,直播及增值服務(wù) 28%,廣告 14%,電商及其他 14%。2019 年全年,B 站實(shí)現(xiàn)了 67.7 億人民幣的總收入,同比增長 64%。

  在接受阿里投資后,B 站開始拓展電商之路,其平臺上的部分頭部 UP 主已經(jīng)入駐淘寶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。電商業(yè)務(wù)確實(shí)收效明顯,在 2019 年第四季度,B 站包括電商在內(nèi)的直播和增值服務(wù)收入增長 183%,同時游戲業(yè)務(wù)的比重下降到了 43%。

  B 站步履不停的 破圈 舉措,毫無疑問帶來了顯著的成效。根據(jù) 2019 年 Q4 財報數(shù)據(jù)顯示,B 站平均月活躍用戶(MAU)達(dá)到了 1.3 億,其中移動端達(dá)到 1.16 億,同比增長 40% 和 46%。平均日活躍用戶(DAU)達(dá)到 3790 萬,同比增長 41%。陳睿在財報中將其評價為 驕人的成績 。

  盡管艱難,但 B 站的營收正在多元化。盡管緩慢,但對待坐擁龐大的年輕人群體的 B 站,資本仍有足夠的耐心。




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