中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員子房先生認(rèn)為，我國超大規(guī)模市場擁有廣闊的成長潛力，不斷優(yōu)化的營商環(huán)境創(chuàng)造著前所未有的機(jī)遇，不少地方都可以因地制宜找到推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“發(fā)力點(diǎn)”。

　　1月至7月，上海新增770家首店，比去年同期增長16.5%；7月，2024全球首發(fā)節(jié)“運(yùn)動快時(shí)尚專場”在北京華熙LIVE·五棵松開幕，20余家國內(nèi)外運(yùn)動品牌參與，近100款潮流新品首發(fā)、首秀、首展……今年以來，首店首發(fā)已成為我國消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個名詞也逐步走進(jìn)大眾視野之中。

　　“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，是黨的二十屆三中全會《決定》中的一項(xiàng)要求。相比人們比較熟悉的首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)涵和視野上有了新拓展。所謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

　　新名詞，通常隨著時(shí)代進(jìn)步和社會發(fā)展而產(chǎn)生。一方面，在我國消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)的背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅能滿足消費(fèi)者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，也為企業(yè)帶來更大的商業(yè)機(jī)會。另一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還可以為城市發(fā)展帶來新的可能。紛至沓來的品牌“新面孔”，既能帶來看得見的客流，又有助于擴(kuò)大就業(yè)、增加稅收。從某種角度來說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)可以成為推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的新力量。

　　當(dāng)然，首發(fā)經(jīng)濟(jì)想要“一呼百應(yīng)”，離不開政策支持。以上海為例，自2018年5月起，上海發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0版，推進(jìn)7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國首份首發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了首個首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，首創(chuàng)了“全球新品首發(fā)季”和“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”標(biāo)桿活動。今年4月，上海發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推出7條促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發(fā)、首秀、首展活動。

　　或許有些人認(rèn)為，除了少數(shù)一線城市，對大多數(shù)城市而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)意義不大。這樣的看法并不全面。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵不只停留在“開設(shè)首店”“首發(fā)新品”，還擴(kuò)展到“從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈”等內(nèi)容。首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅指終端產(chǎn)品與服務(wù)這類消費(fèi)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)，也包含產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各個階段的生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)。比如，武漢致力于通過“無人駕駛”，跑出城市未來。應(yīng)當(dāng)看到，我國超大規(guī)模市場擁有廣闊的成長潛力，不斷優(yōu)化的營商環(huán)境創(chuàng)造著前所未有的機(jī)遇，不少地方都可以因地制宜找到推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“發(fā)力點(diǎn)”。

　　值得一提的是，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的熱潮中，不少品牌面臨著將瞬間熱度轉(zhuǎn)化為持久吸引力的挑戰(zhàn)。比如，有些城市的個別首店開業(yè)時(shí)門庭若市，不久便門可羅雀。其實(shí)，首發(fā)是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費(fèi)潛力以及營商環(huán)境。將短時(shí)的“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久的“長紅”，品牌要努力，城市也需給力。如此，才能為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨(dú)特的體驗(yàn)，進(jìn)一步繁榮首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

　　消費(fèi)既是生產(chǎn)的最終目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。“首發(fā)”不只是一場“首秀”，還會帶來持續(xù)發(fā)展增量，實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，需要城市和企業(yè)共同努力。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 子房先生）

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